濕營(yíng)銷

出版時(shí)間:2010-4  出版社:機(jī)械工業(yè)出版社  作者:湯姆·海斯(Tom Hayes),邁克爾 S.馬?。∕ichael S.Malone)  頁(yè)數(shù):232  譯者:曹蔓  
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前言

姜奇平老師形象地用“濕”來形容我們身邊的互聯(lián)網(wǎng)世界,讓我們對(duì)工業(yè)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生了最直觀的對(duì)比。在這個(gè)濕的世界里,人們不再像公司和政府機(jī)構(gòu)靠制度連接在一起,而是可以輕易地在網(wǎng)上組建各種群體,發(fā)現(xiàn)志同道合的人,以從前無法想象的方式一起從事某個(gè)項(xiàng)目,人們用SNS、維基等詞匯來命名這些項(xiàng)目。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“濕乎乎”是一種返璞歸真,就是把只屬于人,而不屬于機(jī)械的東西找回來。人與人之間可以憑一種信任和喜歡,相互吸引,相互組合。工業(yè)社會(huì)的媒體充斥著各種商業(yè)信息,打開電視撲面而來的是眼花繚亂的廣告,翻開報(bào)紙雜志到處是赤裸裸的推銷——于是我們開始明白在所有這些媒體背后隱藏的其實(shí)是大眾營(yíng)銷,讓消費(fèi)者不得不接受。 然而,在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)中每個(gè)用戶都有絕對(duì)的自主權(quán),備受傳統(tǒng)媒體壓迫的人們?cè)谶@里可以完全按照不同的興趣愛好組成數(shù)以萬計(jì)的小圈子。它的好處在于不僅能讓成員彼此交流感情,還可以一致對(duì)外,抵制現(xiàn)實(shí)世界瘋狂喧囂的大眾營(yíng)銷風(fēng)暴。由此不難看出,規(guī)模宏大、高度統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正在表現(xiàn)出一種加速分裂的趨勢(shì),分裂成無數(shù)具有一定意義的小型化群體——即全球化網(wǎng)絡(luò)世界的碎片化。 干燥、強(qiáng)制的大眾營(yíng)銷時(shí)代之后,是“濕營(yíng)銷”時(shí)代。在這個(gè)新的時(shí)代里,人們崇拜的不再只限于娛樂明星,任何人、物、話題都可能成為他們聚合的原因;他們不再被動(dòng)接受消費(fèi)媒介內(nèi)容,而是主動(dòng)出擊,樂于表達(dá)自己,創(chuàng)造屬于自己的亞文化圈。他們就是“濕營(yíng)銷”時(shí)代的“濕粉絲”。

內(nèi)容概要

《濕營(yíng)銷》作者湯姆·海斯和邁克爾·馬隆在本書中闡述的深刻見解會(huì)讓廣大讀者真真切切地體會(huì)到發(fā)生在我們身邊的變化。雖然本書的主旨是探討新市場(chǎng)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷行為,但兩位作者卻難能可貴地從人類學(xué)、文化學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的角度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)帶來的“濕營(yíng)銷”進(jìn)行了全方位的分析,“濕”的本質(zhì)其實(shí)就是回歸人性的真誠(chéng)關(guān)懷,回到人類社會(huì)之初,那個(gè)充滿感情和信任的人際關(guān)系中。 從  “干”到“濕”也是一種漸進(jìn)的過程,“濕營(yíng)銷”也是一種不斷發(fā)展進(jìn)步的營(yíng)銷方式。隨著“和而不同”精神在網(wǎng)絡(luò)生活中逐漸深入人心,人們蒼白的心靈或許會(huì)逐漸紅潤(rùn)起來。上善若水,水善利萬物而不爭(zhēng),讓“濕”的世界逐漸取代這個(gè)干燥、充滿摩擦的世界,正是《濕營(yíng)銷》這本書中對(duì)未來的展望和期許。   作者是懷著一種高尚的人文思想來看待問題的,對(duì)一種社會(huì)現(xiàn)象的理解不只是停留在其表面原因上,而是進(jìn)一步解釋作為社會(huì)參與者——人類,在這些現(xiàn)象中的心理活動(dòng)以及由此形成的文化動(dòng)因。這就是為什么我在閱讀此書時(shí)感到興致盎然的原因,因?yàn)樗芄雌鹞易鳛橐粋€(gè)普通人的認(rèn)同感,因?yàn)樗茏屛以陂喿x中時(shí)而感到莞爾,時(shí)而陷入沉思。也許這才是兼具思想價(jià)值和閱讀價(jià)值的作品吧!

