品牌培訓

內(nèi)容概要

當品牌經(jīng)營已成為企業(yè)競爭的必由之路時，富有創(chuàng)見的國內(nèi)品牌管理專著明顯缺失，《品牌經(jīng)營工具箱叢書》的問世顯著填補了這一空白，本叢書以品牌經(jīng)營價值鏈為核心，為所有工商企業(yè)和其他類型的組織提供了國內(nèi)第一套全面、系統(tǒng)闡釋品牌經(jīng)營基本理念、關鍵方法和特別技能，具有實戰(zhàn)性和可操作性的品牌經(jīng)營指南。    卓越的品牌表現(xiàn)的背后，必然隱藏著一支專業(yè)的品牌經(jīng)營團隊，專業(yè)品牌經(jīng)營團隊的建構(gòu)和培育，需要專業(yè)的品牌培訓的支援。本書突破了通常的品牌培訓停留在品牌知識的培訓的局限，建構(gòu)起包括品牌基本知識培訓、品牌通用方法培訓和品牌特技能培訓等在內(nèi)的品牌培訓完整體系數(shù)。    本書共分4章，主要內(nèi)容包括：品牌培訓的價值；基本觀念培訓；通用方法培訓和特別技能培訓。品牌經(jīng)營者可通過本書全面掌握專業(yè)的品牌培訓方法，根據(jù)組織自身的資源條件和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的需要，循序漸進地提升組織的整體品牌經(jīng)營能力和管理效力，為品牌愿景的實現(xiàn)提供堅實的組織保證。    本叢書適用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營的高中管理者，管理咨詢分司、市場調(diào)查公司、品牌設計公司、廣告公司、公關公司、培訓公司等智力服務機構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學院MBA，同時還可作為企業(yè)管理人員的培訓用書，以及對品牌經(jīng)營感興趣的所有讀者之最佳參考書。

作者簡介

陳云崗 品牌戰(zhàn)略顧問，博卡品牌行創(chuàng)立人，兼任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費品、商業(yè)服務和公共服務等領域中有十多年的服務經(jīng)驗，在品牌經(jīng)營方面有理論建樹和實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)新意識強，講求戰(zhàn)略的創(chuàng)新性和執(zhí)行的實效性。他曾經(jīng)服務地賓知名品牌包括“小護士”、“白加黑”

書籍目錄

第1章  品牌培訓的價值  1 品牌培訓的類別  2 不僅僅是技能培訓  3 讓品牌培訓成為慣例  4 培訓方法的創(chuàng)新  5 培訓管理體系規(guī)劃  6 品牌培訓運作流程  7 專業(yè)品牌培訓模型概述  8 從細節(jié)處提升培訓效果  9 品牌培訓八項注意    附錄：品牌培訓需求自檢清單第2章  基本觀念培訓  1 基本觀念培訓教程概述  2 品牌的定義  3 品牌的價值  4 品牌的類型  5 品牌環(huán)境解釋  6 品牌資源解釋  7 品牌資產(chǎn)解釋  8 品牌經(jīng)營常識辨析  附錄：值得研習的基本書目第3章  通用方法培訓  1 通用方法培訓教程概述  2 品牌體檢方法  3 品牌規(guī)劃方法  4 品牌設計方法  5 品牌管理方法  6 品牌推廣方法  7 品牌培訓方法第4章  特別技能培訓  1 特別技能培訓教程概述  2 品牌命名  3 品牌定位  4 品牌孵化  5 品牌催化   6 品牌再造  7 產(chǎn)品創(chuàng)新  8 營銷創(chuàng)新  9 傳播創(chuàng)新  10 組織創(chuàng)新后記  贈人玫瑰，手有余香

媒體關注與評論

　　本叢書突破了一般經(jīng)營管理圖書的匠氣，以領導者的洞察力，高瞻遠矚地把品牌經(jīng)營的議題提升到了核心競爭力、經(jīng)營價值鏈等戰(zhàn)略層次上分析和探討，這無疑可以使投資者、領導者和執(zhí)行者在品牌經(jīng)營的平臺上找到共同的立足點?！　?mdash;—蓋洛普（中國）咨詢有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理 郭昕　　將品牌植根于心是超乎常態(tài)的努力，如何高效地完成這個復雜的工程，答案是系統(tǒng)的品牌培訓；而如何進行系統(tǒng)的品牌培訓，在這套叢書中，讀者將會從陳云崗先生的系統(tǒng)論述中找到答案。　　——亞洲咨詢培訓與發(fā)展協(xié)會秘書長 楊思卓 

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