運(yùn)營媒體

內(nèi)容概要

面對(duì)21世紀(jì)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大變革，書中提出不能再僅僅靠那些關(guān)于最近的企業(yè)合并和新技術(shù)的不斷推陳出新來預(yù)測(cè)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)向，我們需要研究的是作為媒體產(chǎn)業(yè)變革的原動(dòng)力和這些變革可能帶來的社會(huì)影響。另外，此書還從社會(huì)學(xué)角度更廣泛地關(guān)注大眾傳媒和現(xiàn)實(shí)社會(huì)之間的相互作用，以及公共政策和公民行為如何影響媒體并促進(jìn)公共領(lǐng)域建設(shè)。

作者簡介

大衛(wèi)·克羅圖(David Croteau)是VirginiaC ommonwealth U niversity in Richmond 的社會(huì)人類學(xué)副教授，  Boron College社會(huì)學(xué)博士。他著有Politics and the Class Divide：
WorkingPeopleandtheMiddleClassLeft一書，并與人合著MedialSociety：Industries，mages，
以，zd A

書籍目錄

緒論  新媒體產(chǎn)業(yè)與舊困境  新世紀(jì)、新媒體  民主社會(huì)的媒體  關(guān)于本書的設(shè)計(jì)第一部分  利潤與公共利益——理論和歷史背景　第一章  媒體、市場(chǎng)與公共領(lǐng)域    市場(chǎng)模型  　  市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)　    市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭類型  　公共領(lǐng)域模型　    公共領(lǐng)域的概念　    市場(chǎng)的局限性　  媒體產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特性　    廣告和媒體　    媒體是公眾資源　    媒體獨(dú)一無二的法律地位　  公民責(zé)任的傳統(tǒng)　  公共利益　    促進(jìn)多樣性，避免同質(zhì)化　    非精英主義的實(shí)質(zhì)與創(chuàng)新　  邏輯上的困惑　第二章  媒體產(chǎn)業(yè)的新興和（放松）管制    媒體和政策之間的變化關(guān)系　    美國廣播公司和迪斯尼案例　　 美國廣播公司的崛起和同化　　媒體的發(fā)展　　媒體的演變　　  報(bào)紙和報(bào)業(yè)巨頭　　  無線電廣播和媒體公司的出現(xiàn)　　  電視時(shí)代　　  與電視共存　　  為現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)打造舞臺(tái)　　媒體政策和公共利益　　  滿足誰的利益？　　  反托拉斯法案　　  為公共利益服務(wù)　　  無規(guī)則狀態(tài)與市場(chǎng)第二部分  產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)戰(zhàn)略——關(guān)于媒體集團(tuán)出現(xiàn)的解釋　第三章  新媒體巨人：塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　  并購的意義　  媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)　    增長　    整合　    全球化　    所有權(quán)的集中　  解釋結(jié)構(gòu)變化　    市場(chǎng)的觀點(diǎn)　    質(zhì)疑市場(chǎng)：重新看待公共領(lǐng)域方式　第四章  新媒體巨頭的戰(zhàn)略　  《泰坦尼克號(hào)》的案例　  新媒體巨頭的戰(zhàn)略    規(guī)模影響：規(guī)模的成本和機(jī)制　    協(xié)力優(yōu)勢(shì)：相互發(fā)展和相互促銷　    創(chuàng)造品牌  　    分散化和專業(yè)化  　　　……第三部分　忽視公共利益——媒體集團(tuán)和公共領(lǐng)域　第五章　商業(yè)戰(zhàn)略對(duì)于媒體內(nèi)容的塑造　第六間　媒體商業(yè)對(duì)于社會(huì)影響　第七章　選擇未來、大眾、政策和公共利益附錄　研究媒體產(chǎn)業(yè)、媒體政策和媒體教育的在線資源注釋參考文獻(xiàn)

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