網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

本書從網(wǎng)絡(luò)營銷的生產(chǎn)、發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析到各種重要的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的設(shè)計(jì)，全面、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、知識(shí)和方法?！　”緯瓤勺鳛楦呗毟邔Ｔ盒５慕滩?，同時(shí)也可作為有志于網(wǎng)絡(luò)營銷的人士的參考用書。

書籍目錄

第一章　網(wǎng)絡(luò)營銷概述　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的概念　　一、市場營銷綜述　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與內(nèi)容　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷的職能與特點(diǎn)　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點(diǎn)　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與劣勢　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊　　四、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合　思考題第二章　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境　　一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　二、自然環(huán)境　　三、政治法律環(huán)境　　四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境　　五、社會(huì)文化環(huán)境　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境　　一、企業(yè)　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道企業(yè)　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷顧客　　四、競爭對(duì)手　　五、網(wǎng)絡(luò)營銷公眾　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)環(huán)境　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)　　二、電子支付技術(shù)　　三、電子交易安全技術(shù)　　四、物流技術(shù)　思考題第三章　網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)　第一節(jié)　國際互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)　　一、Intemet的起源與發(fā)展　　二、Internet的特點(diǎn)　　三、Intemet的主要功能　　四、WWW和瀏覽器　第二節(jié)　計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)　　一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的概念　　二、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息檢索基礎(chǔ)知識(shí)　　一、什么是信息檢索　　二、文獻(xiàn)檢索的基本知識(shí)　　三、搜索引擎　　四、搜索查詢的技巧　思考題第四章　網(wǎng)絡(luò)市場購買行為分析　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)市場的概念及其分類　　一、網(wǎng)絡(luò)市場的概念　　二、網(wǎng)絡(luò)市場的分類　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的市場購買行為分析	　　一、網(wǎng)絡(luò)市場特征和消費(fèi)者購買行為分析　　……第五章　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研第六章　網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場營銷第七章　網(wǎng)絡(luò)營銷策略第八章　網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略第九章　網(wǎng)絡(luò)廣告第十章　網(wǎng)絡(luò)營銷管理第十一章　網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)附錄　實(shí)訓(xùn)報(bào)告格式參考文獻(xiàn)

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