理解傳媒經(jīng)濟學(xué)

用戶評論 (總計67條)

•   這是一本從宏觀的角度闡釋傳媒經(jīng)濟學(xué)的書，區(qū)別于國內(nèi)很多單從獨個媒體的盈利出發(fā)的書籍，對拓寬思路、全面了解媒介市場非常有幫助！
•   很簡潔的語句，不像國內(nèi)的新傳書籍總是有很多長長的不搭邊的話。這點非常喜歡。涉及的傳媒經(jīng)濟學(xué)和國內(nèi)很多書籍的內(nèi)容從基點就不同，涉及到內(nèi)部的調(diào)整和整合，很深刻。
•   是為了了解傳媒經(jīng)濟學(xué)讀者的入門書籍
•   作為傳媒經(jīng)濟學(xué)的入門書籍，非常好！
•   傳媒經(jīng)濟學(xué)指定用書，不錯
•   我的考研參考書，很喜歡看，翻來翻去好幾遍，每次都有不同的體會，適用于初學(xué)者，我看它的時候?qū)φ罩?喻國明老師的《傳媒經(jīng)濟學(xué)教程》一起來看，偶爾翻翻《微觀經(jīng)濟學(xué)》，結(jié)合著看看，都是很不錯的。
•   對于尚未擺脫計劃經(jīng)濟思維的人來說，對于傳媒如何壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是一本理論上廓清，實踐上指導(dǎo)，具有深刻哲思但實踐意義極強的短小而精悍的著作。靜下心來，好好品味大師的經(jīng)典，體會大師的智慧，對接大師的視野！
•   本書內(nèi)容生動易懂，對學(xué)習(xí)傳媒經(jīng)濟的人員來說是很好的入門必讀書籍
•   是一本不錯的書，用于理解傳媒
•   對于學(xué)傳媒的人來說是一本很好的書
•   很好的一本傳媒的書。粗看很薄，但其中的內(nèi)容還是蠻豐富的，適合想了解傳媒的人讀。
•   通過公共商品、邊際價值等概念的闡述和分析，將媒介經(jīng)濟運行的機理深入淺出的展現(xiàn)給讀者。書中涉及的媒介形式廣泛，雖然新媒體帶來了新的商業(yè)模式，但本書的分析方法和概念卻仍具有指導(dǎo)意義。
•   老師推薦的 傳播學(xué)必讀的書 不過需要點經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)啊
•   書很不錯,而且發(fā)票也正確.這本書以前在圖書館看過,覺得很好,所以買了下來.以后希望可以多一些新聞傳播學(xué)的經(jīng)典書目在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購買.
•   書的質(zhì)量很好,而且是全新的正版圖書!當(dāng)我收到時很高興,而且包裝很正規(guī).看正版圖書感覺不錯.可以說會影響到看書時的心情...當(dāng)當(dāng)?shù)目头埠芎?
•   首先書本內(nèi)容并沒有我想像中那么難懂還是挺容易理解的然后就是書的質(zhì)量很不錯
•   內(nèi)容可以，就是的很細(xì)心的去理解。
•   系統(tǒng)化理論
•   個人覺得比國內(nèi)的教材通俗易懂
•   很適合作教材
•   包裝和送貨速度都很快，拿到書的手感也很好，贊一個！
•   書薄，但內(nèi)容很有益，值得好好看，一遍下來，自學(xué)到了不少東西，是本好書，但要靜下心讀。當(dāng)當(dāng)?shù)馁|(zhì)量還是沒的說的，好！
•   清華的這套書真的很好
•   真的很不錯的一本書比起其他同類書目言簡意賅
•   考研參考書，受益良多！
•   不厚，但比較精致，內(nèi)容適合有一定基礎(chǔ)的讀者閱讀
•   嗚嗚嗚嗚
  難呀
•   英文版更好一些..
