雜志產業(yè)
出版時間：2006-8-1 出版社：中國人民大學出版社 作者：(美)薩梅爾·約翰遜(Sammye Johnson),(美)帕特里夏·普里杰特爾(Patricia Prijatel) 頁數：644 譯者：王海
Tag標簽：無
內容概要
本書分雜志的歷史、經營管理與設計制作三個部分，對美國雜志進行了廣泛、細致、深入研究。第一部分從歷史的角度研究了雜志的報道特點、廣告角色、不同時代的接受狀況與市場定位，以及雜志與政治、文化復雜的交互作用關系。第二部分提供了大量的雜志行銷的盈虧信息，從市場生存的需要出發(fā)，翔實地剖析了雜志的經營管理中需要注意的關鍵問。第三部分從工藝技術角度研究了雜志的編輯技巧、外觀設計與制作工藝，同時還研究了雜志信息的限制問題、誹謗問題、版權問題等雜志管理中常見的法律問題。最后探討了21世紀雜志的發(fā)展趨勢，并對雜志的發(fā)展進行了深刻的人文思考。 本書一直受到教育工作者和專業(yè)人士的稱贊，被美國40多個新聞與大眾傳播院系采用為教材，而且在美國和加拿大的媒介和傳播項目研究中廣泛運用。
作者簡介
薩梅爾·約翰遜 美國得克薩斯州圣安東尼奧市的特里尼蒂大學傳播系的新聞學教授。在加盟特里尼蒂大學之前，十幾年以來，約翰遜一直是獲獎的雜志編輯和作者。從1985年起，她在消費類、商業(yè)、社團和公共關系等各類雜志上發(fā)表了300多篇文章，并獲得18項寫作獎。作為有志于創(chuàng)辦新雜志或者需要對出版物進行重新定位的公司的顧問，約翰遜曾經參與各類關于編輯和設計的專題討論會。約翰遜一直致力于研究雜志的設計制作和歷史，尤其對《時代》周刊、《新聞周刊》、《時尚》、《魅力》、《寰球》等雜志的封面女性形象和評論給予特別的關注。她最新的研究重點是時尚雜志的封面人物?！ ∨撂乩锵摹て绽锝芴貭枴“瑠W瓦州得梅因市德雷克大學著名的新聞學教授，還擔任新聞與大眾傳播教育協(xié)會雜志部門的咨詢委員、美國雜志編輯協(xié)會資助的全國雜志獎仲裁委員等職務。在南科羅拉多大學獲英語和新聞學學士學位；在德雷克大學獲大眾傳播學碩士學位；在艾奧瓦州立大學獲社會
書籍目錄
序言前言持久性的媒體第1章 信息倉儲：雜志的報道范圍1.1 雜志和媒介融合1.2 雜志的報道范圍1.3 雜志與新興媒體第2章 市場運作：雜志廣告的角色2.1 廣告主青睞雜志的原因2.2 誰在投放雜志廣告2.3 他們在哪兒投放廣告2.4 雜志廣告的起源2.5 無廣告雜志第3章 歷史記錄：雜志的時空跨度3.1 起源3.2 文化與教育3.3 內容3.4 形式3.5 交通和運送3.6 生產和科技第4章 社會晴雨表：雜志與政治文化的交互作用4.1 雜志與社會的交互作用4.2 雜志的政治影響4.3 政治對雜志的影響4.4 雜志的文化影響4.5 文化對雜志的影響雜志藍圖第5章 雜志理念：成功的方程式5.1 雜志的成敗5.2 編輯哲學5.3 編輯方案5.4 受眾5.5 失敗案例解讀5.6 面市和生命周期5.7 走過成熟舊時代第6章 雜志的經營計劃：決定底線6.1 雜志的財政預算6.2 經營計劃6.3 銷售計劃6.4 盈利概況第7章 雜志組織結構：人員組織7.1 誰在運作雜志……雜志內容第8章 雜志編輯：雕琢字詞第9章 雜志設計：創(chuàng)造外觀第10章 雜志出版：制作期刊第11章 雜志的合法性：理解法律第12章 面向21世紀的雜志：倫理和商業(yè)文化雜志之音術語表鳴謝索引譯后記
圖書封面
圖書標簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計8條)
- 這本書很厚，收納了大量的數據、典故、還有雜誌人雜誌的事……如果不苛求儘快讀完的話，每一部份還都是津津有味的友好文本。
這本書也很廣，從雜誌的本質，到歷史、價值、理念、運營、人員、編輯、法律與倫理……如果不是沒有耐心細細去讀，相信總能從中獲益。
這本書殊為不易，難以想像兩位作者（薩梅爾·約翰遜 & 帕特裡夏·普裡傑特爾）經過怎樣艱辛的收集、梳理和寫作，才能為我們呈現如此詳實豐富、圖文並茂、正文與補充材料相得益彰的高水平著作。
基於此，這本書既可以滿足雜誌迷們的興趣閱讀，更可以作為雜誌媒介和雜誌產業(yè)相關人士的“工具書”。儘管現在看來，雜誌媒介已經相對小眾了一些，雜誌研究又歷來稍顯冷門，一本有價值的好書，不會埋沒。
P.S. 本書第一部份“持久性的媒體”包含四章：
第1章 信息倉儲：雜誌的報導範圍
第2章 市場運作：雜誌廣告的角色
第3章 歷史記錄：雜誌的時空跨度
第4章 社會晴雨錶：雜誌與政治、文化的交互作用
尤其值得一讀！ - 雜志的成?。?br />
三個要素：
?。币粋€高度集中的編輯哲學。
