影視廣告制作

前言

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的物質(zhì)需求和生活態(tài)度正在發(fā)生著巨大的變化，廣告正借助各種媒體的輻射力影響著人們的生活，改變著人們的價值取向，推動著人們的消費(fèi)觀。廣告已成為信息社會的必須，廣告業(yè)也成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)。影視廣告以其獨(dú)特的視覺傳播手段滲透和影響著人們的生活，推動著廣告業(yè)的發(fā)展。影視廣告的靈魂是創(chuàng)意，制作技術(shù)是基礎(chǔ)，其目標(biāo)是樹立企業(yè)形象，提升產(chǎn)品價值。本書將理論與實(shí)踐相結(jié)合，汲取國內(nèi)外同行業(yè)的新理念，全面系統(tǒng)地介紹了廣告專業(yè)的主要課程與操作的各個環(huán)節(jié)，既有專業(yè)理論的研究又有對實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。并將重點(diǎn)放在對“制作”的闡釋和對技法創(chuàng)新的探索上，以達(dá)到啟迪式教育的目的，對培養(yǎng)國際化的復(fù)合型廣告人才起到拾薪補(bǔ)遺作用。本書第一章以影視廣告的起源、發(fā)展為起點(diǎn)概述了廣告的分類、性質(zhì)與功能及影視廣告的制作流程。第二章以細(xì)膩的筆觸闡述了創(chuàng)意準(zhǔn)備、創(chuàng)意思維、創(chuàng)意策略及創(chuàng)意原則。第三、四章介紹了拍攝設(shè)備發(fā)展、基本功能與操作，內(nèi)容豐富且有新意，使人耳目一新。第五～十章對影視制作的創(chuàng)作技巧、方法做了詳盡的分析，理論與實(shí)踐相結(jié)合，利用國際影視廣告案例示范如何正確運(yùn)用影視制作的技術(shù)手段；并從影視造型元素——景別、角度、光線、構(gòu)圖、風(fēng)格等方面分析、論述，內(nèi)容引人入勝，喚起對不同視覺形式和效果的追求。在第十一、十二章中重點(diǎn)介紹了影視后期剪輯，用生動的案例、個性的語言對影視廣告語法蒙太奇的運(yùn)用做了鮮活的論述。本書由汪淼擔(dān)任主編，孫非、岳麗擔(dān)任副主編，張永清、宋衛(wèi)東參編。其中，第一章由張永清編寫，第二章由岳麗編寫，第三～十章及附錄由汪淼編寫，第十一、十二章由孫非編寫，宋衛(wèi)東老師對本書的編寫提出了許多寶貴的建議。由于編者水平所限，疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者指正。編者2011年11月

內(nèi)容概要

　　本書以電影電視制作為基礎(chǔ)，廣告學(xué)與電影學(xué)理論為導(dǎo)向，結(jié)合最新的國內(nèi)外影視廣告實(shí)例，深入淺出地闡述了影視廣告從創(chuàng)意發(fā)生至影片完成的過程。具體內(nèi)容包括影視廣告概述，影視廣告創(chuàng)意，影視廣告拍攝設(shè)備發(fā)展與概述，攝影（像）機(jī)基本功能與操作，影視廣告鏡頭語言，影視鏡頭畫面造型語言，影視鏡頭畫面構(gòu)成語言，影視廣告的拍攝技巧，影視燈光設(shè)備，影視廣告用光技法，影視后期剪輯概述，影視廣告后期視覺設(shè)計(jì)與聽覺設(shè)計(jì)。
　　本書內(nèi)容全面、針對性強(qiáng)，可作為高等院校廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可供廣告從業(yè)人員參考。

