創(chuàng)意為王

內(nèi)容概要

廣告語(yǔ)的創(chuàng)意創(chuàng)作在明確以上兩個(gè)問(wèn)題之后，還應(yīng)學(xué)習(xí)和熟練掌握一些具體的創(chuàng)作方法。本書上篇在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者的體會(huì)，提煉出了60種廣告標(biāo)題創(chuàng)作的方法，其中有些作者首次提出的。同時(shí)，該書還指出了廣告創(chuàng)作的十大誤區(qū)，認(rèn)識(shí)和防止這些創(chuàng)作中的“誤區(qū)”，有助于創(chuàng)作出更有效的廣告標(biāo)題。在本書下篇，作者從八萬(wàn)多條廣告語(yǔ)中精選了一萬(wàn)多條。如果你能逐個(gè)分析這些標(biāo)題，提出自己的見(jiàn)解，那么你就找到了進(jìn)入廣告公司大門的鑰匙了。

書籍目錄

上部 廣告語(yǔ)（標(biāo)題）創(chuàng)作方法 Ⅰ 廣告標(biāo)題創(chuàng)作總說(shuō)  一 廣告標(biāo)題（Headline）概論   1 廣告標(biāo)題的概念   2 廣告標(biāo)題的價(jià)值   3 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作步驟   4 廣告標(biāo)題創(chuàng)意的具體方法    5 評(píng)判廣告標(biāo)題好差的標(biāo)準(zhǔn)  二 廣告標(biāo)題創(chuàng)作原則   1 廣告一定要有標(biāo)題   2 標(biāo)題要有承諾   3 有明確的祈求對(duì)象   4 簡(jiǎn)潔   5 措詞造句應(yīng)明白易懂   6 標(biāo)題要有可讀性   7 標(biāo)題應(yīng)符號(hào)廣告主的公司策略   8 是否加入產(chǎn)品或公司名稱   9 標(biāo)題應(yīng)與圖片、編輯方式等配合  三 廣告大師論標(biāo)題創(chuàng)作   1 霍普金斯（C.Hopkins）論標(biāo)題創(chuàng)作   2 阿·波菜茲（A.Politz）論“噱頭”的效果   3 李?yuàn)W·貝納（L.Burnett）談文字與圖畫   4 狄龍（Dilon）論廣告語(yǔ)創(chuàng)意的步驟  四 廣告（標(biāo)題）創(chuàng)作的管理   1 德國(guó)對(duì)廣告（標(biāo)題）的管理   2 法國(guó)對(duì)廣告（標(biāo)題）的管理   3 英國(guó)對(duì)廣告（標(biāo)題）的管理   4 我國(guó)對(duì)廣告（標(biāo)題）的管理 Ⅱ 60種廣告標(biāo)題及創(chuàng)作方法  一 新聞廣告標(biāo)題   1 新聞廣告標(biāo)題的定義   2 如何開掘新聞廣告標(biāo)題的內(nèi)容   3 新聞廣告標(biāo)題的常用詞語(yǔ)   4 新聞廣告標(biāo)題的創(chuàng)作要求  三 疑問(wèn)廣告標(biāo)題  四 夸耀廣告標(biāo)題  五 勸導(dǎo)廣告標(biāo)題  六 比喻廣告標(biāo)題  七 擬人廣告標(biāo)題  八 幽默廣告標(biāo)題  九 巧用成語(yǔ)廣告標(biāo)題  十 重復(fù)廣告標(biāo)題  十一 數(shù)字精確化廣告標(biāo)題  十二 雙關(guān)語(yǔ)廣告標(biāo)題  十三 歷史悠久廣告標(biāo)題  十四 證言廣告標(biāo)題  十五 定位高貴廣告標(biāo)題  十六 懸念廣告標(biāo)題  十七 比較廣告標(biāo)題  十八 情感廣告標(biāo)題  十九 誘惑廣告標(biāo)題  二十 省略廣告標(biāo)題  …… Ⅲ 十種廣告標(biāo)題創(chuàng)作誤區(qū)下部 Ⅰ 消費(fèi)者廣告標(biāo)題 Ⅱ 產(chǎn)業(yè)廣告標(biāo)題 Ⅲ 服務(wù)業(yè)廣告標(biāo)題 Ⅳ 網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)公司廣告標(biāo)題 Ⅴ 公司廣告標(biāo)題 Ⅵ 非商業(yè)廣告標(biāo)題

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