作者簡(jiǎn)介

湯姆·海斯(Tom Hayes),人稱“新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代風(fēng)向標(biāo)”。他曾在惠普,美國(guó)應(yīng)用材料公司(Applied Materials)和AMD擔(dān)任過高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)。他的個(gè)人博客主要介紹硅谷的科技動(dòng)向?!都~約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《快速公司》(Fasf Company)等雜志和刊物都對(duì)他做過采訪介紹。邁克爾·馬隆,(Micllael S.Malone),長(zhǎng)期關(guān)注硅谷發(fā)展動(dòng)態(tài),是美國(guó)著名的科技新聞工作者。他曾擔(dān)任《福布斯ASAP》雜志編輯,目前擔(dān)任ABC新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專欄作家。他曾在《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》以及《連線》和《快速公司》等雜志上發(fā)表過文章。已出版的作品包括《大成就》、《虛擬化企業(yè)》、《無限循環(huán)》和《智力資本》。

書籍目錄

推薦序一 人是濕的 推薦序二 越濕越營(yíng)銷 推薦序三 世界是平的,未來是濕的 譯者序 上善若水:水善利萬物而不爭(zhēng) 緒言 開啟“濕營(yíng)銷”時(shí)代…… 第一篇  碎片化經(jīng)濟(jì)  大眾市場(chǎng)之后的圈子化世界  第1章 新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的崛起……  第2章 集體興奮……  第3章 永恒的信息瀑…… 第二篇  消費(fèi)者新思維  全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的用戶現(xiàn)狀  第4章 選擇的困惑……  第5章 貴在參與……  第6章 從提供選擇到提供需要…… 第三篇  濕營(yíng)銷時(shí)代  真實(shí)人性的回歸  第7章 網(wǎng)絡(luò)式互利交換……  第8章 返璞歸真……  第9章 身份即營(yíng)銷…… 第四篇  生財(cái)有道  濕營(yíng)銷時(shí)代的現(xiàn)狀和未來  第10章 濕營(yíng)銷的存在基礎(chǔ):新的信任體系……  第11章 濕營(yíng)銷面臨的新秩序……  第12章 人心何安…… 致謝……

章節(jié)摘錄

換言之,我們的世界絕不是正變得越來越平坦,而是表現(xiàn)得愈發(fā)復(fù)雜化。而且,這種新格局也絕對(duì)不是一成不變的,而是每一分每一秒都充滿了變數(shù)。在那些變化最為激烈的區(qū)域,誰(shuí)也無法預(yù)料下一刻將發(fā)生什么事情。我想說明的是,正如預(yù)言家曾經(jīng)預(yù)測(cè)的那樣,我們會(huì)把舊式信箱、郵編和表明自己身份的標(biāo)簽統(tǒng)統(tǒng)消除,但取而代之的肯定不是天下一統(tǒng)的局面,而是一個(gè)不停變化的、繽紛多彩的世界。在這個(gè)新世界中,到處是規(guī)模不等,目的不一的人類新群體。另外我們還必須明白的一點(diǎn)是,這種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為依托的人類重新組合行為絕不是一種短暫現(xiàn)象。與此相反,我們認(rèn)為:互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻地改變了人類的群體構(gòu)成方式。目前互聯(lián)網(wǎng)已有超過20億用戶(未來十年內(nèi)將增至40億),這個(gè)數(shù)字意味著發(fā)達(dá)國(guó)家的所有人口以及其他地區(qū)的一部分可觀用戶數(shù)量。在這種巨大力量的影響下,人類社會(huì)組織的形成方式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著變化。我們?cè)谶x擇和加入各種群體時(shí)不再受地域、社會(huì)契約、傳統(tǒng)或信息不足等方面的限制。因此,除非出現(xiàn)重大的全球性災(zāi)難(需要各國(guó)政府集中統(tǒng)一進(jìn)行人員的組織和調(diào)度),否則這種社會(huì)流動(dòng)性強(qiáng)化過程和自發(fā)性群體的形成過程只會(huì)一代代地繼續(xù)進(jìn)行下去。所以,身處當(dāng)今這個(gè)時(shí)代如果你感到有些邊緣化,和各種傳統(tǒng)形式的組織機(jī)構(gòu)漸行漸遠(yuǎn),這一點(diǎn)也不奇怪,因?yàn)槿祟惿鐣?huì)組織形式的變化已經(jīng)開始出現(xiàn),而我們只能努力去加以適應(yīng)。作為個(gè)體,當(dāng)我們目睹曾經(jīng)依賴過的各種傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)日益衰落時(shí),我們會(huì)身不由己地被取而代之的無窮新群體所吸引和接納。這些新群體要么言辭誠(chéng)懇地向我們發(fā)出邀請(qǐng),要么利用各種令人心動(dòng)的條件對(duì)潛在用戶加以誘惑。

