市場營銷

內(nèi)容概要

本書作者以深入淺出的語言講述了美國的營銷管理理論與實踐在步入21世紀之際的最新發(fā)展，所討論的內(nèi)容覆蓋了營銷理論的經(jīng)濟學基礎、營銷的各項主要功能、營銷理念的變遷以及各類重要的營銷管理實務。通過閱讀本書，讀者可以更好地觀察和把握信息時代和電子商務環(huán)境下，營銷管理實踐的一些新特點。本書既可以用作大學經(jīng)濟管理專業(yè)的基礎教材或教學參考書，也可以供大中型企業(yè)管理

書籍目錄

第一章 營銷世界
職業(yè)引導案例
1 營銷基礎
2 經(jīng)濟學和營銷
3 營銷今昔
4 營銷和電子商務
5 本章復習
第二章 滿足客戶需要
第三章 產(chǎn)品計劃和服務
第四章 配送和全球營銷
第五章 定價
第六章 促銷
詞匯表

圖書封面

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