廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)（附1光盤(pán)）

內(nèi)容概要

本書(shū)是一本為平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的初學(xué)者編寫(xiě)的圖書(shū)，內(nèi)容涉及平面廣告的分類(lèi)、平面廣告的創(chuàng)意方法、平面廣告的常用表現(xiàn)手法等理論知識(shí)，并解析了包括手機(jī)、房地產(chǎn)、電子消費(fèi)品、公益廣告等領(lǐng)域在內(nèi)的數(shù)十個(gè)精彩平面廣告設(shè)計(jì)案例。    本書(shū)內(nèi)容豐富、實(shí)用，案例精彩、生動(dòng)，講解細(xì)致、到位，無(wú)論是對(duì)于初學(xué)者還是中級(jí)學(xué)習(xí)者均有很大的學(xué)習(xí)和參考價(jià)值。    本書(shū)特別適合于希望從事平面設(shè)計(jì)工作的自學(xué)者用做自學(xué)教材，也適合于各類(lèi)平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)班用做培訓(xùn)教材。

書(shū)籍目錄

第1章  廣告的基本概念  1.1  廣告概述及定義  1.2  廣告的類(lèi)型    1.2.1  按目的劃分    1.2.2  按媒體劃分    1.2.3  按目標(biāo)大眾劃分  1.3  兩種主流平面廣告媒體的特點(diǎn)    1.3.1  報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)與不足    1.3.2  雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)與不足  1.4  課后練習(xí)第2章  平面廣告的設(shè)計(jì)  2.1  平面廣告的設(shè)計(jì)原則    2.1.1  真實(shí)性原則    2.1.2  創(chuàng)新性原則    2.1.3  形象原則    2.1.4  感情性原則  2.2  平面廣告的設(shè)計(jì)流程  2.3  各種平面設(shè)計(jì)軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用    2.3.1  Photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用    2.3.2  Illustrator在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用    2.3.3  PageMaker在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用  2.4  課后練習(xí)第3章  平面廣告的創(chuàng)意  3.1  關(guān)于平面廣告創(chuàng)意  3.2  廣告創(chuàng)意的思維特點(diǎn)  3.3  廣告創(chuàng)意的過(guò)程及程序    3.3.1  廣告創(chuàng)意的過(guò)程    3.3.2  廣告創(chuàng)意的程序  3.4  平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法    3.4.1  直接展示    3.4.2  突出特征    3.4.3  對(duì)比襯托    3.4.4  合理夸張    3.4.5  運(yùn)用聯(lián)想    3.4.6  幽默夸張    3.4.7  借用比喻    3.4.8  選擇偶像    3.4.9  諧趣模仿     3.4.10  超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)    3.4.11  雙關(guān)  35  課后練習(xí)第4章  平面廣告的設(shè)計(jì)要素第5章  平面廣告人從業(yè)須知第6章  手機(jī)廣告第7章  房地產(chǎn)廣告第8章  汽車(chē)廣告 第9章  電子消費(fèi)品廣告第10章  公益廣告第11章  生活及公司形象廣告附錄A  廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)綜合測(cè)試試卷附錄B  廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)綜合測(cè)試試卷參考答案

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