媒體關(guān)注與評(píng)論

“濕營(yíng)銷”是指借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)性軟件聚合群體,以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者,并賦予消費(fèi)者力量,鼓勵(lì)他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容,影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、品牌管理等營(yíng)銷戰(zhàn)略?!  冻晒I(yíng)銷》2009年08月刊我們需要讓更多的營(yíng)銷人意識(shí)到“濕營(yíng)銷”,懂得“濕”意義并學(xué)會(huì)在濕世界里如何營(yíng)銷,正如《濕營(yíng)銷》這本書中所指出,要注重消費(fèi)者的群體成員身份,而非單純的產(chǎn)品使用者身份,要抓住群體成員之間的感情和心理紐帶?!  R馨 《成功營(yíng)銷》雜志社執(zhí)行出品人兼主編《濕營(yíng)銷》第四篇反復(fù)講信任對(duì)濕營(yíng)銷的核心重要性。信任就作用于網(wǎng)絡(luò)層基礎(chǔ)業(yè)務(wù),這是一種新的所有制形式,即社會(huì)資本的產(chǎn)權(quán)形式。其濕的特點(diǎn)在于,信任是反契約的,特點(diǎn)是你中有我,我中有你。  ——姜奇平 中國(guó)社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng),《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編互聯(lián)網(wǎng)給予人類一個(gè)嶄新的社會(huì)生態(tài),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是其中革命性的力量之一。因此,《濕營(yíng)銷》思考的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)及其模式,而是幫助企業(yè)思考如何立足于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)以把握未來?!  獙O全勝 《新營(yíng)銷》主編在探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中人群的本性、需求和價(jià)值觀的時(shí)候,看到了《濕營(yíng)銷》這本書。一口氣讀完,伴隨著場(chǎng)景變化產(chǎn)生的共鳴,驚喜地發(fā)現(xiàn)書中很多觀點(diǎn)與我們的實(shí)踐不謀而合,同時(shí)又有深入的研究、調(diào)查、整理、總結(jié)和提煉?!  诹⒕辍√煅纳鐓^(qū)首席營(yíng)銷官作者從一個(gè)嶄新的角度出發(fā),將現(xiàn)有的營(yíng)銷方法細(xì)分為否定個(gè)體差異性的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式及提倡由“心”出發(fā),注重人與人之間的關(guān)系與信任,通過尊重個(gè)性化從而提升產(chǎn)品附加值的濕營(yíng)銷。將具體的營(yíng)銷理論與傳統(tǒng)的儒家思想相結(jié)合,為讀者提供了一個(gè)全新的思考視角?!  蚪 〈笃旒瘓F(tuán)口碑營(yíng)銷與管理機(jī)構(gòu)副總裁《濕營(yíng)銷》中總結(jié)的互聯(lián)網(wǎng)上的“11種人的類型”很有見地地描述了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)完全社會(huì)化,把握好“線上”的人性百態(tài)才可能贏得市場(chǎng)和客戶?!  钟狼唷r(jià)值中國(guó)網(wǎng)總裁互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使在原有的社會(huì)組織形態(tài)中增生出的各種新型群落、成員之間相互交流更為便捷和頻繁,彼此關(guān)系更有人情味?!稘駹I(yíng)銷》正是在研究這種變化,這正是面對(duì)個(gè)性需求不斷升級(jí)的消費(fèi)者而無所適從的企業(yè)應(yīng)該大力研究的?!  恰 朵N售與管理》執(zhí)行編委,華夏基石管理咨詢集團(tuán)總裁助理

編輯推薦

《濕營(yíng)銷:最具顛覆性的營(yíng)銷革命》:社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平天涯社區(qū)首席營(yíng)銷官于立娟《成功營(yíng)銷》雜志社執(zhí)行出品人齊馨傾情作序在現(xiàn)代社會(huì),人類已經(jīng)成為“兩棲”動(dòng)物,有著“線上”和“線下”兩種生活方式。面對(duì)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的“線上”顧客,營(yíng)銷業(yè)和廣告業(yè)該怎么辦?在消費(fèi)者被賦予強(qiáng)大力量的時(shí)代,如何與顧客對(duì)話?卷入商務(wù)電子化浪潮是享受快感還是體驗(yàn)痛苦?回歸人性的真誠(chéng)關(guān)懷

