市場調查方法與技術

內容概要

本書編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試。本書主要有如下特點：
　　1．市場調查基本方法與運用方式相結合。本書第1～9章對市場調查基本方法與技術進行了系統(tǒng)的介紹，在基本方法的介紹中突出了運用的條件和背景。本書第10～13章則集中介紹市場調查基本方法與技術在企業(yè)戰(zhàn)略研究、產品研究、廣告研究和滿意度研究中的運用方式。
　　2．市場調查理論與調查實務相結合。本書在詳細介紹市場調查理論的同時，也兼顧了市場調查實際操作性的知識，如調查時機的選擇、市場調查項目招投標、訪問過程的質量監(jiān)控、數據編碼錄入等市場調查必須面臨而常常因為理論性不強而被忽略的內容。
　　3．調查技術與計算機的結合。借助計算機進行調查數據分析是市場調查得以廣泛應用的重要條件。本書介紹了在市場調查中最常用的SPSS、SAS、STATISTICA等三種統(tǒng)計分析軟件的使用方法。
　　本書各章都有小結，對本章內容進行概括，便于教師把握教學重點。同時各章還配有思考題，使學生通過練習加深認識。在選擇思考題時，我們特別注意了新穎性和實用性，有的來自于編寫者近期參與的真實調查項目。
　　本書可以作為統(tǒng)計、經濟管理和財金等專業(yè)學生學習市場調查的教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。

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