房地產(chǎn)項目策劃

內(nèi)容概要

本書為全國高等學(xué)校土建學(xué)科工程管理專業(yè)應(yīng)用型本科規(guī)劃教材。     本教材從房地產(chǎn)項目入手，闡述房地產(chǎn)策劃人應(yīng)具有的知識體系，主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)項目各階段具體的工作內(nèi)容、方法、注意的問題。     本書可作為高校工程管理專業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)營與管理專業(yè)的本科教材，亦可作為房地產(chǎn)策劃師的崗位培訓(xùn)教材，也可供房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員參考。

書籍目錄

第1章 策劃的基本理論  1.1 策劃的基本知識  1.2 房地產(chǎn)項目策劃概述  思考題  參考文獻第2章 房地產(chǎn)市場調(diào)查  2.1 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述  2.2 房地產(chǎn)市場調(diào)查的主要內(nèi)容  2.3 房地產(chǎn)市場調(diào)查方法  2.4 市場調(diào)查報告的編寫  思考題  參考文獻第3章 項目用地的獲取及選址  3.1 城市土地的類型  3.2 房地產(chǎn)開發(fā)用地的選擇  3.3 項目用地估價  3.4 項目選址  思考題  參考文獻第4章 房地產(chǎn)項目投資策劃  4.1 房地產(chǎn)投資概述  4.2 房地產(chǎn)投資環(huán)境分析  4.3 不同類型房地產(chǎn)投資的特點  思考題  參考文獻第5章 房地產(chǎn)項目定位  5.1 房地產(chǎn)市場細分  5.2 目標(biāo)市場的選擇  5.3 客戶定位  5.4 產(chǎn)品定位  5.5 房地產(chǎn)項目的概念設(shè)計  思考題  參考文獻第6章 房地產(chǎn)項目規(guī)劃設(shè)計  6.1 房地產(chǎn)項目規(guī)劃與設(shè)計  6.2 房地產(chǎn)項目的建筑風(fēng)格與樓盤特色  6.3 房地產(chǎn)項目的整體規(guī)劃  6.4 房地產(chǎn)項目住宅設(shè)計  6.5 房地產(chǎn)項目公共建筑的規(guī)劃與設(shè)計  6.6 房地產(chǎn)項目的景觀設(shè)計  思考題  參考文獻第7章 房地產(chǎn)項目營銷策劃  7.1 概述  7.2 房地產(chǎn)項目定價策略及調(diào)整  7.3 房地產(chǎn)項目營銷準(zhǔn)備及實施  7.4 廣告策劃  思考題  參考文獻第8章 房地產(chǎn)經(jīng)營策劃  8.1 概述  8.2 物業(yè)管理策劃  8.3 公寓項目經(jīng)營策劃  8.4 寫字樓經(jīng)營策劃  8.5 商業(yè)項目經(jīng)營策劃  思考題  參考文獻第9章 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略  9.1 概述  9.2 房地產(chǎn)品牌的設(shè)計、創(chuàng)造、管理  9.3 房地產(chǎn)品牌運營的基本策略  思考題  參考文獻第10章 房地產(chǎn)項目策劃報告編制  10.1 概述  10.2 策劃報告內(nèi)容  10.3 房地產(chǎn)項目策劃報告寫作  思考題  參考文獻

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