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用戶評(píng)論 (總計(jì)104條)

 
 

  •   濕營(yíng)銷:最具顛覆性的營(yíng)銷革命(互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)必須順應(yīng)的營(yíng)銷方式,藍(lán)獅子·新營(yíng)銷2010年最佳營(yíng)銷類圖書)
  •   湯姆·海斯和邁克爾·馬隆的《濕營(yíng)銷》作,由機(jī)械工業(yè)出版社出版,我?guī)缀跏且豢跉庾x完的,因?yàn)槭玛P(guān)全國(guó)讀者精神閱讀的書籍,我不敢隨便推薦,但是我覺得這是我讀過的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最好的一本書,我已經(jīng)給我公司的業(yè)務(wù)和管理的員工每人購(gòu)買一本,好處就要員工優(yōu)先讀到,現(xiàn)在已經(jīng)不是開卷有益的時(shí)代了,書讀不好會(huì)是有害的,其害一是誤導(dǎo)閱讀者,其二是浪費(fèi)讀者的時(shí)間的,書花時(shí)間讀完了,但是沒有起到指導(dǎo)作用。希望那些有志于從事或是未來5——10年的想從事網(wǎng)上銷售又苦于無門的全國(guó)朋友,先讀讀這本書籍,讀這本書,一遍不行,至少讀3——5遍。我是真心給讀者推薦,尤其是給那些現(xiàn)在還很貧困,又想有一番作為的青年才俊推薦。
  •   “濕營(yíng)銷”的概念有點(diǎn)玄,但是很貼切。其實(shí)就是讓用戶廣泛參與,形成用戶與用戶、用戶與商家相互信任的一種營(yíng)銷方式。
    在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步深入人們生活的今天,傳統(tǒng)的灌輸性的營(yíng)銷確實(shí)越來越難做了。
  •   不錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷書籍 上善若水的濕營(yíng)銷----回歸人性的終極真誠(chéng)關(guān)懷
  •   濕營(yíng)銷:最具顛覆性的營(yíng)銷革命,朋友強(qiáng)力推薦看的書,買回來就被別人搶去看了,等他們看完了我再學(xué)習(xí)吧!
  •   濕營(yíng)銷:最具顛覆性的營(yíng)銷革命,確實(shí)如此!
  •   濕營(yíng)銷的確是未來市場(chǎng)的特征,極具顛覆性,是營(yíng)銷人士和創(chuàng)業(yè)人士必讀之書。
  •   如今講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的書很多,著重講執(zhí)行性操作性的書通常只適合行外的人窺知一二,而對(duì)于從業(yè)者來說,更需要能夠提供嶄新的視角、能夠引起思考的觀點(diǎn)或者方法。此書值得閱讀的原因,不在于告訴你網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要怎么做,而是從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)及傳播學(xué)的角度揭示了互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象背后的起源和本質(zhì)。每一個(gè)閱讀的人都會(huì)獲得不一樣的感受和啟發(fā)。內(nèi)容有些學(xué)術(shù)性,感覺比較適合業(yè)內(nèi)人士尤其是非執(zhí)行層的人士閱讀。
  •   想買社會(huì)化媒體的書,無意中看到這本書,寫非常好。把電子商務(wù)或者加商務(wù)電子化的核心講明白了,以后的營(yíng)銷方式必須回歸到人類文明之初那個(gè)相互關(guān)懷、相互信任的年代
  •   很欣賞封面的一句話,回歸人性的真誠(chéng)關(guān)懷
    重頭到尾寫了很多內(nèi)容,探討互聯(lián)普及下的營(yíng)銷,最終又回歸到了人性的本質(zhì)上去了。
    現(xiàn)在越來越發(fā)現(xiàn)真正的營(yíng)銷高手確實(shí)是掌握了人心,才取得了成功。
    此外,本書是跨學(xué)科分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很好的一本書。
  •   思路很好,剛開始被他的想法給牽引了一段時(shí)間。但是碰到實(shí)踐性的操作,作者還是停留在理想狀態(tài)。而且,這種營(yíng)銷方式,帶來的反饋速度很慢。
    只能說,作者是外國(guó)人,停留在理論和實(shí)驗(yàn)階段寫的書
  •   廣告?zhèn)鞑ブ惺袌?chǎng)營(yíng)銷是分不開的,好書。
  •   人是濕的,所以社會(huì)也是濕的,只不過我們一味的講求速度,忽略了太多關(guān)于濕的感受和訴求,現(xiàn)在,是時(shí)候放慢腳步了。
  •   希望這本書能給我在營(yíng)銷思路上有新的靈感
  •   此書介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的理論比較多。
  •   “濕”這個(gè)詞應(yīng)該是國(guó)人翻譯的注釋,西人的原文是MASS應(yīng)該不是此意。不故其翻譯非常準(zhǔn)確,非常有想像力,這一點(diǎn)上面還是應(yīng)該夸贊一下相關(guān)的人士。這個(gè)“濕”字應(yīng)該是國(guó)內(nèi)一些精英們的共識(shí)所成。從寫序的諸位推薦人中就能窺其一斑。

