網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐

內(nèi)容概要

本書在對風(fēng)絡(luò)營銷實踐經(jīng)驗進(jìn)行歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，建立了系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法體系。全書包括三篇：第一篇是理論基礎(chǔ)，通過對網(wǎng)絡(luò)營銷概念和職能以及網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型的研究，為理解網(wǎng)絡(luò)營銷的框架和基本思想奠定了基礎(chǔ)：第二篇是網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系，介紹了各種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具、方法及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用，內(nèi)容包括企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等；第三篇是網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐與管理，是對網(wǎng)絡(luò)營銷理論和方法體系的具體應(yīng)用和總結(jié)。    本書對于系統(tǒng)學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營銷以及從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐均有參考價值。可作為電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材和參考讀物，以及企業(yè)管理人員和市場人員的學(xué)習(xí)用書。

書籍目錄

第一篇	網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)  第1章	網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)    1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r      1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及其演變      1.1.2 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展概況    1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念    1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系      1.3.1 風(fēng)絡(luò)營銷的職能      1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系    1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則      1.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞原理      1.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞交互性的實質(zhì)      1.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的一般原則    1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析      1.5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境      1.5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)部環(huán)境      1.5.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略與網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的協(xié)調(diào)第二篇	網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系  第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法    2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具      2.1.1 企業(yè)網(wǎng)站      2.1.2 搜索引擎      2.1.3 電子郵件      2.1.4 其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具簡介    2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法      2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷方法分類      2.2.2 無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方法      2.2.3 基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法    2.3 無線網(wǎng)絡(luò)營銷      2.3.1 無線網(wǎng)絡(luò)營銷的形式和特點(diǎn)      2.3.2 有關(guān)無線網(wǎng)絡(luò)營銷的一些問題  第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)    3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)研究的問題    3.2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素      3.2.1 企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)      3.2.2 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容      3.2.3 企業(yè)網(wǎng)站的功能      3.2.4 企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)    3.3 網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響      3.3.1 網(wǎng)站建設(shè)對用戶的影響      3.3.2 網(wǎng)站設(shè)計對網(wǎng)站推廣的影響      3.3.3 關(guān)于網(wǎng)站的可信度研究    3.4 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義與原則      3.4.1 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義      3.4.2 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的原則    3.5 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則  第4章 搜縈引擎營銷    4.1 搜索引擎營銷原理      4.1.1 搜索引擎營銷的基本概念      4.1.2 搜索引擎營銷的目標(biāo)層次      4.1.3 牛奶索引擎營銷的特點(diǎn)    4.2 搜索引警營銷的主要模式      ……第5章 許可Email營銷基礎(chǔ)第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第三篇 網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與管理第7章 風(fēng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制

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