•   雖然還沒有仔細(xì)看，但書的版面裝訂很不錯
•   對于“傳媒經(jīng)濟學(xué)”的初步理解有一定的幫助還是比較適合初學(xué)者的吧，內(nèi)容比較簡單，就像書中序言說的一樣“看這本書不需要太多的基礎(chǔ)”
•   書寫的很好，大多都是國外的傳媒集團，有許多經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)。因為各國的傳媒發(fā)展程度和國情不太一樣，我看這本書也是經(jīng)人介紹，總體來說就是一個籠統(tǒng)地介紹傳媒經(jīng)濟的書，要想更深刻的了解，要更多地閱讀其他的書籍和在工作中自我體會……
•   入門級。。。言簡意賅，非常不錯。還有另一本《理解傳媒》，麥克盧漢的，也非常不錯。但是缺貨。。我不明白，新華書店是干什么吃的。書不打折先不說了，價格單一。書還很不全，尤其一些專業(yè)書。只有一些暢銷書，，，在網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊下，日漸衰微。。。。。
•   現(xiàn)代經(jīng)濟時代，把握時代脈搏，了解傳媒經(jīng)濟，能更好地適應(yīng)發(fā)展。
•   本書確實不需要很深厚的專業(yè)基礎(chǔ)再來讀，語言簡潔明快，概念闡述得較有條理。不過，如果具體要做題什么的，可能需要自己去整理，把零碎的概念重新組合起來?？傊?，清華出的這套翻譯書籍質(zhì)量很高。
•   就書本身來說還可以，但是不適合我，其本身涉及的經(jīng)濟學(xué)原理比較淺顯。有經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)的人會感覺非常生硬。
•   優(yōu)點如題目所寫，老外的書還是一如既往的明白，但缺點也很明顯就是翻譯工作做得不夠啊，很多東西就是很直接的翻譯，不懂英文的人不能準(zhǔn)確的把握作者的原本意圖
•   書不厚,但內(nèi)容很豐富.翻譯的水平也不錯.整個讀下了很順暢.
•   專業(yè)到可以唬人！
•   不錯的一本書，很適合入門者一看！
•   一般薄的書評分又高的話總不會差的
•   雖然簡單
•   知識比較專業(yè)化，需要多看幾遍才懂得其中的知識。
•   書很簡潔，論述也很精當(dāng)、精妙！
•   書的內(nèi)容沒問題，但是這次的書的外形是丑了些 裁剪的不好。。。
•   一直沒有收到這本書，很遺憾沒有機會閱讀，到貨的話，請及時通知??！
•   考試用書，買來看看
•   適合入門,和普通有興趣的讀者
•   　　菜鳥第一次寫讀書筆記
  　　把整本書的一些觀點整理了下
  　　正如很多人所說 這本書前面部分完全可以打滿分 后面的章節(jié)就很一般了
  　　而且 這本書所參考的行業(yè)情況都是10年前了 對一個飛速發(fā)展的行業(yè)來說 信息上有很多都跟不上了 所以我在這了把互聯(lián)網(wǎng)那一章省去了
  　　但是本書的很多優(yōu)點還是可以仔細(xì)思考的 特別是前面幾章對傳媒行業(yè)的本質(zhì)的分析
  　　
  　　第一章 傳媒經(jīng)濟學(xué)
  　　什么是傳媒經(jīng)濟學(xué)：
  　　傳媒業(yè)利用稀缺資源制作內(nèi)容滿足觀眾廣告商以及全社會對信息和娛樂的欲望和需求。
  　　
  　　傳媒理論中的公司：
  　　1. 傳媒公司所具有的共同之處在于它們都以某種方式參與制作包裝發(fā)行傳媒內(nèi)容。
  　　2. 傳媒公司中也有以提供廣泛的公共廣播服務(wù)，而不是盈利。
  　　關(guān)于傳媒公司理論的批判：
  　　1. 商業(yè)活動純粹受追求利潤的驅(qū)動的假設(shè)過于模糊和粗糙。
  　　2. 不考慮公司的規(guī)模和組織結(jié)構(gòu)而假定所有的公司具有相同的行為表現(xiàn)。
  　　
  　　當(dāng)一個組織的所有權(quán)和管理權(quán)分離是，它的經(jīng)理人可能會追求利潤和股東回報最大化以外的目標(biāo)，比如自己的名望，利益。
  　　
  　　競爭市場結(jié)構(gòu)：寡頭壟斷是傳媒公司所處市場最普遍的市場結(jié)構(gòu)。
  　　
  　　傳媒經(jīng)濟學(xué)的特別之處：
  　　1. 傳媒產(chǎn)品沒有稀缺性
  　　2. 傳媒組織的目的性上有盈利和非盈利的區(qū)別。
  　　3. 傳媒行業(yè)的價格體系不存在消費者和生產(chǎn)者之間的直接聯(lián)系。（價格不一定受需求影響）
