網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)廣告策劃》為工作過程系統(tǒng)化市場營銷專業(yè)創(chuàng)新教材，通過本書的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以體驗(yàn)調(diào)研、創(chuàng)意、策劃、發(fā)布、效果評估等整個網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程，從而提高自己網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方面的技能，順利完成策劃任務(wù)，并形成較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃能力。本書緊跟網(wǎng)絡(luò)廣告的市場變化趨勢，與其他同類教材相比，不僅結(jié)構(gòu)編排新穎，還加入了社交媒體廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告及地域性網(wǎng)站發(fā)布渠道等內(nèi)容，重視量化評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果，充分突出“網(wǎng)絡(luò)廣告策劃”工作過程這條主線，并附有案例、訓(xùn)練等，以鞏固學(xué)生所學(xué)。

書籍目錄

課程方案
項(xiàng)目一 產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)書
　第一部分 上崗準(zhǔn)備
　　一、創(chuàng)建小組
　　二、經(jīng)典廣告學(xué)習(xí)
　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)習(xí)
　第二部分 產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)廣告策劃任務(wù)實(shí)施
　　一、分析任務(wù)
　　二、制定計(jì)劃和決策
　　三、實(shí)施與控制
　　四、檢查
　　五、評價
　第三部分 學(xué)習(xí)資料
　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告主題與創(chuàng)意
　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
　　六、案例分析
項(xiàng)目二 促銷活動網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)書
　第一部分 上崗準(zhǔn)備
　　一、學(xué)習(xí)促銷方法
　　二、實(shí)踐完成一個促銷網(wǎng)絡(luò)廣告
　第二部分 促銷活動網(wǎng)絡(luò)廣告策劃任務(wù)實(shí)施
　　一、理解促銷活動的網(wǎng)絡(luò)廣告整體流程，明確任務(wù)要求
　　二、制定計(jì)劃
　　三、實(shí)施與控制
　　四、檢查
　　五、評價
　第三部分 學(xué)習(xí)資料
　　一、調(diào)查問卷
　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　　三、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
　　四、廣告戰(zhàn)略
　　五、廣告戰(zhàn)術(shù)的使用
　　六、廣告目標(biāo)
　　七、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)選擇標(biāo)準(zhǔn)
　　八、廣告時間策劃
　　九、廣告主題策劃
　　十、促銷的概念
項(xiàng)目三 sns網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　學(xué)習(xí)任務(wù)書
　第一部分 上崗準(zhǔn)備
　　一、sns營銷
　　二、其他營銷
　第二部分 sns網(wǎng)絡(luò)廣告策劃任務(wù)實(shí)施
　　一、分析任務(wù)
　　二、制定計(jì)劃和決策
　　三、實(shí)施與控制
　　四、檢查
　　五、評價
　第三部分 學(xué)習(xí)資料
　　一、sns營銷
　　二、其他營銷的基本概念
　　三、案例分析
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　強(qiáng)大的專家陣容，市場營銷專業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)+職教專家+行業(yè)學(xué)會，全新的設(shè)計(jì)思路，分派工作任務(wù)+學(xué)習(xí)相關(guān)知識+完成工作任務(wù)+考核完成質(zhì)量，獨(dú)特的出版形式，單個領(lǐng)域課程學(xué)習(xí)情境合訂購買+多個學(xué)習(xí)情境定制購買，豐富的教學(xué)資源，一對一（課程）教輔+一對多（專業(yè)）綜合教輔，創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)平臺，擴(kuò)展的學(xué)習(xí)資源+靈活的線上活動。

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