書籍目錄

第一章　影視廣告概述
　第一節(jié)　影視廣告的發(fā)展與前景
　　一、廣告的起源與發(fā)展
　　二、影視廣告的定義與特點(diǎn)
　　三、中國影視廣告發(fā)展歷程
　第二節(jié)　影視廣告的分類
　　一、影視廣告的構(gòu)成
　　二、影視廣告的類別
　　三、影視廣告的特性與功能
　第三節(jié)　影視廣告創(chuàng)作流程
　　一、拍攝前準(zhǔn)備工作
　　二、組建拍攝團(tuán)隊(duì)
　第四節(jié)　影視廣告制作人的職業(yè)素質(zhì)
　　一、影視廣告人的基本修養(yǎng)
　　二、影視廣告人的專業(yè)素質(zhì)
第二章　影視廣告創(chuàng)意
　第一節(jié)　創(chuàng)意準(zhǔn)備
　　一、知識積淀
　　二、市場調(diào)查
　　三、創(chuàng)意策略
　第二節(jié)　創(chuàng)意發(fā)生
　　一、創(chuàng)意思維
　　二、創(chuàng)意表現(xiàn)
第三章　影視廣告拍攝設(shè)備發(fā)展與概述
　第一節(jié)　電影攝影機(jī)
　　一、電影攝影機(jī)的誕生
　　二、電影攝影機(jī)的類型
　　三、電影攝影機(jī)的工作原理
　　四、電影膠片
　第二節(jié)　攝像機(jī)
　　一、攝像機(jī)發(fā)展史
　　二、攝像機(jī)的類型
　　三、攝像機(jī)工作原理
　　四、攝像機(jī)的性能
第四章　攝影（像）機(jī)基本功能與操作
　第一節(jié)　錄影控制
　第二節(jié)　菜單
　第三節(jié)　白平衡
　第四節(jié)　增益
　第五節(jié)　快門速度
　第六節(jié)　鏡頭
　第七節(jié)　焦距
　　一、變焦鏡頭
　　二、定焦鏡頭
　　三、調(diào)焦
　第八節(jié)　光圈
　第九節(jié)　曝光控制
　第十節(jié)　景深
　第十一節(jié)　攝像機(jī)的支撐
　　一、肩扛或手持?jǐn)z像機(jī)拍攝
　　二、三腳架
　　三、輪組和升降機(jī)
　第十二節(jié)　器材維護(hù)
第五章　影視廣告鏡頭語言
　第一節(jié)　場面調(diào)度
　第二節(jié)　影視畫面的基本鏡頭
　　一、景別的概念
　　二、景別設(shè)計(jì)的分類與特點(diǎn)
　　三、景別設(shè)計(jì)注意要點(diǎn)
　第三節(jié)　影視鏡頭視點(diǎn)的分類
　　一、客觀鏡頭
　　二、主觀鏡頭
第六章　影視鏡頭畫面造型語言
　第一節(jié)　不同焦距鏡頭的分類
　第二節(jié)　景深
　第三節(jié)　拍攝角度
　第四節(jié)　拍攝方向
第七章　影視鏡頭畫面構(gòu)成語言
　第一節(jié)　影視廣告構(gòu)圖
　　一、畫面結(jié)構(gòu)
　　二、前后景的選擇
　　三、屏幕內(nèi)外的空間
　　四、畫面構(gòu)圖方式
　第二節(jié)　影視畫面構(gòu)圖元素
　　一、幾何中心
　　二、視覺中心
　　三、透視中心
　　四、地平線
　第三節(jié)　影視畫面的視覺元素
　　一、光線
　　二、線條
　　三、影調(diào)
　　四、色彩
　　五、色調(diào)的形式
　　六、質(zhì)感
第八章　影視廣告的拍攝技巧
　第一節(jié)　固定拍攝
　第二節(jié)　運(yùn)動拍攝
　　一、鏡頭運(yùn)動拍攝
　　二、攝像機(jī)機(jī)位運(yùn)動
　　三、綜合運(yùn)動拍攝
　第三節(jié)　長鏡頭
　第四節(jié)　空鏡頭
　第五節(jié)　時間和空間的表達(dá)方式
　　一、時間表達(dá)
　　二、空間表達(dá)
第九章　影視燈光設(shè)備
　第一節(jié)　光線的測量
　　一、測量工具
　　二、光線測量的數(shù)據(jù)
　　三、反差范圍
　第二節(jié)　光線的顏色
　　一、電磁波譜
　　二、色溫
　第三節(jié)　燈光設(shè)備
　　一、燈具種類
　　二、燈具的裝置設(shè)備
　　三、控制燈光的道具
　　四、濾光鏡