  　　4. 資源的再配置反而更加有效率
  　　傳媒的主要經(jīng)濟特征：
  　　1. 傳媒公司常常分別在兩個不同的市場上銷售商品
  　　a)創(chuàng)造內(nèi)容 b)創(chuàng)造受眾（構(gòu)成價值產(chǎn)品，銷售給廣告商）
  　　2.傳媒內(nèi)容有不可消耗性的特征
  　　
  　　規(guī)模經(jīng)濟：存在于任何邊際成本低于平均成本的行業(yè)
  　　范圍經(jīng)濟：通過多種商品生產(chǎn)而實現(xiàn)的的經(jīng)濟（傳媒業(yè)的普遍特征）
  　　
  　　
  　　
  　　第二章 傳媒業(yè)
  　　傳媒的垂直供應(yīng)鏈: 生產(chǎn)—包裝—發(fā)行
  　　變化中的市場結(jié)構(gòu)和界限：
  　　受技術(shù)和國家制度制約=>新技術(shù)的放寬帶來準(zhǔn)入門檻的降低=>市場界限逐漸模糊=>整合業(yè)務(wù)成為必然要求
  　　
  　　傳媒業(yè)公司的戰(zhàn)略反應(yīng)
  　　1. 橫向擴張 2.縱向擴張 3.斜向擴張
  　　
  　　橫向擴張:公司通過內(nèi)部成長或接管經(jīng)營類似產(chǎn)品的公司而獲得市場份額擴張
  　　橫向擴張的意義：
  　　A.隨著市場份額的逐漸擴大，將獲得更大的規(guī)模經(jīng)濟和利潤
  　?。ㄒ?guī)模經(jīng)濟在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用與傳媒產(chǎn)品低復(fù)制成本有關(guān)系。）
  　　
  　　B．規(guī)模和范圍經(jīng)濟在傳媒業(yè)中的存在，決定了傳媒業(yè)有向寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)和大規(guī)模多產(chǎn)品公司的發(fā)展的自然趨勢，并可以帶來可觀的效率和廣告溢價。
  　　C．橫向擴張可以提高一系列的效率為社會福利做貢獻，但當(dāng)個別公司擁有過大的市場力量時，會對社會福利構(gòu)成一定威脅。
  　　
  　　斜向擴張:向其他互補領(lǐng)域發(fā)展
  　　斜向擴張的意義：
  　?。粒l(fā)揮協(xié)力優(yōu)勢和提高效率收益，增加了多種傳媒產(chǎn)品共用專門化資源和專門技能的機會。
  　?。拢稚⒑徒档惋L(fēng)險
  　?。茫芾淼膭訖C（抵御惡意收購，提高聲望和溢價等）
  　　
  　　縱向擴張：產(chǎn)業(yè)鏈的整合
  　　縱向整合的意義：
  　　Ａ．最大化的收入和最小化的成本。
  　?。拢档徒灰壮杀荆▋?nèi)部交易成本低很多）
  　　C． 渠道優(yōu)勢（市場保障和控制權(quán)）
  　　D． 增加準(zhǔn)入壁壘來保護現(xiàn)有公司的市場力量
  　　
  　　
  　　第三章 廣告經(jīng)濟學(xué)
  　　為什么會有廣告：
  　　1.競爭行為的一種形式，競爭的主要工具之一，一般來說，市場競爭越多，對廣告的需求越大。
  　　 2.市面上產(chǎn)品彼此相似的時候，廣告是改變和決定這些產(chǎn)品之間需求結(jié)構(gòu)最有效的方法。廣告的職能決定了這一點。
  　　 Ａ）讓消費者了解不同產(chǎn)品有哪些特點。
  　　 Ｂ）改變消費者的品味喜好來影響和決定他們的購買。
  　　 3.廣告可以起到市場準(zhǔn)入壁壘的作用。
  　　利用“品牌多元化”使市場細(xì)分到相當(dāng)程度使得新公司難以入門。
  　　利用“巨資廣告”使新公司單位銷售成本提高。
  　　
  　　廣告與經(jīng)濟現(xiàn)狀
  　　1.廣告量與國家經(jīng)濟本身規(guī)模和經(jīng)濟增長率有關(guān)，且隨時間推移，廣告會在國內(nèi)生產(chǎn)總值中占有更大的比重
  　　2.繁榮時期廣告總是比經(jīng)濟提前且更快的增長，衰退時期，廣告下降速度更快。
  　　3.廣告分“展示”和“分類”這兩種，這兩個因素導(dǎo)致廣告是有周期性的。
  　　
  　　廣告公司的決策
  　　廣告效果衡量的兩種辦法
  　　1.從傳播效果衡量
  　　存在的問題：傳播效果和對需求的拉動不一定起明顯的作用。
  　　2.從對銷售的效果衡量
  　　存在的問題：a)這和廣告質(zhì)量本身不一定有關(guān)聯(lián)。