    尤其喜歡姜奇平老師所寫的序。條理清晰,思路精煉。反復(fù)讀了十遍以上。
  •   社會(huì)媒體營(yíng)銷方面的書,值得一讀。
  •   網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷之道,值得研讀
  •   信息量很大,需要靜下心來讀
    但不可否認(rèn)是寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一本經(jīng)典書
  •   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很有效的總結(jié)。
  •   學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人,買這書還不錯(cuò)
  •   營(yíng)銷類書籍。
  •   趁著身體不舒服臥床休息的空檔,非常平靜地讀完了這本書,閱讀前,自己對(duì)這本書的主觀感覺是無外乎一些老生常談的話題,真正閱讀了,才發(fā)現(xiàn)自己的自以為是多么的幼稚。事實(shí)上,這本書,觀點(diǎn)很新穎,見解也很獨(dú)到,舉例也很生動(dòng),總之,受益匪淺。
  •   整本書都在闡述一個(gè)簡(jiǎn)單的趨勢(shì),分析得很透徹!
  •   很深刻的一本書,適合現(xiàn)今企業(yè)
  •   還在看,不錯(cuò)的書了,不過現(xiàn)在這個(gè)社會(huì),究竟發(fā)展成什么樣,還真的不能確定。
  •   理論性比較強(qiáng),雖然整本書有點(diǎn)亂,信息量有點(diǎn)大,但總體上還是讓人看到了一些新的知識(shí),以及一些新的想法,還是不錯(cuò)的。
  •   收藏的書,閱讀起來舒服。
  •   挺好的一本書,有時(shí)代感,有參考價(jià)值
  •   很棒拜讀中
  •   這本書與自己的工作范疇有關(guān)聯(lián)。不錯(cuò)的教科書
  •   這本書立意新穎,屬于開山之作,很有新意,一洗凡馬空!
  •   很棒的一本書,閱后大受啟發(fā)
  •   非常好的書,很有用處
  •   剛買回來的書 我習(xí)慣快速的瀏覽一下 不錯(cuò)
  •   非常好,感謝當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
  •   好好的新書全臟了,可惜了
  •   寫的很好 有些案例就更好了
  •   看著書不錯(cuò),還可以..
  •   雖然還沒有看,相信肯定很不錯(cuò)
  •   觀點(diǎn)新穎,很值得做銷售的人一讀!
  •   很實(shí)用,開闊的視野。
  •   湯姆·海斯和邁克爾·馬隆的《濕營(yíng)銷》作,由機(jī)械工業(yè)出版社出版,我?guī)缀跏且豢跉庾x完的,因?yàn)槭玛P(guān)全國(guó)讀者精神閱讀的書籍,我不敢隨便推薦,但是我覺得這是我讀過的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最好的一本書,我已經(jīng)給我公司的業(yè)務(wù)和管理的員工每人購(gòu)買一本,好處就要員工優(yōu)先讀到,現(xiàn)在已經(jīng)不是開卷有益的時(shí)代了,書讀不好會(huì)是有害的,其害一是誤導(dǎo)閱讀者,其二是浪費(fèi)讀者的時(shí)間的,書花時(shí)間讀完了,但是沒有起到指導(dǎo)作用。希望那些有志于從事或是未來5——10年的想從事網(wǎng)上銷售又苦于無門的全國(guó)朋友,先讀讀這本書籍,讀這本書,一遍不行,至少讀3——5遍。我是真心給讀者推薦,尤其是給那些現(xiàn)在還很貧困,又想有一番作為的青年才俊推薦。
  •   書很好,前面理論鋪墊,后面具體講述。感覺很不錯(cuò),讓你知其然,更讓你知其所以然
  •   濕營(yíng)銷:最具顛覆性的營(yíng)銷革命
  •   真受用。
  •   理論比較深,比較適合專業(yè)人看!
  •   給老公買的,好像到現(xiàn)在都沒看完……
  •   總體感覺還不錯(cuò)。物品品質(zhì)>期待
  •   還不錯(cuò)吧,給老婆買的,點(diǎn)名要這本
  •   做電子商務(wù)的朋友們都要看哦。
  •   專業(yè)課老師多次推薦,這也是我很感興趣的類別,書很好,當(dāng)當(dāng)買書還是不錯(cuò)的。
  •   是營(yíng)銷,沒什么特別。這個(gè)新詞很有趣,因?yàn)槿耸菨竦?,所以營(yíng)銷也必然是。
  •   最具顛覆性的營(yíng)銷革命,最應(yīng)選擇的行銷革命。
