Web站點優(yōu)化

前言

　　我想用兩句話來作為開頭，“酒香也怕巷子深”和“從優(yōu)秀到卓越”，這也是本書的兩大主題?！　【W(wǎng)站運營人員往往會遇到一個令人頭疼的問題，自己的網(wǎng)站漂亮而又優(yōu)秀，設(shè)計超群，功能強大，或提供的服務(wù)更為完善，或標明的價格更為低廉。但是，偏偏無人問津。這正是我說的“酒香也怕巷子深”。網(wǎng)站開發(fā)人員也會經(jīng)常撓頭，如何通過更少的服務(wù)器、更少的帶寬、更少的預(yù)算，來讓響應(yīng)時間更短，讓用戶體驗更好。俗話說，“沒有最好，只有更好”，這也正是我說的“從優(yōu)秀到卓越”。　　本書正是應(yīng)這兩個需求而生，第一部分內(nèi)容幫助網(wǎng)站運營人員借助搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告，將精心釀造的美酒，呈現(xiàn)于更多人的眼前，吸引更多人駐足欣賞并肯花上重金一賞；第二部分內(nèi)容則是教會網(wǎng)站開發(fā)人員如果不斷地通過各種技術(shù)手段讓自己的網(wǎng)站響應(yīng)更快，不斷提升用戶體驗，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出、力拔頭籌。本書的作者Andrew B.King在網(wǎng)站開發(fā)方面擁有廣博的知識，無論從前端到后端，還是從開發(fā)到運營，均有著豐富的經(jīng)驗。本書為開發(fā)者們揭開了網(wǎng)站速度、搜索引擎優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率的秘密，難怪互聯(lián)網(wǎng)之父VintCerf也肯出言贊賞。　　在本書的翻譯過程中，有諸多朋友出手相助，感謝資深開發(fā)者丁舜佳對于Ajax和CSS部分章節(jié)的建議，感謝InfOQ編輯賈曉楠的協(xié)助審校，感謝張楠為本書做出的努力。但是，由于譯者的知識和經(jīng)驗有限，翻譯中難免有所疏漏，敬請廣大讀者諒解并批評指正。

內(nèi)容概要

幾年前，所謂“優(yōu)化過”的網(wǎng)站不過是指加載速度快、兼容絕大多數(shù)瀏覽器而已。而現(xiàn)在，為了提升商業(yè)競爭力，網(wǎng)站優(yōu)化需要做的遠不止這些：它需要吸引客戶、與客戶交互以及說服客戶等。    本書就為您提供了眾多來自首席專家們的意見，囊括了在線營銷和網(wǎng)站性能提升技術(shù)兩方面內(nèi)容，來幫助您最大化有效流量、加速用戶響應(yīng)并最終提高銷售額。您將會學到：　　·增強網(wǎng)站對搜索引擎的可視性。通過最佳實踐，包括步進式的關(guān)鍵詞優(yōu)化和游擊式的PR技術(shù)，來提高搜索引擎排名?！　　?yōu)化點擊付費項目。通過創(chuàng)建吸引的廣告文案、設(shè)計利益驅(qū)動的目標和精心優(yōu)化競價來提升ROI?！　　ぷ畲蠡D(zhuǎn)換率。通過具有說服力的廣告文案和有效的網(wǎng)頁設(shè)計，充分利用登錄頁導航提高潛在銷售機會?！　　みM行網(wǎng)站性能調(diào)優(yōu)。利用XHTML、CSS和Ajax技術(shù)提高速度，以及高級的服務(wù)器端技術(shù)來提高響應(yīng)速度和贏得更多用戶?！　　ひ敫呒壘W(wǎng)站度量指標。收集訪問者的細節(jié)信息，用以度量和優(yōu)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率以及成功率?！　”緯鵀槟峁┯行У牟呗砸约熬珳实募夹g(shù)，讓您的網(wǎng)站吸引更多用戶，并成功地將他們都轉(zhuǎn)換為最終的購買者。這絕對是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷成功之路上的指明燈！

作者簡介

Andrew B．King是Website Optimization有限公司的主席，這是密歇根州安娜堡的一家主營網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎營銷的公司，其客戶包括美國銀行、AOL、Time Warner、NetZero、WhitePages．com和Caravan Tours等。

