網(wǎng)絡營銷理論與實務

內容概要

　　《21世紀高職高專規(guī)劃教材·經(jīng)濟管理系列·網(wǎng)絡營銷：理論與實務（第2版）》作者具有豐富的高職高專教學經(jīng)驗，自2002年第1版發(fā)行以來，深受好評，屢次重印。但3年來，電子商務、網(wǎng)絡營銷理論與實踐都發(fā)生了巨大的變化，與此同時，高職高專電子商務教學的發(fā)展速度和規(guī)模迅速擴大。為適應形勢的變化，作者對《21世紀高職高專規(guī)劃教材·經(jīng)濟管理系列·網(wǎng)絡營銷：理論與實務（第2版）》的內容作了較大幅度的調整，力求能夠反映最新的網(wǎng)絡營銷理論與實踐成果。本版書在闡述基本概念、基本問題、基本方法的基礎上，注重內容實用、適用、夠用，增加案例引導與分析，結合高職高專教學需要，每章都設計本章要點、案例分析、技能訓練、知識拓展等內容，圖、表有機結合，內容涵蓋網(wǎng)絡營銷基本理論、現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷理論與觀念、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與網(wǎng)絡營銷策略等。

作者簡介

張衛(wèi)東，太原大學經(jīng)濟貿易副主任，中國就業(yè)培訓技術指導中心電子商務師職業(yè)資格培訓教師，山西省會計學會高等職業(yè)教育研究會副秘書長。中國人民大學繼續(xù)教育學院山西分院，太原理工大學職業(yè)技術學院、山西工商職業(yè)技術學院、山西金融職業(yè)技術學院等校兼職教師，并為山西省貿達集團，山西省電信公司等企業(yè)提供營銷經(jīng)理培訓。

書籍目錄

第1章  網(wǎng)絡營銷概述  1.1 網(wǎng)絡營銷的科學內涵  1.2 我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀  1.3 網(wǎng)絡營銷的內容第2章  網(wǎng)絡營銷理論與觀念  2.1 基本的網(wǎng)絡營銷觀念  2.2 直復營銷與整合營銷觀念  2.3 定制營銷與柔性營銷  2.4 關系營銷與CRM理論第3章  網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析  3.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析概述  3.2 網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境分析  3.3 網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境分析第4章  網(wǎng)上市場分析  4.1 網(wǎng)上市場分析概述  4.2 網(wǎng)上消費者需求分析  4.3 網(wǎng)上消費者購買行為分析  4.4 網(wǎng)上組織市場分析第5章  網(wǎng)絡營銷調研  5.1 網(wǎng)絡營銷調研概述  5.2 網(wǎng)絡營銷直接調研  5.3 網(wǎng)絡營銷信息檢索  5.4 網(wǎng)絡營銷信息的儲存、整理與分析第6章  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  6.1 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義與作用  6.2 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內容  6.3 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站建設規(guī)劃第7章  網(wǎng)絡目標市場營銷戰(zhàn)略  7.1 網(wǎng)上市場細分  7.2 網(wǎng)上目標市場的選擇  7.3 網(wǎng)上市場定位與營銷組合策略第8章  網(wǎng)絡營銷站策略  8.1 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站策略  8.2 域名策略  8.3 網(wǎng)頁策劃第9章  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略  9.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的概念與特點  9.2 網(wǎng)絡營銷顧客服務策略  9.3 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略第10章  網(wǎng)絡營銷定價策略第11章  網(wǎng)絡營銷渠道策略第12章  網(wǎng)絡促銷策略第13章  網(wǎng)絡營銷組織實施與控制參考文獻

媒體關注與評論

書評本書自2002年第1版發(fā)行至今，深受好評，屢次重印。為適應電子商務、網(wǎng)絡營銷理論與實踐的巨大變化，作者對本書內容作了較大幅度的調整，其特色表現(xiàn)在：    在第1版的基礎上，重新調整體系結構，將近年來最新的網(wǎng)絡營銷理論與實踐成果融入其中；    注重基本知識、基本方法必需、夠用，強調基本技能的傳授與訓練，充分體現(xiàn)高職高專教育人才培養(yǎng)的特點；    精心設計了有實際應用價值的案例分析、技能訓練、網(wǎng)絡實踐實習等實訓內容，注重學生對本專業(yè)領域實際工作的高新技術和基本技能的培養(yǎng)；    有效銜接勞動部電子商務師資格考試、電子商務專業(yè)學考試要求，適用于各類高等?？茖W校、高等職業(yè)學校、成人高校及本科舉力的二級職業(yè)技術學院使用；    每章都配有學業(yè)習目的、任務和要求以及復習思考題，注重文、圖、表的有機結合，特別提供了可免費下載的技能訓練參考答案、教學課件、典型案例等輔助性教學資源。

編輯推薦

　　《21世紀高職高專規(guī)劃教材·經(jīng)濟管理系列·網(wǎng)絡營銷：理論與實務（第2版）》自2002年第1版發(fā)行至今，深受好評，屢次重印。為適應電子商務、網(wǎng)絡營銷理論與實踐的巨大變化，作者對《21世紀高職高專規(guī)劃教材·經(jīng)濟管理系列·網(wǎng)絡營銷：理論與實務（第2版）》內容作了較大幅度的調整，其特色表現(xiàn)在：　　在第1版的基礎上，重新調整體系結構，將近年來最新的網(wǎng)絡營銷理論與實踐成果融入其中；　　注重基本知識、基本方法必需、夠用，強調基本技能的傳授與訓練，充分體現(xiàn)高職高專教育人才培養(yǎng)的特點；　　精心設計了有實際應用價值的案例分析、技能訓練、網(wǎng)絡實踐實習等實訓內容，注重學生對本專業(yè)領域實際工作的高新技術和基本技能的培養(yǎng)；　　有效銜接勞動部電子商務師資格考試、電子商務專業(yè)學考試要求，適用于各類高等?？茖W校、高等職業(yè)學校、成人高校及本科舉力的二級職業(yè)技術學院使用；　　每章都配有學業(yè)習目的、任務和要求以及復習思考題，注重文、圖、表的有機結合，特別提供了可免費下載的技能訓練參考答案、教學課件、典型案例等輔助性教學資源。

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