  •   作者提出的現(xiàn)代社會(huì)的幾種特點(diǎn)是值得營(yíng)銷人員深思的,作者提出的應(yīng)對(duì)方式也頗有可參考之處。只是覺得整本書內(nèi)容有點(diǎn)重復(fù),反復(fù)就說明那幾個(gè)東西,所以覺得這些東西似乎放在一篇論文中說就好了,也許是因?yàn)檎撐陌l(fā)表在頂級(jí)雜志上了(maybe),然后再匯總幾篇來出本書?呵呵。作為對(duì)總體思想的了解還是很不錯(cuò)的。
  •   本書內(nèi)容相對(duì)之前看過的營(yíng)銷書籍講的比較深刻,更深一個(gè)層次,涉及到人性關(guān)杯,回歸到人性的本質(zhì)。值得推薦!
  •   互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化營(yíng)銷必讀
  •   讓人深有感觸,做營(yíng)銷和管理者可以好好讀一讀,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新動(dòng)向
  •   社會(huì)化媒體時(shí)代的經(jīng)典營(yíng)銷之作
  •   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下如何搞好電子商務(wù),為客戶服務(wù)到位,這本書有一些參考答案
  •   送來的時(shí)候書是被折掉的,不過內(nèi)容很新
  •   學(xué)習(xí)新的思路
  •   建議相關(guān)行業(yè)的看看 也許更好些
  •   還沒仔細(xì)看內(nèi)容,翻了下目錄,感覺還可以,等看完了再加評(píng)論
  •   這本書是在豆瓣網(wǎng)上看到,網(wǎng)友評(píng)論不錯(cuò),所以就買來看看(看序還不錯(cuò),不知看完以后會(huì)有什么感覺)。
  •   還沒看完,有時(shí)間就讀讀
  •   還蠻好的。值得一讀
  •   一般 封皮覺得老
  •   觀點(diǎn)非常鮮明,非常喜歡。
  •   同學(xué)買的,還不錯(cuò)、。
  •   看起來挺不錯(cuò)哈!
  •   說得對(duì)
  •   觀念新穎,與時(shí)俱進(jìn)
  •   不錯(cuò),講得很透。
  •   給當(dāng)時(shí)自己寫論文提供了一定的素材
  •   剛閑下來看了一點(diǎn),有用
  •   物流不錯(cuò),快遞員很盡責(zé)
  •   這是個(gè)典型的學(xué)者型人物提出的新營(yíng)銷概念以吸引大家的眼球的一種做法。雖然,在今后大家也會(huì)繼續(xù)談濕營(yíng)銷的概念,但究其實(shí)質(zhì),和原來各種營(yíng)銷學(xué)上講的東西都是大同小異。
    有時(shí)間還是值得一讀的。開卷有益嘛。
  •   標(biāo)題比較炫目。濕營(yíng)銷就是電子商務(wù)吧。感覺翻譯的還不夠中國(guó)化。
  •   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這回事,還是在日新月異的實(shí)踐中學(xué)習(xí)吧
  •   還不錯(cuò) 就是要耐心閱讀。。。
  •   非常符合記者所著書籍的特點(diǎn):華而不實(shí),反復(fù)運(yùn)用事例,缺乏系統(tǒng)化的理論的提煉。
    比較適合休閑時(shí)隨便翻翻,不適合高級(jí)管理人員借鑒。
  •   一句話書評(píng):《濕營(yíng)銷》其實(shí)講的只是一個(gè)“濕世界”或者“濕社會(huì)”,也就是我經(jīng)常說的:目前的受眾碎片化、消費(fèi)個(gè)性化的新營(yíng)銷傳播環(huán)境。但是這本書只是在描述這個(gè)世界的“濕”,也就是所謂“碎片化”、“群族化”;但是如何在“濕社會(huì)”開展有效的“濕營(yíng)銷”?這本書并沒有給出有效的策略。為什么推薦這本書?用互動(dòng)的思維迎接新營(yíng)銷的變革 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,使得媒介的定義從信息傳播的載體向信息制造共享的平臺(tái)轉(zhuǎn)變。受眾的定義由原來的信息傳播終端向信息的生產(chǎn)者、信息的傳播者及信息的消費(fèi)者三重身份混合體的轉(zhuǎn)變?! ? 一個(gè)新的時(shí)代已經(jīng)來臨  媒體環(huán)境已經(jīng)改變:媒介種類越來越多,媒介的數(shù)量不斷增加,電視頻道越來越多,報(bào)紙版面越來越多,網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展日新月異······但是媒介投放的費(fèi)用也越來越高,傳統(tǒng)廣告媒介投放的效果也越來越差。面對(duì)已經(jīng)改變的媒介環(huán)境,企業(yè)營(yíng)銷何去何從?  