擴(kuò)張

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與您分離世界500強(qiáng)企業(yè)管理培訓(xùn)精華！“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！北緯笍仄饰隽丝鐕镜闹袊ヂ?。書中通過大量詳實(shí)的案例，從成敗兩方面道出了跨國公司在中國的攻守之道，有助于讀者了解跨國公司在中國的品牌成長，同時(shí)對中國品牌建設(shè)有現(xiàn)實(shí)借鑒意義。該書對跨國公司競爭戰(zhàn)略的分析研究立意獨(dú)特，觀點(diǎn)深刻，深入淺出，文筆生動(dòng)，讀來饒有趣味，而且讓人頗受教益。

作者簡介

李光斗，著名廣告策劃人，中國十大策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席。1995年作為中國廣告代表團(tuán)成員赴美國考察。自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，先后擔(dān)任全國十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌的發(fā)展歷程，具有豐富的中國廣告策劃和市場營銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲全國電視廣告銀獎(jiǎng)。

書籍目錄

跨國公司中國攻略之SAMSUNG篇——三星再造  小引  英雄莫問出處  三星的“新經(jīng)營運(yùn)動(dòng)”  “質(zhì)量經(jīng)營”——三星品牌再造的第一基因  戰(zhàn)略布局——抓住數(shù)字化時(shí)代的契機(jī)  三星的新品牌戰(zhàn)略  High到最高峰的體育營銷  讓三星成為新數(shù)字化生活的品牌代言人  品牌跟進(jìn)與超越策略  品牌重心移向中國  戰(zhàn)略調(diào)整  中國與世界同步的營銷策略  三星品牌再造給中國企業(yè)的啟示跨國公司中國攻略之AUDI篇——奧迪品牌在中國的提升  小引  奧迪：早產(chǎn)的英雄  奧迪品牌形象在中國的異化：官車  奧迪品牌在中國的提升  奧迪提升品牌形象的營銷策略  拉近與消費(fèi)者的距離  選擇奧迪就是選擇有品位的生活  讓客戶在渠道中體驗(yàn)奧迪的品牌競爭力  奧迪的終極目標(biāo)跨國公司中國攻略之ERICSSON篇——愛立信中國市場七宗錯(cuò)跨國公司中國攻略之XFROX篇——誰弄丟了施樂？跨國公司中國攻略之Walt Disney篇——迪斯尼的中國旋風(fēng)跨國公司中國攻略之STARBUCKS篇——星巴克的品牌傳奇跨國公司中國攻略之MOTOROLA篇——摩托羅拉的品牌創(chuàng)新

編輯推薦

　　《擴(kuò)張：跨國公司憑什么？》隨著中國經(jīng)濟(jì)市場開放程度的加大和市場化進(jìn)程的日益深化，跨國公司在中展開了大規(guī)模的擴(kuò)張戰(zhàn)略，中國市場已經(jīng)成為跨國公司全球戰(zhàn)略版圖的爭奪中心?？鐕疽殉蔀橹袊髽I(yè)競爭的主要對手，將與我們的企業(yè)在同一市場甚至更多的市場中博弈。

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