品牌學(xué)

內(nèi)容概要

　　品牌，是當(dāng)前中國(guó)出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一，也是國(guó)人最為關(guān)注的現(xiàn)象之一。品牌學(xué)是品牌熱之后應(yīng)運(yùn)而生的新興學(xué)科，在各類企業(yè)努力打造“中國(guó)馳名商標(biāo)”和中國(guó)品牌的同時(shí)，各大高校也紛紛開設(shè)品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌管理等課程。該書作為我國(guó)第一部大學(xué)品牌類專用教材，有一定的理論性、系統(tǒng)性和實(shí)用價(jià)值，它的出版對(duì)高校師生和業(yè)內(nèi)人士均有幫助。

作者簡(jiǎn)介

　　余明陽，男，1964年出生，浙江省余姚市人。上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)，管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。深圳大學(xué)雙聘教授，華中科技大學(xué)、中山大學(xué)、東華大學(xué)、西南交通大學(xué)等客座教授。　　1979年起攻讀并獲浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)與工程博士后、北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。并多次到美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、南非、印度、日本、瑞士、瑞典等國(guó)家訪問講學(xué)與學(xué)術(shù)交流?！　Ｖ?、合著、譯著及主編教育部部頒教材、全國(guó)自考教材40多種，發(fā)表核心期刊論文80多篇，26次獲全國(guó)、省市各種學(xué)術(shù)獎(jiǎng)，主持國(guó)家省部級(jí)課題多項(xiàng)，主持國(guó)家電網(wǎng)公司、長(zhǎng)安汽車、廈華電視、好日子卷煙、德力西集團(tuán)、海瀾服飾、樂百氏集團(tuán)等多項(xiàng)企業(yè)集團(tuán)橫向課題。系市優(yōu)秀教師，政府"跨世紀(jì)人才"學(xué)術(shù)帶頭人?！　≡鴵?dān)任上市公司總裁和獨(dú)立董事，擔(dān)任江蘇、浙江、四川、山東、湖北、新疆等省市的政府高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問，擔(dān)任多家企業(yè)集團(tuán)首席顧問。　　社會(huì)兼職：國(guó)際信息科學(xué)院（IIA）院士，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任，中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，深圳市第三屆政協(xié)委員，深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會(huì)主席，深圳市管理咨詢行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，華中科技大學(xué)品牌傳播研究所所長(zhǎng)。

書籍目錄

第一章 品牌的界定與分類內(nèi)容提要第一節(jié) 什么是品牌一 品牌定義的梳理二 品牌的界定三 品牌的構(gòu)成要素四 品牌的特征五 品牌與名牌第二節(jié) 品牌的分類一 按影響范圍的分類二 按市場(chǎng)地位的分類三 按生命周期的分類四 按價(jià)值和消費(fèi)層次的分類五 按屬性的分類六 按形成方式的分類七 按行業(yè)的分類八 按技術(shù)含量的分類九 按產(chǎn)品數(shù)量的分類十 按知名度層次的分類思考題第二章 品牌歷史內(nèi)容提要第一節(jié) 品牌發(fā)展史第二節(jié) 品牌研究史第三章 品牌的價(jià)值內(nèi)容提要第一節(jié) 品牌價(jià)值的涵義第二節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值第三節(jié) 品牌的非經(jīng)濟(jì)價(jià)值第四章 品牌的基礎(chǔ)內(nèi)容提要第一節(jié) 品牌的政治背景第二節(jié) 品牌的中觀基礎(chǔ)第三節(jié) 品牌的微觀基礎(chǔ)第五章 品牌的戰(zhàn)略與定位內(nèi)容提要第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略第二節(jié) 品牌定位第三節(jié) 品牌個(gè)性第六章 品牌的命名與設(shè)計(jì)……第七章 品牌的計(jì)劃與推廣第八章 品牌維系與保護(hù)第九章 品牌危機(jī)處理第十章 品牌延伸第十一章 品牌資產(chǎn)評(píng)估第十二章 品牌老化與創(chuàng)新第十三章 品牌領(lǐng)袖第十四章 品牌經(jīng)理第十五章 品牌顧問公司第十六章 品牌的內(nèi)部支持系統(tǒng)第十七章 品牌經(jīng)營(yíng)參考文獻(xiàn)本書品牌案例索引

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