廣告心理學(xué)教程

內(nèi)容概要

《廣告心理學(xué)教程》用國(guó)際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動(dòng)中不同角色的心理奧秘，并進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋，全書共分12章，分別是：廣告心理概說、廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、廣告主心理、廣告?zhèn)髅饺诵睦?、廣告的基本素質(zhì)、廣告人的溝通心理、廣告人的創(chuàng)意心理、廣告受眾的社會(huì)心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的態(tài)度形成與改變、廣告受眾的行為產(chǎn)生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設(shè)計(jì)了情景模擬與小組討論題，使得《廣告心理學(xué)教程》信息量大卻生動(dòng)易懂，具有很強(qiáng)的可讀性與適教性，是“廣告心理學(xué)”課堂講授、學(xué)生自學(xué)不可多得的教科書。
《廣告心理學(xué)教程》適合廣告設(shè)計(jì)、新聞傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的本科、研究生、教師以及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士及研究人員使用。

作者簡(jiǎn)介

舒詠平，安徽共山人，華中科技大學(xué)廣告學(xué)教授、傳播系主任、傳播實(shí)務(wù)方向研究生導(dǎo)師。研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑ァ⒐碴P(guān)系、品牌傳播。曾在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國(guó)際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《企業(yè)研究》、《品牌》等報(bào)刊上發(fā)表論文100余篇；出版著作《廣告創(chuàng)意思維》、《實(shí)用策劃學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)》、《公共關(guān)系策劃》、《公關(guān)托出名牌》等10余部。并曾主持或參與安徽傻子、深圳博弈、東亞賓館、長(zhǎng)安汽車、德州扒雞、江蘇海瀾、浙江德力西、內(nèi)蒙興發(fā)、上海金穗、北京曲美、四川沱牌，荊門一醫(yī)等60多家企業(yè)的品牌咨詢與廣告策劃。

書籍目錄

第一章 廣告心理概說第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告心理第二節(jié) 廣告心理與消費(fèi)行為第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究第二章 廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第一節(jié) 廣告心理學(xué)誕生的理論背景第二節(jié) 廣告心理學(xué)出現(xiàn)的社會(huì)基礎(chǔ)第三節(jié) 廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三章 廣告主心理第一節(jié) 廣告投資心理第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略思維第三節(jié) 廣告作品評(píng)判心理第四章 廣告?zhèn)髅饺诵睦淼谝还?jié) 傳媒經(jīng)營(yíng)與廣告收入第二節(jié) 廣告載具開發(fā)思維第三節(jié) 廣告載具營(yíng)銷觀念第五章 廣告人的基本素質(zhì)第一節(jié) 廣告人的角色意識(shí)第二節(jié) 廣告人的知識(shí)結(jié)構(gòu)第三節(jié) 廣告人的能力結(jié)構(gòu)第六章 廣告人的溝通心理第一節(jié) 廣告公司的市場(chǎng)開發(fā)第二節(jié) 客戶服務(wù)與溝通第三節(jié) 媒體聯(lián)系與溝通第七章 廣告人的創(chuàng)意心理第一節(jié) 廣告的定位與訴求第二節(jié) 創(chuàng)意思維與創(chuàng)意靈感第三節(jié) 系統(tǒng)思維與方案策劃第八章 廣告受眾的社會(huì)心理第一節(jié) 廣告受眾的個(gè)體心理第二節(jié) 廣告受眾群的接受心理第九章 廣告受眾的知覺接受第一節(jié) 廣告知覺產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)第二節(jié) 廣告知覺發(fā)生的心理過程第三節(jié) 廣告知覺的偏誤與消減第十章 廣告受眾的情感發(fā)生……第十一章 廣告受眾的態(tài)度形成與改變第十二章 廣告受眾的行為產(chǎn)生后記

圖書封面

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