第十章　影視廣告用光技法
　第一節(jié)　光的作用
　　一、曝光的作用
　　二、光的造型作用
　　三、光的投射方向
　　四、光的表現(xiàn)作用
　第二節(jié)　影視廣告基礎(chǔ)三點(diǎn)式布光
　第三節(jié)　室內(nèi)影視廣告光線處理
　　一、人工光源
　　二、混合光
　　三、反射光線
　　四、影視廣告中不同質(zhì)感的拍攝對象布光技法
　第四節(jié)　室外影視廣告的采光技法
　　一、影視廣告中外景拍攝用光原則
　　二、影視廣告外拍中光線的特性
　　三、影視廣告拍攝光線時間的選擇
　　四、影視廣告夜景的拍攝方法
　　五、不同天氣室外光應(yīng)用
　　六、保持拍攝的連續(xù)性
　第五節(jié)　運(yùn)動攝影的光線處理
　第六節(jié)　光線氛圍
第十一章　影視后期剪輯概述
　第一節(jié)　影視后期剪輯的基本原則方法
　　一、找準(zhǔn)剪接點(diǎn)
　　二、正確處理時空
　　三、合理運(yùn)用邏輯
　第二節(jié)　影視及影視廣告后期剪輯的具體技巧實(shí)例解讀
　　一、結(jié)構(gòu)性剪輯
　　二、心理性剪輯
第十二章　影視廣告后期視覺設(shè)計(jì)與聽覺設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　影視廣告視覺設(shè)計(jì)
　　一、影視廣告色彩的設(shè)計(jì)
　　二、影視廣告字幕設(shè)計(jì)
　　三、影視廣告動畫
　第二節(jié)　影視廣告后期聽覺設(shè)計(jì)
　　一、聲音在廣告中的作用
　　二、影視廣告錄音的原理與常識
　　三、影視廣告錄音的控制
附錄優(yōu)秀影視廣告賞析
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：一、影視廣告人的基本修養(yǎng)影視，“告人應(yīng)具備三種基本修養(yǎng)：一是知識修養(yǎng)，二是思維能力修養(yǎng)，三是道德修養(yǎng)。隨著時代的進(jìn)步，廣告已經(jīng)成為藝術(shù)、娛樂、休閑的藝術(shù)形式。作為影視廣告人；僅僅有商業(yè)知識和專業(yè)技術(shù)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足現(xiàn)代影視廣告發(fā)展的需要，影視廣告人必須具備廣告專業(yè)知識及其他相關(guān)學(xué)科的綜合知識。因此見多識廣、勤學(xué)博采，是影視廣告人的基本素質(zhì)。廣告業(yè)是智慧的行業(yè)，影視廣告是講究創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)，創(chuàng)造能力是人的智慧與能力的集中反映。影視廣告創(chuàng)作的精髓就是創(chuàng)意。如果沒有標(biāo)新立異的創(chuàng)造性思維能力，就不能做一個合格的影視廣告人。創(chuàng)新是影視廣告人必須具備的修養(yǎng)。所以，創(chuàng)造力幾乎成了衡量一個廣告人及其作品是否優(yōu)秀的最重要標(biāo)準(zhǔn)。影視廣告人還需要有良好的職業(yè)道德修養(yǎng)。遵紀(jì)守法、勇于承擔(dān)、謙虛謹(jǐn)慎、正直、誠實(shí)、公正是廣告人應(yīng)當(dāng)具有的基本道德修養(yǎng)。熱情、堅(jiān)持、敬業(yè)同樣是影視廣告人必不可缺的素質(zhì)?，F(xiàn)代的影視廣告行業(yè)是由多種專業(yè)人士、多種技術(shù)，多個部門合作完成的工作，因此必須建立目標(biāo)統(tǒng)一、意念一致的隊(duì)伍，以體現(xiàn)出相互依存、相互協(xié)助的專業(yè)團(tuán)隊(duì)精神。

編輯推薦

《影視廣告制作》是普通高等教育廣告學(xué)“十二五”規(guī)劃教材之一。

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