汽車市場營銷

內(nèi)容概要

本教材依據(jù)目前高職高專教學改革的精神而編寫，以能力培養(yǎng)為主線，設(shè)計了7個學習情境。具體內(nèi)容包括汽車市場營銷的相關(guān)知識、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車消費者購買行為分析、汽車市場調(diào)查實務、汽車市場營銷策劃實務、汽車銷售流程分析、汽車銷售技能訓練和二手車交易實務。通過理論學習和技能訓練，達到了學以致用、強化技能培養(yǎng)的目的。     本書可作為汽車專業(yè)高職高專學生教材，也可供汽車及相關(guān)行業(yè)管理人員、營銷人員閱讀使用。

書籍目錄

知識導入 汽車市場營銷 　學習目標 　　【導學】 　　【導入案例】 　　【相關(guān)知識】 　　【實訓項目】 　　【知識拓展】 　　【學習總結(jié)】 　　【思考與練習】 學習情境1  汽車市場營銷環(huán)境分析 　學習目標 　　【導學】 　　【相關(guān)知識】 　任務1.1　汽車市場營銷宏觀環(huán)境的分析 　　【任務導入】 　　【任務分析】 　　【知識準備】 　　　1?人口環(huán)境對汽車企業(yè)的市場營銷活動的影響 　　　2?自然環(huán)境對汽車企業(yè)營銷活動的影響 　　　3?科技環(huán)境對汽車企業(yè)市場營銷活動的影響 　　　4?經(jīng)濟環(huán)境對汽車企業(yè)市場營銷活動的影響 　　　5?政治法律環(huán)境對汽車企業(yè)市場營銷活動的影響 　　　6?社會文化環(huán)境對汽車企業(yè)營銷活動的影響 　　【任務實施】 　　【實訓項目】北京市汽車市場營銷宏觀環(huán)境調(diào)查 　任務1.2　汽車市場微觀環(huán)境的分析 　　【任務導入】 　　【任務分析】 　　【知識準備】 　　　1?企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 　　　2?生產(chǎn)供應商 　　　3?營銷中介 　　　4?顧客 　　　5?競爭者 　　　6?公眾 　　【任務實施】 　　【實訓項目】汽車企業(yè)競爭者分析 　　【知識拓展】 　　【學習總結(jié)】 　　【思考與練習】 學習情境2  汽車消費者購買行為分析 　學習目標 　　【導學】 　任務2.1　汽車消費者購買需求的分析 　　【任務導入】 　　【任務分析】 　　【知識準備】 　　　1?消費者需要理論 　　　2?我國汽車消費者市場的主要特點 　　　3?我國私人汽車消費者的需求特點 　　【任務實施】 　　【實訓項目】北京市汽車消費市場需求調(diào)查 　任務2.2　汽車消費者購買動機的分析 　　【任務導入】 　　【任務分析】 　　【知識準備】 　　　1?購買動機的概念 　　　2?購買動機的作用 　　　3?汽車消費者購買動機的基本類型 　　　4?不同汽車消費者購買動機的差異性 　　【任務實施】 　　【實訓項目】汽車消費者購買動機現(xiàn)場觀察 　任務2.3　汽車消費者購買行為的分析 　　【任務導入】 　　【任務分析】 　　【知識準備】 　　　1?汽車消費者購買行為的概念 　　　2?汽車消費者購買行為模式 　　　3?汽車消費者的購買行為類型 　　　4?汽車消費者購車考慮的因素 　　　5?汽車消費者購買行為的一般過程 　　【任務實施】 　　【實訓項目】汽車消費者購買行為、購買過程模擬 　　【知識拓展】 　　【學習總結(jié)】 　　【思考與練習】 學習情境3  汽車市場調(diào)查實務 學習情境4　汽車市場營銷策劃實務學習情境5　汽車銷售流程分析學習情境6　汽車銷售技能訓練學習情境7　二手車交易實務

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    汽車市場營銷 PDF格式下載

---