  　　 b)時間的滯后性使量化困難。
  　　
  　　廣告與新媒體
  　　新媒體的優(yōu)勢: 市場更具有針對性，投放更有指向性。方便廣告商了解目標(biāo)的層次。
  　　新媒體的劣勢：人均營銷的成本較高。
  　　潛在威脅：跳過廣告的新一代電視和客戶預(yù)約化功能的不斷普及。
  　　
  　　
  　　第四章 電視廣播
  　　電視廣播的經(jīng)濟學(xué)特征
  　　1.第一種形式的產(chǎn)品：節(jié)目 第二種形式的產(chǎn)品：受眾
  　　2.存在“市場失靈”的現(xiàn)象。在一定程度上，不能隨需求變化調(diào)整供給，不能因需求下降而減少經(jīng)費。
  　　存在“市場失靈”的原因：屬于公共商品。
  　　具有a)排他性 b)非窮盡性 c)信息不對稱 d)外部性（社會道德和政府的制約）
  　　3.電視制作垂直供應(yīng)鏈
  　　 制作—包裝—播放—有條件接收—消費者界面
  　　
  　　電視廣播網(wǎng)
  　　定義：是許多地方區(qū)域電視臺為共同經(jīng)濟利益而聯(lián)合在一起的方式。
  　　形成原因：控制內(nèi)容成本暴漲，擁有下游渠道平臺，向上整合成為必然可能。
  　　優(yōu)勢：1.形成市場準(zhǔn)入壁壘。
  　　2.分散風(fēng)險。
  　　3.廣告的整體性營銷。
  　　4.地方電臺內(nèi)容能有針對性，本土化。
  　　
  　　電視行業(yè)新技術(shù)的影響：
  　　1．傳輸途徑稀缺技術(shù)克服，市場競爭加大，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容稀缺。
  　　2．廣告商一邊方面可以針對性營銷，一方面收視率下降導(dǎo)致營銷成本增高。
  　　3．加密和解碼技術(shù)的發(fā)展，使得電視行業(yè)有了新的一項資金來源，但同時導(dǎo)致市場細(xì)分后節(jié)目內(nèi)容大戰(zhàn)和節(jié)目成本暴漲。
  　　
  　　
  　　第五章 電視節(jié)目制作
  　　節(jié)目供應(yīng)經(jīng)濟學(xué)：
  　　1.傳媒內(nèi)容制作成本昂貴，而復(fù)制成本幾乎為零，并且內(nèi)容不會在消費中耗盡。
  　　2.電視制作行業(yè)有兩種不同的資金模式
  　　a)赤字財政：制作人承擔(dān)風(fēng)險，但擁有二、三級銷售權(quán)。
  　　b)成本附加：電視臺委托制作人制作，并承擔(dān)全部費用，但擁有二、三級銷售權(quán)。
  　　
  　　窗口化策略
  　　窗口化策略是一種價格歧視，同樣的產(chǎn)品銷售不同的群體價格不同，卻與成本無關(guān)。
  　　定義：節(jié)目制作為了使節(jié)目各項所有權(quán)的回報最大化所采用的方式。
  　　意義：內(nèi)容供應(yīng)商通過仔細(xì)安排在不同發(fā)行渠道投放他們作品的順序和時間來實現(xiàn)利潤的最大化。
  　　渠道：按次計費節(jié)目—固定付費頻道—免費初級頻道—免費二級頻道—錄像帶、光碟—海外市場—網(wǎng)播 （當(dāng)然，現(xiàn)在電視節(jié)目的順序可能在很大程度上都不是這樣了。）
  　　
  　　
  　　第六章 國際電影業(yè)
  　　電影收入：影院廣告、影院票房、相關(guān)產(chǎn)品（衍生品、光碟等）
  　　現(xiàn)狀及趨勢：影院廣告基本維持在1%。票房和相關(guān)產(chǎn)品都在上升，特別是相關(guān)產(chǎn)品。
  　　
  　　美國模式：垂直組合公司
  　　公司為影片制作提供資金，利用自己發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)，推向放映渠道。獲得的利潤在投資制作新的影片。雖然大多數(shù)電影都是虧損的，但是賺錢的幾部電影任然可以良好的維持這一體制。
  　　成功的原因：1.對發(fā)行的控制和源源不斷的生產(chǎn)電影的能力。
  　　 2.保證從為數(shù)不多的獲利影片的收入彌補不賣座電影的損失。
  　　 3.沒有被或極少被第三方發(fā)行人或者中間商從制作公司的回報中分成。
  　　
  　　電影行業(yè)新技術(shù)的影響：
  　　1.制作成本相對降低，減少了行業(yè)壁壘。
  　　2.發(fā)行方式的改變。碟片，付費點播的比例增大。
  　　3.影片發(fā)行的邊際成本降低。
