市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

市場營銷學(xué)是一門建立在哲學(xué)、教學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、運籌學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)上的邊緣學(xué)科，是一門理論與實踐密切結(jié)合的應(yīng)用學(xué)科，是在市場經(jīng)濟高度發(fā)展基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新興學(xué)科。 本書反映了我們在長期的市場營銷專業(yè)教學(xué)中的研究成果。一方面，在內(nèi)容上體現(xiàn)了“理論與實踐相結(jié)合、宏觀、中觀與微觀相結(jié)合、定性與定量相結(jié)合、借鑒與開拓相結(jié)合”的特點；另一方面，考慮到國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的差異和市場營銷專業(yè)教學(xué)的需要，又編寫了與本書配套的《國際市場營銷學(xué)》一書。兩本書有明確的分工；前者主要研究市場營銷的基本原理，后者主要探討國家目標(biāo)市場的選擇與進入、國際市場營銷的方式和國別市場營銷。

書籍目錄

第一篇 緒 論第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)第一節(jié) 市場營銷第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和特點第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義與研究方法第二章 市場營銷理念第一節(jié) 營銷理念的演變第二節(jié) 營銷理念的新發(fā)展第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)的營銷理念第二篇 市場營銷管理第三章 市場營銷組織、計劃與控制第一節(jié) 市場營銷組織第二節(jié) 市場營銷計劃第三節(jié) 市場營銷控制第四章 營銷管理信息系統(tǒng)第一節(jié) 營銷管理信息系統(tǒng)的構(gòu)成和功能第二節(jié) 銷售管理系統(tǒng)第三節(jié) 營銷環(huán)境信息管理系統(tǒng)第四節(jié) 市場營銷研究系統(tǒng)第五節(jié) 營銷決策支持系統(tǒng)第六節(jié) 營銷管理信息系統(tǒng)的開發(fā)與管理第五章 市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié) 市場調(diào)查技術(shù)與方法第二節(jié) 市場預(yù)測方法第三篇 市場營銷環(huán)境第六章 市場營銷的宏觀環(huán)境第一節(jié) 自然環(huán)境第二節(jié) 經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境第三節(jié) 政治和法律環(huán)境第四節(jié) 社會文化環(huán)境第七章 購買者市場行為分析第一節(jié) 消費者市場購買行為分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析第三節(jié) 組織市場與政府市場購買行為分析第八章 競爭者分析第一節(jié) 競爭者分類第二節(jié) 競爭者戰(zhàn)略分析第三節(jié) 競爭者目標(biāo)分析第四節(jié) 競爭者優(yōu)勢與劣勢評估第五節(jié) 競爭者反應(yīng)模式分析第六節(jié) 選擇要攻擊和回避的競爭者第七節(jié) 顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向的平衡第四篇 市場營銷戰(zhàn)略第九章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程-．第一節(jié) 規(guī)定企業(yè)任務(wù)第二節(jié) 確定企業(yè)目標(biāo)第三節(jié) 安排業(yè)務(wù)組合第四節(jié) 制定企業(yè)增長戰(zhàn)略第十章 市場選擇戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略第十一章 區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 區(qū)域市場分析第二節(jié) 區(qū)域市場進入戰(zhàn)略第三節(jié) 區(qū)域市場拓展戰(zhàn)略第十二章 市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 市場競爭基本戰(zhàn)略第二節(jié) 名牌戰(zhàn)略第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的選擇與運用第五篇 市場營銷策略第十三章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概述第二節(jié) 個別產(chǎn)品策略第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品線策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第十四章 價格策略第一節(jié) 定價目標(biāo)與定價程序第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價和調(diào)價策略．第十五章 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道策略選擇第三節(jié) 分銷渠道的管理第四節(jié) 物流管理第十六章 促銷策略第一節(jié) 促銷策略概述第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營業(yè)推廣第六篇 市場營銷學(xué)的新發(fā)展第十七章 綠色營銷第一節(jié) 綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 綠色營銷的內(nèi)容第三節(jié) 綠色營銷策略第十八章 網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點與優(yōu)勢第二節(jié) 電子商務(wù)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷管理主要參考文獻

圖書封面

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