廣告公司運(yùn)作策劃

內(nèi)容概要

本書填補(bǔ)了目前策劃學(xué)、廣告學(xué)教材的空白，也是廣告學(xué)由理論到實(shí)踐，培養(yǎng)應(yīng)用型人才所急需的教材，本書的主要內(nèi)容為：廣告公司的創(chuàng)立、起名、工商注冊(cè)登記、機(jī)構(gòu)設(shè)置、經(jīng)營范圍的確定、管理方法、公司運(yùn)作基礎(chǔ)、業(yè)務(wù)采集、廣告收費(fèi)及盈利方法、廣告代理、告策劃、廣告調(diào)查、媒介組合、廣告創(chuàng)意、廣告版面編排方法創(chuàng)新、廣告發(fā)展新趨勢研究等，通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)，學(xué)生一出校門即能獨(dú)立創(chuàng)辦廣告公司，也能從事與廣告相關(guān)的系列工作，是一本十分實(shí)用的、實(shí)踐性較強(qiáng)的教材。本教材也可作為廣告、策劃人員培訓(xùn)專用教材。

書籍目錄

第一章  廣告公司的創(chuàng)立  第一節(jié)  廣告公司概述  第二節(jié)  廣告公司開辦的條件  第三節(jié)  廣告公司注冊(cè)程序  思考題第二章  廣告運(yùn)作基礎(chǔ)  第一節(jié)  熟悉廣告環(huán)境，了解受眾心理  第二節(jié)  研究廣告受眾心理是廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)  第三節(jié)  了解廣告產(chǎn)品的品牌形象  第四節(jié)  進(jìn)行客戶代理與媒介代理的雙向運(yùn)作  第五節(jié)  明確公司各業(yè)務(wù)部門的職能  第六節(jié)  為客戶服務(wù)的同時(shí)開發(fā)新業(yè)務(wù)  思考題第三章  廣告公司的管理  第一節(jié)  基礎(chǔ)管理工作  第二節(jié)  廣告公司經(jīng)營管理示范  思考題第四章  廣告代理及收費(fèi)  第一節(jié)  廣告代理概述  第二節(jié)  廣告代理  第三節(jié)  我國廣告代理制的現(xiàn)狀  思考題第五章  關(guān)于廣告收費(fèi)的探討  第一節(jié)  廣告收費(fèi)制度概述  第二節(jié)  廣告收費(fèi)制度的創(chuàng)新  第三節(jié)  媒介代理的誕生  第四節(jié)  代理的新特點(diǎn)對(duì)收費(fèi)的影響  思考題第六章  分析和研究廣告主    第一節(jié)  廣告主基本條件的分析  第二節(jié)  分析廣告主所屬類型  第三節(jié)  分析廣告主的經(jīng)營水平  第四節(jié)  分析廣告主的管理方式  第五節(jié)  分析廣告主的社會(huì)無形資產(chǎn)  第六節(jié)  測評(píng)廣告主的一般手段  思考題第七章  廣告調(diào)查及方法研究  第一節(jié)  調(diào)查的定義與分類  第二節(jié)  調(diào)查的方法  第三節(jié)  定性調(diào)查的幾種方法  第四節(jié)  定量調(diào)查的幾種方法  第五節(jié)  市場調(diào)查的作業(yè)流程  思考題第八章  廣告受眾的確認(rèn)  第一節(jié)  受眾的概念及類型  第二節(jié)  對(duì)廣告受眾的分析  第三節(jié)  目標(biāo)市場廣告的傳播與接受  思考題第九章  廣告業(yè)務(wù)的采集與成交  第一節(jié)  尋找廣告服務(wù)對(duì)象  第二節(jié)  促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)成交法  思考題第十章  廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)  第二節(jié)  創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂  ……第十一章  廣告策劃第十二章  廣告策劃書的創(chuàng)作第十三章  媒介組合策略的制訂第十四章  廣告定位、廣告主題的設(shè)定第十五章  色彩計(jì)劃與廣告版面編排技巧第十六章  廣告效果測評(píng)第十七章  現(xiàn)代廣告公司發(fā)展趨勢第十八章  廣告運(yùn)作中的管理附件  廣告法規(guī)參考書目后記

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