  　　
  　　
  　　第七章 印刷媒體
  　　報紙出版的特點
  　　1.報紙的主要經(jīng)濟來源是 銷售 和 廣告 兩種收入
  　　2.報紙的讀者總量和層次（即不同社會和收入階層的讀者比例）是報紙收入的關(guān)鍵性決定因素。
  　　3.報紙行業(yè)，初始成本高，邊際成本低。
  　　4,。報紙對自身在市場上（編輯、政治等方面）的定位決定了它的潛在發(fā)行量乃至收入。
  　　
  　　運用競爭策略建立市場份額
  　　1.報紙的內(nèi)容和風(fēng)格就是自己獨特的賣點，報紙為討好更多的讀者而在風(fēng)格上的重大調(diào)整，會有沖淡或混淆自己品牌特征的風(fēng)險。
  　　2.價格是重要的競爭手段。
  　　成本附加定價法是通過在產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上增加一定百分比的毛利來制定價格的方法。
  　　3.市場結(jié)構(gòu)是決定價格的關(guān)鍵因素，寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)中的公司認(rèn)識到不通過削價互相競爭他們會賺取更多利潤時，對定價形成默契。
  　　4.報紙的需求價格彈性是報紙的總發(fā)行量對報紙價格變化的敏感度或反應(yīng)度的大小。
  　　彈性的主要決定因素是代替品或可作為替代品的產(chǎn)品的可利用性。
  　　
  　　跨國雜志出版的成功
  　　原因：
  　　1. 雜志不特別受制于文化政治責(zé)任。
  　　2. 雜志內(nèi)容不受地區(qū)限制，可不分國界針對讀者群。
  　　3. 雜志的技術(shù)限制很少，所有權(quán)份額限制也少。
  　　4. 雜志的產(chǎn)品特性和內(nèi)容使出版商能較好克服語言障礙。
  　　5. 雜志的主要資產(chǎn)是品牌。
  　　
  　　第九章 傳媒經(jīng)濟學(xué)與公共政策
  　　自由市場與政府干預(yù)
  　　1. 排除非經(jīng)濟因素的干預(yù)市場這一原因。傳媒市場被干預(yù)的主要原因是“非排他性”、“非競爭性”、“非窮盡性”等因素導(dǎo)致市場失靈。是傳媒產(chǎn)品特性決定的。
  　　2. 市場的自由運轉(zhuǎn)引起的一個最大的憂慮是個別公司集聚過多的市場力量。所以傳媒行業(yè)政府干預(yù)是必然的。
  　　
  　　傳媒所有權(quán)的集中及促進競爭
  　　保持競爭的需要和最大化效率的渴望是兩個受傳媒所有權(quán)集中影響的主要經(jīng)濟政策目標(biāo)。公平和充分競爭被視作是保持效率的一種必要方法，但這兩個目標(biāo)有可能拉向相反方向。
  　　規(guī)定傳媒所有權(quán)集中程度代表著一種結(jié)構(gòu)性干預(yù)的方式。為保持多元化所規(guī)定的傳媒所有權(quán)限制也有助于紡織大型傳媒公司擴張并繼而濫用過大的市場力量。
  　　
  　　壟斷與技術(shù)變遷
  　　對傳媒供應(yīng)鏈新環(huán)節(jié)（如有條件訪問系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)或電子程序指南）的壟斷控制存在的問題是這些功能環(huán)節(jié)往往集中處于新服務(wù)供應(yīng)商和觀眾之間。當(dāng)個別公司獨家控制了所有傳媒供應(yīng)商都需要的用來接近觀眾和收取費用的某個重要的環(huán)節(jié)或者設(shè)備時，這種公司（騰訊就是這樣的公司）所處的位置好比守門人，可決定誰或不讓誰進入市場。
  　　
  　　規(guī)定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（確保傳媒渠道暢通）和密切監(jiān)督大型公司的行為時避免瓶頸和門戶壟斷衍生出問題的主要方法。
  　　
  　　
•   　　新聞出版總署（以下簡稱總署）于2009年4月份頒發(fā)《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，給出版行業(yè)的轉(zhuǎn)企改制勾畫了一幅清晰的藍圖——2010年底完成所有的出版社體制改革工作。與此同時，出版集團組建、借殼上市如火如荼展開，細(xì)節(jié)在此略過，如有疑問，Google關(guān)鍵詞“出版 轉(zhuǎn)企改制”或者“出版 上市”。繼北方聯(lián)合出版集團和江蘇鳳凰傳媒集團完成上市融資，資產(chǎn)和銷售收入均達100億RMB（此謂“雙百億”）之后，總署一鼓作氣，決定“在三到五年內(nèi)培育出六七家‘雙百億’的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)集團”，如此大口氣大手筆大氣場，十足中國特色。