?。惨粋€明確清晰的方案規(guī)劃。
?。硨ψx者詳盡的了解和全面聯系。
一個編輯哲學體系要說明這份雜志的意圖是什么，對哪些方面感興趣，怎樣滿足讀者的這些興趣，以及它運用什么手段來表達自己的思想。這是雜志的特質。
編輯哲學的陳述服務于雜志創(chuàng)新和保持雜志現存風格的指導作用。它界定了雜志的目的宗旨、服務于雜志目的內容的分類，以及雜志將要采用的意見。對雜志目標受眾的理解是編輯哲學的第一要義。所有這一切都建立在體現雜志形象和風格的名稱上。
一個好的雜志名稱可以定位一份雜志，用盡可能少的語言就能做到這一點。它是簡短，直接而清晰的。
雜志的目標：
廣布消息：
雜志行業(yè)的人們需要了解已經創(chuàng)辦了什么樣的新雜志，發(fā)行量和投遞分布情況如何變化，以及哪些人從一家雜志社跳到另一家雜志社。
解釋信息：
雜志是有助于讀者理解復雜世界的。
娛樂大眾：
用幽默的方式做出有針對性的社會報道。
發(fā)出倡導：
不僅在于定義上，也在于它應該發(fā)揮的職能上。
提供服務：
服務性文章幫助讀者改善他們的生活。包括教讀者怎樣做，激勵等等。
“為這樣一些丈夫和妻子服務：他們對家庭關系問題和家居事務興趣甚濃，并以它為生活的重心。用這些形式提供服務：提出意見、伸出援手，提供資訊并激勵人們更好地處理家居事務和家庭問題。這一哲學的內在固有性質在于激發(fā)丈夫和妻子行動起來。
目標陳述越明確，雜志哲學就越科學，因而雜志的方向就越正確。
廣告不應只符合受眾的構成狀況和性格特點，還應該符合雜志的哲學。
廣告混合體使得廣告編輯動力學更加復雜化，因為它同時增加了雜志經濟學的價值。讓雜志廣告健康發(fā)展的一個途徑是創(chuàng)造性地運用混合廣告形式，比如廣告專欄、插頁廣告、外插頁廣告等。
編輯方案：
雜志一般情況下有多少頁？
廣告內容和編輯內容的比例如何？（廣告頁數）
雜志有多少是固定的部分？（包括封面、刊頭、內容）
它們是什么？（以及頁數有多少）
特稿的頁數、村料的統(tǒng)計和分類，包括文章類型、每種類型篇數以及報道要寫多長？
固定部分的名稱，加上對每一個固定欄目涉及內容，包括多少篇文章以及文章長度的規(guī)定？
這些內容怎么組織起來？
需要多少頁賣給廣告主是合理的需要不斷地試驗才能得出結果。
研究競爭者：
最接近自己競爭者的雜志受眾規(guī)模如何？新雜志相對競爭者雜志來說有多少相似之處？有多少不同的地方？競爭對手的廣告、發(fā)行率、廣告刊載數量、頁數、廣告－編輯內容的比例情我如何？
廣告主在競爭對手那兒不滿足的地方，對于新雜志來說是個誘惑。
成功為目標受眾服務的媒體也對廣告主有吸引力，不管其內容根本上是否相似。
看看別的雜志已經做到了什么，相較之下，看看新雜志能做些什么，更重要的是，看看還有什么沒有做，想想新雜志能填補哪些差距。
特稿在發(fā)表前通常需要一年到兩年的策劃，編輯尋找典型選題，給作者足夠的時間去策劃、調查、研討開發(fā)。
特定方案應該足夠具體，能給讀者和工作人員某個方向，內容涉及面應該足夠寬泛，使每個人都有選擇的余地。
雜志設計應該讓讀者在各頁間流連，你總是想讓客人不時地佇立四顧，看看這，看看那。
索引 是一連串最新的數據統(tǒng)計。
一整頁打印的字，雜志整冊都以這頁為中心。
論壇 兩個陣營的人在當期雜志交流不同的看法。
注釋 散布著照片的兩頁內容。
記事本
一份好雜志會制定一個計劃，使得從一篇文章到另一篇的閱讀進度流暢而適度。一篇較長的文章后面接上一篇短文，是輕聲鼓勵讀者看下去。設計固定的標志能讓讀者明白一個欄目何時結束，另一個要從哪里開始，讓讀者一頁一頁地看這些文章。編輯跳頁－一篇文章從雜志中間開始，在雜志的結尾處續(xù)上。這篇文章必須是非常棒的，才能值得人長途跋涉。
雜志的生命周期依賴于編輯，他要了解讀者的需要，了解社會的趨勢，把雜志調整得能夠適應市場的變化，并成為社會發(fā)展的動力。
雜志的成功可能使得其他為受眾服務的內容相似的雜志發(fā)展起來。
不只是雜志，還是一種生活方式。
在工作人員和讀者之間建立一種信任的聯系是成功的關鍵。
- 做雜志，原來只是讀書人的事情。
現如今，多了所謂的文化販子:P - 現如今的讀書人，不販文化販什么？。。。
- 謝謝你的總結，我還沒看完，不過覺得很有用
- 長尾~~
- 哈哈哈~
《清明》~ - 《玩具》?！稒C器人》。玩具是大人玩的還是小孩玩的，小孩不會看著雜志玩玩具吧。機器人什么時候才能進入我們的生活呢。
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此言差矣?，F在很多小孩（當然也有大人）是看這些的～