競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)改變:國(guó)際知名品牌憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力占據(jù)著巨大的市場(chǎng)份額,同質(zhì)化企業(yè)在你死我活地開展價(jià)格戰(zhàn)術(shù)、跟風(fēng)戰(zhàn)術(shù)。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來越不樂觀,企業(yè)如何殺出一條血路,創(chuàng)造一片藍(lán)海?  消費(fèi)者越來越難伺候:消費(fèi)者越來越個(gè)性化,要求越來越多元化,消費(fèi)群體越來越碎片化,消費(fèi)者的品牌知識(shí)越來越豐...富,消費(fèi)行為越來越理性。面對(duì)已經(jīng)要求與企業(yè)品牌平等對(duì)話的消費(fèi)者,企業(yè)路在何方?  《2.0營(yíng)銷傳播—互動(dòng)整合營(yíng)銷傳播策略》一書從新媒體的特性、新消費(fèi)者的形態(tài)、營(yíng)銷環(huán)境的新變革等維度切入,以“消費(fèi)者本位的回歸”和“互動(dòng)參與”為核心理念,全面闡述了新營(yíng)銷環(huán)境下的品牌營(yíng)銷策略?! ∑放七\(yùn)作回歸消費(fèi)者本位  網(wǎng)絡(luò)媒體,特別是web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體是以“人”為中心,而不是以“內(nèi)容”為中心的媒介形式,網(wǎng)絡(luò)媒體把人與內(nèi)容的關(guān)系拓展深化為人與人的關(guān)系。Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體將信息的生產(chǎn)和發(fā)布主導(dǎo)權(quán)交還給個(gè)人,從而充分發(fā)掘個(gè)人的積極性,使之積極參與構(gòu)建一個(gè)嶄新的自下而上的由廣大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系,信息的傳受關(guān)系不再?zèng)芪挤置?,有的只是彼此之間對(duì)等的信息交互?! 【W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“去中心化”必然要求改變傳統(tǒng)的以品牌為中心的品牌傳播模式,根據(jù)營(yíng)銷傳播環(huán)境的變化,把品牌營(yíng)銷傳播的權(quán)力交還給受眾,通過受眾為中心,實(shí)現(xiàn)品牌的傳播擴(kuò)散。  隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),“草根文化”也得到了前所未有的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)作為新興的傳媒方式,給人們帶來了發(fā)揮自己個(gè)性的無限空間。而草根文化因?yàn)閾碛袀€(gè)性為先、網(wǎng)絡(luò)為本、充滿娛樂、日日創(chuàng)新的特性,迅速把大眾價(jià)值的觀念包容融匯,同時(shí)又創(chuàng)造出新的大眾文化方式和內(nèi)容。一場(chǎng)草根文化的革命仿佛一夜之間來臨?! 』诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌營(yíng)銷傳播環(huán)境的“去中心化”和“草根崛起”,企業(yè)的品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)一定要堅(jiān)持受眾導(dǎo)向、受眾本位。  《2.0營(yíng)銷傳播—互動(dòng)整合營(yíng)銷傳播策略》一書從基于新營(yíng)銷環(huán)境的變革,在“互動(dòng)參與”中堅(jiān)持受眾本位,堅(jiān)持消費(fèi)者導(dǎo)向,切實(shí)從消費(fèi)者的角度出發(fā),提升企業(yè)的產(chǎn)品力和品牌力,構(gòu)建良好的品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系?! ≡诨?dòng)中建立品牌關(guān)系  品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的產(chǎn)物,是消費(fèi)者體驗(yàn)的總和,品牌要真正做到不同凡響,就要建立一種與消費(fèi)者的聯(lián)系。