營銷溝通

內(nèi)容概要

Shimp所著的《營銷溝通——廣告、促銷及其他方面》(第6版)將營銷溝通的各個方面整合在一起，是當(dāng)前市場上的領(lǐng)先教材。本教材除了一如既往地強(qiáng)調(diào)經(jīng)受過時間考驗(yàn)的IMC方法，還進(jìn)行了重要的修訂，以期反映該領(lǐng)域新的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和實(shí)踐方面的進(jìn)展。本教材全面地講述了廣告和促銷的基本知識，并把互聯(lián)網(wǎng)對IMC的影響貫穿其中?；ヂ?lián)網(wǎng)的問題完全融入在本教材的內(nèi)容當(dāng)中，可以更好地突出基本營銷溝通概念和互聯(lián)網(wǎng)作用二者之間的動態(tài)關(guān)系。 
    本教材適用于本科生、研究生、MBA的營銷溝通課程。

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