消費(fèi)者自我概念視角下的品牌個(gè)性研究

內(nèi)容概要

品牌個(gè)性理論是營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)?！断M(fèi)者自我概念視角下的品牌個(gè)性研究》由萬(wàn)莉著，本書(shū)在借鑒國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌個(gè)性和消費(fèi)者自我概念研究方面已有成果的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的理論與方法，對(duì)消費(fèi)者自我概念與品牌個(gè)性一致性對(duì)品牌偏好的影響進(jìn)行了本土化研究，并從消費(fèi)者自我概念視角進(jìn)一步完善了品牌個(gè)性理論體系。同時(shí)，《消費(fèi)者自我概念視角下的品牌個(gè)性研究》的案例分析為企業(yè)尋找產(chǎn)品差異、選擇市場(chǎng)定位、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略以及提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供了借鑒。

作者簡(jiǎn)介

萬(wàn)莉
2007年畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)，獲得管理學(xué)博士學(xué)位。同年進(jìn)入上海大學(xué)從事教學(xué)與科研工作，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理和商業(yè)倫理。在《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《學(xué)術(shù)月刊》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇，曾獲上海社會(huì)科學(xué)界第四屆學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)和中振科研基金優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。

書(shū)籍目錄

序
前言
第一章  導(dǎo)論
  一、問(wèn)題的提出
    (一)研究背景
    (二)研究意義
  二、研究思路、方法和創(chuàng)新
    (一)研究思路
    (二)研究方法
    (三)研究創(chuàng)新
第二章  文獻(xiàn)述評(píng)
  一、品牌個(gè)性的研究回顧
    (一)品牌形象
    (二)品牌個(gè)性的定義
    (三)品牌個(gè)性的模型
    (四)品牌個(gè)性的測(cè)量
    (五)品牌個(gè)性的國(guó)別比較
  二、消費(fèi)者自我概念的研究回顧
    (一)消費(fèi)者行為研究
    (二)自我概念
    (三)消費(fèi)者自我概念
  三、進(jìn)一步發(fā)展的理論啟示
第三章  基于消費(fèi)者自我概念的品牌個(gè)性概念模型
  一、品牌個(gè)性和消費(fèi)者自我概念的一致性分析
    (一)品牌個(gè)性和消費(fèi)者自我概念一致性的動(dòng)機(jī)分析‘
    (二)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌時(shí)自我概念參照的選擇分析
  二、品牌偏好的形成機(jī)制
  三、以自我概念一致性為核心影響因素的概念模型
第四章  實(shí)證研究的設(shè)計(jì)和假設(shè)
  一、研究框架
  二、研究假設(shè)
  三、工具設(shè)計(jì)
    (一)品牌個(gè)性變量測(cè)量
    (二)自我概念變量測(cè)量
    (三)自我概念與品牌個(gè)性一致性的測(cè)量方法
    (四)品牌偏好變量測(cè)量
  四、品牌選擇
    (一)代表性產(chǎn)品的選擇
    (二)代表性品牌的選擇
  五、抽樣設(shè)計(jì)
第五章  實(shí)證研究的假設(shè)檢驗(yàn)
  一、樣本特征
  二、數(shù)據(jù)的效度與信度分析
    (一)信度分析
    (二)效度分析
  三、假設(shè)檢驗(yàn)
    (一)品牌個(gè)性認(rèn)知分析
    (二)自我概念認(rèn)知分析
    (三)品牌個(gè)性與消費(fèi)者自我概念之間的關(guān)系
    (四)品牌個(gè)性、消費(fèi)者自我概念與品牌偏好的關(guān)系
    (五)品牌個(gè)}生與消費(fèi)者自我概念一致性與品牌偏好的關(guān)系
第六章  結(jié)論與應(yīng)用
  一、研究結(jié)果與發(fā)現(xiàn)
  二、本研究對(duì)企業(yè)的啟示
    (一)基于消費(fèi)者的長(zhǎng)期品牌個(gè)性戰(zhàn)略
    (二)通過(guò)品牌個(gè)性和自我概念建立良好的品牌關(guān)系
    (三)品牌定位應(yīng)注重按自我進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
  三、我國(guó)企業(yè)塑造品牌個(gè)性的基本思路
    (一)我國(guó)企業(yè)塑造品牌個(gè)性的困境
    (二)品牌個(gè)性塑造的對(duì)策
  四、研究局限性和未來(lái)研究方向
    (一)研究局限性
    (二)未來(lái)研究的方向
附錄一  前測(cè)問(wèn)卷一產(chǎn)品類(lèi)別問(wèn)卷
附錄二  前測(cè)問(wèn)卷二品牌個(gè)性認(rèn)知問(wèn)卷
附錄三  調(diào)查問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

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