  　　此舉動的背景是總署推動整個文化產(chǎn)業(yè)的改革，傳媒產(chǎn)業(yè)自然被算在內(nèi)，而出版業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的一個分支。于是，編輯出版專業(yè)的諸多問題便可以在傳播學(xué)的框架下找到議題和解釋。
  　　張美娟老師（Google “張美娟 武大”，有圖）在《出版經(jīng)濟》第一堂課上推薦課外閱讀《傳媒經(jīng)濟》，最近考試臨近，苦于課件枯燥得實在看不下去，遂去圖書館找了本《理解傳媒經(jīng)濟學(xué)》，中午翻看11月份的《編輯學(xué)刊》，專題涉及“大學(xué)出版社轉(zhuǎn)企改制思路”，與前不久的小組作業(yè)重合，相見恨晚。在產(chǎn)生強烈共鳴的基礎(chǔ)上，一直糾結(jié)我的那些問題終于水落石出。好了，廢話說夠了，下面進入正題。
  　　
  　　1.什么叫產(chǎn)權(quán)明晰？
  　　我們現(xiàn)在提產(chǎn)權(quán)明晰，其潛臺詞顯然是過去60年產(chǎn)權(quán)不明晰，明晰即分開，資產(chǎn)所有權(quán)和業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)分開。拿南方報業(yè)集團來說，廣東省人民政府是南方報業(yè)集團的出資人，即資產(chǎn)不屬于南方報業(yè)集團，并且強調(diào)，我給你的可是國有資產(chǎn)，你得給我保證國有資產(chǎn)保值增值，我在你內(nèi)部設(shè)立的管資委不是來打醬油的，是來監(jiān)督你和領(lǐng)導(dǎo)你的。再如大學(xué)出版社轉(zhuǎn)企改制，大學(xué)或者大學(xué)資產(chǎn)管理委員會為大學(xué)出版社出資人——出版社資產(chǎn)全部帶上“國有”的帽子，出版社對國有資產(chǎn)保值增值負(fù)有責(zé)任。當(dāng)然，不可否認(rèn)，出版社負(fù)責(zé)人被賦予了更大的經(jīng)營權(quán)和經(jīng)營自由度，而且，大學(xué)出版社轉(zhuǎn)制就名正言順的成為國有獨資有限責(zé)任公司。
  　　
  　　2. 國有資產(chǎn)所有權(quán)“被集中”？
  　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)原理對產(chǎn)業(yè)市場集中度（Concentration Ratio）進行分析，當(dāng)CR4<30%、CR8<40%時，則該產(chǎn)業(yè)屬于原子型，我國出版社即為原子型市場結(jié)構(gòu)。《理解傳媒經(jīng)濟學(xué)》認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，規(guī)模經(jīng)濟在出版方面的廣泛應(yīng)用意味著出版產(chǎn)業(yè)像報刊、影視等傳媒產(chǎn)業(yè)一樣，會自然朝著寡頭壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)（CR4>50%、CR8>70%）發(fā)展。好了，現(xiàn)在問題是，總署覺得出版集團自然生長還不夠，行政力量上場，培育你，你得在三到五年內(nèi)達到雙百億，行政壓力大于天然的市場競爭壓力。
  　　暫且不討論此類揠苗助長方式是否合理，我們從傳媒經(jīng)濟學(xué)角度來剖析更深層次的問題——以美國為代表的西方出版業(yè)走過的路徑是這樣的：從過去的結(jié)構(gòu)性調(diào)控過渡到現(xiàn)在的行為性調(diào)控，前者包括市場和政府調(diào)節(jié)出版公司所有權(quán)的集中，以達到對傳媒資源有效利用最大化；后者即促使處于寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)中的出版公司市場行為與社會利益一致。而且，西方國家的出版市場結(jié)構(gòu)已基本穩(wěn)定，例如美國，以維亞康姆、貝塔斯曼、新聞集團、威旺迪環(huán)球、培生和湯姆森集團為代表的超級傳媒寡頭，和眾多具有獨立市場份額的小型、專業(yè)出版社，構(gòu)成了典型的寡頭壟斷競爭的出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
