引爆關注

內容概要

在這一書中，作者廖恒創(chuàng)新的提出了“引爆關注”理論。即任何網絡營銷，都要首先“引爆關注”，而不是直接從營銷目的出發(fā)，因為“沒有關注，就沒有一切”。基于這一理論，從網絡公關、網絡廣告和網絡整合營銷這三個方面展開，講述了如何一步步在實戰(zhàn)中真正引爆關注。
本書是網絡營銷絕對的實戰(zhàn)再現，揭秘了很多一線“內幕”。讀本書，就仿佛親臨網絡營銷一線，不管是大型網絡營銷項目的整體策劃，還是具體的執(zhí)行細節(jié)，比如如何讓編輯開心上稿等等，本書都一一呈現。在一個個鮮活的實戰(zhàn)案例中，讓你輕松掌握種種網絡營銷技能，并無比熟練的立刻“復制”到自己的工作中。
考慮到行業(yè)飛速發(fā)展的現實，本書還為大家分享了持續(xù)提升網絡營銷技能的方法，非常適合網絡營銷從業(yè)者以及有意從事這一行的朋友。

作者簡介

廖恒，新生代網絡營銷人。7年營銷與媒體從業(yè)經驗，目前在聯想手機從事網絡推廣工作，百個網絡營銷項目實戰(zhàn)歷練，并創(chuàng)下單款手機1分鐘熱銷1萬臺的行業(yè)奇跡，兩年橫掃長城獎、艾菲獎等14項頂級營銷大獎。曾供職于搜狐網新聞中心，擔任過《環(huán)球時報》特約記者，一線的媒體從業(yè)經驗使其對媒體的理解更為深刻，在營銷過程中對媒體的運用也更加嫻熟。

書籍目錄

前言
第1章 網絡營銷—沒有關注，一切免談
1.1  切記，引爆關注是第一要務
1.1.1  沒有關注，就沒有一切
1.1.2  簡單的道理經常被忽略
1.1.3  引爆關注與真正目的結合最棒
1.2  找到“一個點”，我們這樣開始
1.2.1  簡單就是力量，一個點最容易記住
1.2.2  找到“這個點”，五種常用方法
1.2.3  實際工作中可能情況有別
1.3  集中“這個點”，我們來展開
第2章 網絡公關—全力引發(fā)自傳播
2.1  網絡公關三步走，朝一個關鍵詞集中
2.1.1  第一步：確定核心思路
2.1.2  第二步：創(chuàng)造一個好的關鍵詞
一、關鍵詞的四大好處
二、如何創(chuàng)造好的關鍵詞
2.1.3  第三步：80%的力量生產最核心內容，20%的力量外圍展開
一、首先，最優(yōu)質的內容是第一道保險鎖
二、其次，輔助的內容為保險鎖加固
2.2  這樣生產內容最有效——主動制造，引發(fā)自傳播
2.2.1  生產內容，要近乎苛求地追求高質量
一、標題！標題！一定要有一個興奮點
二、每種網絡傳播內容，各有生產與營銷要領
2.2.2  制造網絡事件，引爆自傳播，注意引導
一、引爆前：要制造真正的事件
二、引爆中：借關鍵媒體或關鍵人物真正引爆
三、引爆后：注意引導方向，別讓輿論跑偏
2.2.3  發(fā)布內容，人最關鍵
一、媒體平臺內容發(fā)布，用真心與編輯做朋友
二、開放平臺內容發(fā)布，建一支粉絲隊伍
第3章 網絡廣告—讓網民一秒心動
3.1  先了解這幾個名詞，網絡廣告你就懂了一半
3.1.1  與效果相關的名詞
3.1.2  與費用相關的名詞
3.2  首先確定核心廣告目的，一切就此展開
3.2.1  擴大曝光：讓人看到，為第一要務
3.2.2  刺激購買：你不去買，就虧大了
3.3  投放媒體：根據核心廣告目的來選擇
3.3.1  選擇媒體，首先看三大方面
3.3.2  不同類型網站，廣告效果差異大
一、門戶網站：流量巨大，曝光最強大
二、視頻網站：視聽全感受，印象最深刻
三、垂直網站：專業(yè)溝通，目標用戶最匯聚
四、SNS媒體：激活社交關系，互動最容易
五、搜索引擎：找到最準的人，精確定向最見效
六、電商網站：一切以下單為目的，刺激購買最關鍵
七、網絡客戶端：人以群分，找準地盤最必要
八、移動互聯網網站：限制較多，簡單直接最明智
九、移動App：要簡單更要精準，別影響體驗最重要
3.3.3  媒體組合“1+X”，超實用的投放法則
3.4  廣告形式：先看是否合適，再看價格高低
3.4.1  網幅廣告：最為常見，效果明顯
3.4.2  文本鏈接廣告：最簡單或許最有效
3.4.3  電子郵件廣告：費用低，人群準，效果好
3.4.4  贊助式廣告：大氣彰顯，效果持久
3.4.5  插播式廣告：強迫觀看效果佳，但易引厭煩
3.4.6  富媒體廣告：視聽組合拳，效果更佳
3.4.7  精準廣告：彈無虛發(fā)不浪費
3.5  廣告素材：要知道什么是好的
3.5.1  擴大曝光類：先滿足吸引，再搞定點擊
3.5.2  刺激購買類：要讓人瞬間產生購買沖動
3.5.3  創(chuàng)意，檢測，再創(chuàng)意，再檢測
3.6  評估與優(yōu)化廣告效果的妙方
3.6.1  核心數據評估法
3.6.2  核心數據優(yōu)化體系
一、媒體以及點位分析優(yōu)化
二、廣告素材分析優(yōu)化
第4章 網絡整合營銷—把握最簡單的法則
4.1  借勢營銷，讓自己變主角是高水準
4.1.1  什么是借勢營銷
4.1.2  借勢營銷的好處與缺陷
一、好處：效果好，花錢少
二、缺陷：易被牽連，效果不持久
4.1.3  如何借勢營銷
4.2  造勢營銷，抓住人性的本質
4.2.1  什么是造勢營銷
4.2.2  造勢營銷的特點
4.2.3  如何造勢營銷
一、基于網絡平臺，線上線下聯動
二、“情”，永遠是最有生命力的切入點
三、賦予精神力量，將產生神奇魔力
四、制造懸念，揪住那顆心
五、免費，白撿的大家都想要
六、利用逆反心理，反其道而行之
七、趣味，百試不爽的營銷出發(fā)點
八、以小博大，小熱點鑄成大影響
第5章 記住三點，你將快速成為優(yōu)秀的網絡營銷人
5.1  興趣：請深深熱愛，否則趁早離開
5.2  學習：請不斷學習，否則被淘汰
5.2.1  怎么學：閱讀、分析、交流
5.2.2  學什么：深度與廣度結合
5.3  融入：請活在網絡世界里，你將如魚得水
5.3.1  去追蹤
5.3.2  去使用
5.3.3  去發(fā)現

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    引爆關注 PDF格式下載

---