通過建立品牌核心價(jià)值建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶:品牌的核心價(jià)值能代表購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的想法、追求和精神,取得消費(fèi)者共鳴,滿足消費(fèi)者情感需求,拉近品牌與消費(fèi)者的距離,增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買的理由,增進(jìn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度,從而使得品牌得到發(fā)展、提升。  品牌建設(shè)和人際交往是一樣,只有建立在真誠(chéng)互動(dòng)的基礎(chǔ)上,才能實(shí)現(xiàn)“交心”,達(dá)成“摯交”的關(guān)系。所以通過網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播體系建設(shè)品牌,就是強(qiáng)調(diào)與受眾的全面溝通,實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的全面演繹和受眾對(duì)品牌理念的認(rèn)可和卷入,建立基于共同核心價(jià)值基礎(chǔ)上的品牌與受眾互動(dòng)關(guān)系?! I(yíng)銷環(huán)境的變化,受眾的崛起就像女權(quán)主義崛起帶來的女性社會(huì)地位提升,在傳統(tǒng)的社會(huì)里,婚姻很多是通過父母的指令達(dá)成的,但是隨著女性社會(huì)地位的提升和自主性的強(qiáng)化,婚姻更多的是建立在自由戀愛、自主選擇的基礎(chǔ)上。品牌建設(shè)也是一樣,品牌建設(shè)不是一種說教,而是建立在平等、互動(dòng)、溝通基礎(chǔ)上的一種品牌與受眾之間的關(guān)系。為了達(dá)成這樣的關(guān)系,必然需要讓受眾參與進(jìn)來?!  ?.0營(yíng)銷傳播—互動(dòng)整合營(yíng)銷傳播策略》,基于新的營(yíng)銷環(huán)境變化和“受眾本位的回歸”,在深度解構(gòu)網(wǎng)絡(luò)媒介特性的前提下,把“互動(dòng)”的理念滲透到營(yíng)銷、廣告、品牌、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播等各個(gè)維度。濕營(yíng)銷是在區(qū)隔傳統(tǒng)的干營(yíng)銷,營(yíng)銷2.0是在升級(jí)傳統(tǒng)營(yíng)銷,整合傳統(tǒng)營(yíng)銷,以網(wǎng)絡(luò)為核心整合品牌的營(yíng)銷傳播行為。 閱讀更多 ›
  •   做了很多年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷??赐赀@本書,算是對(duì)多年工作經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)歸納、概括、總結(jié)吧。很多時(shí)候,營(yíng)銷工作是需要“專業(yè)話”的,只有用好了這些“專業(yè)話”,才能夠讓客戶信服你的專業(yè)化。建議有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的人讀讀,將實(shí)踐歸納為理論,再由理論指導(dǎo)實(shí)踐。
  •   理念不錯(cuò),很受啟發(fā),推薦
  •   包裝再好點(diǎn)就更好了!
  •   #飛鳥談書#42:"濕"者若水,水善利萬物而不爭(zhēng),因此"濕"是一種以柔克剛的無形巨力,是滲透,是融匯,是改變。在網(wǎng)絡(luò)看似無孔不入時(shí)代,想要打入個(gè)性和需求愈加多元化、圈層化的消費(fèi)群體,不僅需要定制你的產(chǎn)品與服務(wù),更需要基于"人無信不立"的新信任體系下的營(yíng)銷,去打動(dòng)他們的內(nèi)心,去行營(yíng)銷之正道。新浪微博:@Askatam飛鳥談
  •   看到領(lǐng)導(dǎo)買的,買回家給老公看,對(duì)做市場(chǎng)的人有點(diǎn)幫助。
  •   有一定的啟發(fā),但是有點(diǎn)言過其實(shí)
  •   值得一看的營(yíng)銷學(xué)著作,很啟迪思考!
  •   概念新鮮內(nèi)容新鮮,其實(shí)可以看看
  •   肯定又是一本噱頭的書不知所云
  •   這本書還沒仔細(xì)閱讀。。。。
  •   這本書還不錯(cuò),沒有什么,像是新書,沒有破損
  •   買了兩年多,沒看完,吸引力不強(qiáng)。
  •   很值,包裝很不錯(cuò),快遞還是一如既往的快快快。
  •   高校暴亂好啊,高校騷亂也好
  •   和另一本一樣,是幫人代買的
  •   名字比內(nèi)容好。。。。
  •   非常滿意非常滿意非常滿意!
 

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