  　　眾所周知，寡頭壟斷競爭意味著所有權(quán)的集中——公司對產(chǎn)業(yè)控制能力的加強，傳媒所有權(quán)集中是保持市場競爭的需要，可以促使傳媒資源配置和利用最大效率化、實現(xiàn)邊際成本和平均成本降低、吸引高素質(zhì)人才、加快技術(shù)創(chuàng)新更新?lián)Q代，云云。
  　　由此，“雙百億”計劃背后的邏輯，除了借鑒學(xué)習(xí)國外模式、上市融資積累原始資本之外，也包括上述因素。
  　　問題是，我國出版業(yè)中國特色依然非常嚴(yán)重，比如，黨政宣傳從來沒有停止過對傳媒的控制、書號為稀缺的出版資源、國有出版資產(chǎn)的市場權(quán)力在出版業(yè)的轉(zhuǎn)企改制后發(fā)展得空前強大、政府規(guī)制所依據(jù)法律的模糊性和政策的不透明性——留下大量自由裁量的余地為政府失靈庇護，等等。
  　　不排除“雙百億”計劃是行政力量對出版市場行為干預(yù)過度和政府管制失衡的縮影。這樣典型的中國特產(chǎn)，它能健康成長，獨立于市場中嗎？
  　　
  　　3. 民營資本：給條活路行不行？
  　　出版業(yè)國有資本的集中給民營資本的進入制造了天然壁壘，市場進入門檻提高了，首先資金這一關(guān)就可以把眾多躍躍欲試的民營企業(yè)家拒之門外。民營資本不能建立出版社，沒出版社意味著無書號，無書號意味著不能出書，民營資本從建立圖書工作室、選題策劃公司開始，永遠進入不了上游——出版環(huán)節(jié)的利潤在整個產(chǎn)業(yè)鏈中最高。書號買賣也是典型中國特產(chǎn)。
  　　報道說，國有控股集團上市融資能夠吸引民營資本注入，但民營資本還是配角，一旦民營資本沒有嘗到獲利的甜頭，抽走資金也不是不可能，到時候又呈現(xiàn)國有資本一統(tǒng)天下的局面，競爭的市場又是一潭死水。
  　　反問一句，誰可以保證行政力量撮合的市場規(guī)模和國有民營資本市場的劃分就會適合傳媒資源配置的最優(yōu)化？給民營資本一條活路行不行？
  　　
  　　【我不怕以最好的揣測，熱切希望看到，若干年后中國的出版業(yè)能夠一片欣欣向榮，日新月異?！?/li>
•   　　書中關(guān)于經(jīng)濟理論之類的描述比較淺顯，略微知曉宏微觀的人便可看懂，按照媒介形式來闡述經(jīng)濟理論是比較可取的，作品等同于總結(jié)了不同媒介的經(jīng)濟特征，真正把傳媒與經(jīng)濟結(jié)合起來了，缺點是基本只總結(jié)了表象，沒有太多作者的思想，不過書至此足矣。推薦。
•   　　《理解傳媒經(jīng)濟學(xué)》的英文原題是《Understanding Media Economics》，書剛拿到手看著題目捉摸了半天，總覺得這中文題目有點拗口，而且有點歧義，自己英文水平有限，也就不枉加改動，乖乖讀書算了。本書介紹了現(xiàn)代傳媒由于其零邊際成本和特殊的市場失靈，而具有的與眾不同的經(jīng)濟現(xiàn)象和相應(yīng)的經(jīng)濟規(guī)律，以及傳媒各產(chǎn)業(yè)的基本情況，是一本普及型教材類讀物。根據(jù)其主要內(nèi)容理了下面的一圖一表以作總結(jié)。
  　　具體見http://azteque1982.spaces.live.com/blog/cns!D7B03B56C1D5A371!4361.entry
•   　　還在看這本書
  　　但我實在覺得這本書比較艱深
  　　尤其是書里涉及的經(jīng)濟學(xué)知識
  　　沒有專門學(xué)過的話 比較茫然
  　　
  　　看的出 這本書是很講究系統(tǒng)非常有條理的
  　　幾乎每一個章節(jié) 都需要另外參考許多資料 以達到觸類旁通的效果
  　　復(fù)旦的老師不是吃素的 選擇這本作為參考書目自然是有道理
  　　能把它啃完了 媒介經(jīng)濟學(xué)絕對搞得定
•   　　呵呵,這本書我看的是英文版,不是看而是啃.GILLIAN是我的導(dǎo)師,在英國上了一年學(xué),她教了兩門課,第一門就是這個.她的學(xué)術(shù)水平很高,不過是以英國的傳媒產(chǎn)業(yè)為核心進行的討論,基本理論講的很清楚.但離中國傳媒產(chǎn)業(yè)實在有點遠.