書籍目錄

序前言第1部分 搜索引擎市場營銷優(yōu)化　第1章 搜索引擎自然排名優(yōu)化　　搜索引擎優(yōu)化的好處　　核心搜索引擎優(yōu)化技術(shù)　　提高搜索引擎排名的10個步驟　　本章小結(jié)　第2章 搜索引擎優(yōu)化案例學習：PhillyDentistry.8com　　原始站點　　幾乎沒有可索引的關(guān)鍵詞　　第一次重新設(shè)計：2004年中期　　第二次重新設(shè)計：2007年后期　　讓關(guān)鍵詞起作用　　本章小結(jié)　第3章 點擊付費優(yōu)化　　點擊付費的基本原理與定義　　Google.Yahoo!.Microsoft和其他　　設(shè)定目標、度量、分析支持并完成銷售周期　　關(guān)鍵字探索、選擇與分析　　組織并優(yōu)化廣告組　　優(yōu)化點擊付費廣告　　優(yōu)化登錄頁面　　優(yōu)化競價　　其他關(guān)于點擊付費的話題　　本章小結(jié)　第4章 PPC案例分析：BodyGlove.26com　　BOdyGlOvePPC優(yōu)化　　本章小結(jié)　第5章 轉(zhuǎn)換率優(yōu)化　　CRO的好處　　轉(zhuǎn)換率優(yōu)化的最佳實踐　　最大化轉(zhuǎn)換率的十大方法　　進入CRO實戰(zhàn)階段　　優(yōu)化　　本章小結(jié)第2部分 Web性能優(yōu)化　第6章 網(wǎng)頁優(yōu)化　　網(wǎng)頁常見問題　　如何優(yōu)化你的網(wǎng)頁速度　　本章小結(jié)　第7章 CSS優(yōu)化　　建立CSS架構(gòu)　　CSS優(yōu)化的十大技巧　　本章小結(jié)　第8章 Ajax優(yōu)化　　Ajax常見問題　　Ajax：JavaScript通信新方式　　恰當使用Ajax　　創(chuàng)造自己的Ajax解決方案　　使用Ajax程序庫　　JavaScript優(yōu)化　　盡量減少HTTP請求　　明智地選擇數(shù)據(jù)格式　　解決Ajax的緩存之困　　提高網(wǎng)絡(luò)健壯性　　理解Ajax架構(gòu)的作用　　本章小結(jié)　第9章 高級Web性能優(yōu)化　　服務(wù)器端優(yōu)化技術(shù)　　客戶端的性能技術(shù)　　本章小結(jié)　第10章 網(wǎng)站優(yōu)化指標　　網(wǎng)站成效指標　　網(wǎng)絡(luò)分析軟件的類型　　搜索引擎市場指標　　網(wǎng)絡(luò)性能指標　　本章小結(jié)

章節(jié)摘錄

　　第5章 轉(zhuǎn)換率優(yōu)化　　轉(zhuǎn)換率優(yōu)化（Conversion rate optimization，CRO）是一門如何勸導網(wǎng)站訪問者采取有效行為的科學和藝術(shù)，所謂的有效行為包括：購買、提供捐贈以及某些會帶來購買、捐贈行為的行為。　　CRO使用了很多不同的技術(shù)（包括勸導文案和基于可信性的網(wǎng)頁設(shè)計）將一般訪客變成買家。通過以勸導用戶為目標的站點計劃、設(shè)計和優(yōu)化能夠讓你的站點成為更有效的銷售工具。經(jīng)過轉(zhuǎn)換率優(yōu)化的網(wǎng)站如同一位優(yōu)秀的虛擬銷售員，他不計酬勞、全年不休的工作，而且工作內(nèi)容廣泛全面：包括選擇性的客戶引導、建立良好客戶關(guān)系甚至到完成銷售周期?！　RO的好處　　CRO對于那些完全未經(jīng)優(yōu)化，平均轉(zhuǎn)換率只有2.5％到3.1％的電子商務(wù)網(wǎng)站來說非常重要（注1）（注2）。盡管具體情況可能各有不同，但是經(jīng)過高質(zhì)量的優(yōu)化后轉(zhuǎn)換率提高50％到200％，甚至更多還是很有希望的。例如第4章中討論的那個案例，轉(zhuǎn)換率增長就超過了600％?！　‰S著毛利的減少和廣告開銷的增加，一個表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)站對于在線營銷的成功就變得非常必要了。

媒體關(guān)注與評論

　　Andy King重視搜索引擎營銷與Web優(yōu)化之間內(nèi)在的協(xié)同。他是一個思想領(lǐng)導者并且確實懂得Web站點優(yōu)化的復(fù)雜性。這本書中研究的深度和所教授的經(jīng)驗令人驚訝。本書是優(yōu)化你的Web站點和進行利潤最大化的最佳實踐所必需的一本書?！　　猅enni Theurer，Yahoo！出色的工程部經(jīng)理　　本書具有豐富且極富思想性的實例，是網(wǎng)頁設(shè)計師的有益參考?！　　猇int Cerf，互聯(lián)網(wǎng)先鋒者　　Andy King又出了一本好書！本書能使你的Web站點更棒、更快且容易發(fā)現(xiàn)。本書注定要成為Web站點優(yōu)化的權(quán)威指南。　　——Peter Morville，《Ambient Findability and coauthor Of Information Architecture for the World Wide Web》一書的作者　　Web站點優(yōu)化將科學、藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷完整地結(jié)合在一起。從搜索引擎算法說服力，到Web頁載入時的點擊付費廣告管理，再到以有機搜索排名進行多變量測試，本書都徹底詳細地講述了這些內(nèi)容。　　——Jim Sterne，emetrics.org　　Andy King這些年關(guān)注于最大化Web站點價值的聚合方法的研究。本書關(guān)注于提升網(wǎng)站流量及改善用戶體驗價值及盈利。本書提供了許多概念、面向?qū)嵺`的規(guī)則、策略、試驗方法和量化描述如何實現(xiàn)Web站點優(yōu)化的目標。作為一個研究者，對于這些內(nèi)容如何以科學研究為支撐，這些方法植根于實驗技術(shù)和網(wǎng)站最佳管理計量方法?！　　狿eterP irolli，PARC研究員和信息Foraging Theory作者　　“Andy King讓人們認識到搜索引擎營銷和網(wǎng)頁性能之間內(nèi)在的協(xié)同作用。這本書研究及實踐之深度都是令人嘆為觀止的……它絕對是網(wǎng)站優(yōu)化和利潤最大化最佳實踐的不二之選?！薄　　猅enni Theurer，Yahoo！、Exceptional、Performance部門技術(shù)經(jīng)理　　“這本書示例豐富而全面，對網(wǎng)站設(shè)計人員來說是本非常有用的參考書?！薄　　猇int Cerf，互聯(lián)網(wǎng)之父

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