•   　　廣告與其說是給消費者做的倒不如說是為了打敗競爭對手而做的。雖說企業(yè)擴大自己市場影響力上花費了大量資金于廣告，但廣告真正的影響力遠沒有等同或是超出對它的投入。
  　　
  　　 現(xiàn)代的廣告對于消費者是沒有任何好處的。他們完全操控于不真實的信息中，這樣長此以往，消費者就會慢慢對廣告出現(xiàn)疲態(tài)，所以廣告的今天一定會是將來的教訓(xùn)。
  　　
  　　慢慢發(fā)現(xiàn)消費者所需要的產(chǎn)品推薦信息并不是來自廣告的游說，他們更需要權(quán)威，可目前權(quán)威的經(jīng)濟效用往往沒有被重視，或者根本就是在濫用，因此導(dǎo)致消費者對權(quán)威信息的可信度正處在一個很尷尬的位置。如果有一天人們能夠合理，完善利用權(quán)威，那么這種力量所產(chǎn)生的效用是不容忽視的?？赡苓@樣的推薦過于理想化，可一旦成功將沒有人對此懷疑。
  　　
  　　廣告的作用和未來發(fā)展?fàn)顩r并不像我們想象得那么重要，這一切的證實只是時間問題。時間段的過長使得我們似乎看不清廣告到底是什么。
  　　
  　　對于報業(yè)是否有可能被新媒體所取代，真正要研究的不是媒體本身，因為其實他們彼此之間的優(yōu)劣勢差異我們已經(jīng)不再陌生，而研究的重點應(yīng)該放在研究人們未來的生活形態(tài)，只要抓住人們今后將可能以怎樣的方式來獲取信息，這才能根本的推斷出各種媒體的生存空間。
  　　
  　　規(guī)模帶來了節(jié)目資金投入的提高，節(jié)目質(zhì)量從而上升，可另一方面人們不得不面對的是節(jié)目內(nèi)容上的高度一致，使其缺少地方特點。
  　　
  　　以服務(wù)為主的媒體，信息傳達方式的多樣性會使用戶分散，這些媒體之間肯定存在著綜合實力的不同差異，可用戶并不向最大的轉(zhuǎn)移，因為他們并不能給出真實的判斷，他們所依據(jù)的只是個人使用經(jīng)驗。
  　　
  　　公共商品滿足的是大眾口味，而付費產(chǎn)品是填補消費者剩余。
  　　
•   　　雖然只有百來頁,但是<理傳>用相當(dāng)清晰的思路從報業(yè)、廣電和網(wǎng)絡(luò)四大媒介上做了深入探討，看了前面那位朋友的評論，，在這里補充一點她所省略的部分。
  　　
  　　個人認(rèn)為這本教材在稍微有點經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)的人手上應(yīng)該是本很不錯的書，翻譯也基本到位了。
  　　
  　　前段主要結(jié)合報紙、雜志、電視廣播媒體和經(jīng)濟學(xué)相關(guān)的“兩種商品”、成本、價值實現(xiàn)和外部性等特征進行分析，并實化至產(chǎn)業(yè)鏈的分析等...
  　　
  　　后半部分的主要內(nèi)容集中在 1 電影業(yè) 著重分析美國在全球電影市場的主導(dǎo)地位和歐洲堡壘制度 2 新媒體傳輸?shù)母黝悊栴}，包括新媒體的經(jīng)濟學(xué)價值、對傳統(tǒng)媒體的沖擊和所存在的疑惑（如P2P問題等） 3 各國對于傳媒資源集中化的應(yīng)對措施（促進資源整合OR維持公平）
  　　
  　　比較于國內(nèi)號稱唯一一本媒介經(jīng)濟學(xué)專著（吳飛寫的，就不說名字了），《理媒》更為切實，更讓人容易理解...至少比吳先生用了整3個章節(jié)來介紹娛樂化傾向卻不著重心要好一點...
•   您好，您總結(jié)的非常好，對我?guī)椭艽?。我?zhǔn)備考相關(guān)專業(yè)。有個冒昧的請求，我可以把您的這篇筆記上傳百度文庫嗎？我不會收取財富值，也可以把上傳這篇文檔的百度賬號給您。謝謝！打擾您了
•   @alice 沒事，你直接上傳吧...其他無所謂的.
•   剛看過又有點忘了，看到你的筆記正好又梳理了一遍，THX!
•   書是圖書館借的么？還了么？
•   嗯啊，還了已經(jīng)~~
•   你在英國哪個學(xué)校呢？
•   University of Stirling
•   我的OFFER寄丟了，所以上了諾丁漢。直到后來開學(xué)，Stirling還寫信到我家問我為什么不去，我才知道有這么一回事。
•   命
•   準(zhǔn)備看一下這本書，不知道翻譯得怎么樣。
  目前，國內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是起步階段、跟風(fēng)階段，從內(nèi)容制作、流通渠道、播出平臺到政策制度，都有待提高，但這些都需要時間。
•   翻譯得還不錯，我覺得
•   在書店看了前2張，確實算現(xiàn)階段有自己想法的書，不跟風(fēng)，不搬概念。
  最后幾張按媒體形式來做案例分析，好思路，但沒說透，過于簡單。不知為何。難道是找的中國學(xué)生代勞的？？（亂說）
  …………

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