中國市場(chǎng)服裝品牌價(jià)值研究三

內(nèi)容概要

　　作為中國市場(chǎng)服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究的系列成果之一，《中國市場(chǎng)服裝品牌價(jià)值研究三：渠道通路新格局》主要概括與描述了中畫服裝消費(fèi)市場(chǎng)及服裝通路的發(fā)展與變遷，在對(duì)中國市場(chǎng)服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的目的與實(shí)施進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，通過對(duì)6個(gè)城市97名服裝流通領(lǐng)域的專家進(jìn)行專訪，獲得了專家對(duì)153個(gè)服裝品牌的渠道評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，并依此數(shù)據(jù)，對(duì)153個(gè)服裝品牌的渠道指數(shù)進(jìn)行了分析。渠道指數(shù)主要由有提示知曉指數(shù)、質(zhì)量指數(shù)、性價(jià)比指數(shù)、個(gè)性指數(shù)、聯(lián)想指數(shù)、領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)6個(gè)指標(biāo)構(gòu)成。為了提高本書對(duì)企業(yè)的實(shí)際指導(dǎo)作用，主要分幾個(gè)層面對(duì)153個(gè)服裝品牌的渠道指數(shù)進(jìn)行了解構(gòu)，并在最后指出了中國市場(chǎng)服裝品牌價(jià)值渠道指數(shù)評(píng)價(jià)的問題與不足，對(duì)中國市場(chǎng)服裝零售渠道的發(fā)展與變化進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

書籍目錄

第1章　中國服裝消費(fèi)市場(chǎng)及服裝通路的發(fā)展與變遷
　1．1我國服裝消費(fèi)市場(chǎng)的變化與變遷
　1．220世紀(jì)50年代至21世紀(jì)初我國服裝通路的發(fā)展
　1．3我國零售業(yè)態(tài)分類及服裝零售業(yè)態(tài)的主要類型
　1．4本章結(jié)語
第2章　從通路角度開展服裝晶牌價(jià)值評(píng)價(jià)——原因與過程
　2．1開展服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的原因分析——基于通路角度
　2．2基于服裝流通領(lǐng)域?qū)＜议_展服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)
　2．3評(píng)價(jià)品牌的選擇
　2．4評(píng)價(jià)結(jié)果排名依據(jù)
　2．5本章結(jié)語
第3章　渠道指數(shù)綜合排名及結(jié)果分析
　3．1渠道指數(shù)綜合排名第1—20名(第一集團(tuán))
　3．2渠道指數(shù)綜合排名第21—50名(第二集團(tuán))
　3．3渠道指數(shù)綜合排名第51—100名(第三集團(tuán))
　3．4渠道指數(shù)綜合排名第101—153名(第四集團(tuán))
　3．5啟示
　3．6本章結(jié)語
第4章　單項(xiàng)指數(shù)排名結(jié)果及分析
　4．1渠道專家眼中最具知名度的品牌——有提示知曉指數(shù)排名
　4．2渠道專家眼中質(zhì)量最好的品牌——質(zhì)量指數(shù)排名
　4．3渠道專家眼中最具性價(jià)比的品牌——性價(jià)比指數(shù)排名
　4．4渠道專家眼中最具個(gè)性的品牌——品牌個(gè)性指數(shù)排名
　4．5渠道專家眼中最易形成聯(lián)想的品牌——品牌聯(lián)想指數(shù)排名
　4．6渠道專家眼中最具領(lǐng)導(dǎo)力的品牌——品牌領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)排名
　4．7啟示4．8本章結(jié)語
第5章　渠道指數(shù)分類排名結(jié)果及分析
　5．1綜合休閑類
　5．2女裝
　5．3男裝
　5．4國際頂級(jí)品牌
　5．5運(yùn)動(dòng)類
　5．6單品類
　5．7內(nèi)衣類
　5．8本章結(jié)語
第6章　北京地區(qū)渠道指數(shù)排名結(jié)果及分析
　6．1綜合指數(shù)
　6．2有提示知曉指數(shù)
　6．3質(zhì)量指數(shù)
　6．4性價(jià)比指數(shù)
　6．5個(gè)性指數(shù)
　6．6聯(lián)想指數(shù)
　6．7領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)
第7章　上海地區(qū)渠道指數(shù)排名結(jié)果及分析
　7．1綜合指數(shù)
　7．2有提示知曉指數(shù)
　7．3質(zhì)量指數(shù)
　7．4性價(jià)比指數(shù)
　7．5個(gè)性指數(shù)
　7．6聯(lián)想指數(shù)
　7．7領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)
第8章　廣州地區(qū)渠道指數(shù)排名結(jié)果及分析
　8．1綜合指數(shù)
　8．2有提示知曉指數(shù)
　8．3質(zhì)量指數(shù)
　8．4性價(jià)比指數(shù)
　8．5個(gè)性指數(shù)
　8．7領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)
第9章　成都地區(qū)渠道指數(shù)排名結(jié)果及分析
　9．1綜合指數(shù)
　9．2有提示知曉指數(shù)
　9．3質(zhì)量指數(shù)
　9．4性價(jià)比指數(shù)
　9．5個(gè)性指數(shù)
　9．6聯(lián)想指數(shù)
　9．7領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)
第10章　武漢地區(qū)渠道指數(shù)排名結(jié)果及分析
　10．1綜合指數(shù)
　10．2有提示知曉指數(shù)
　10．3質(zhì)量指數(shù)
　10．4性價(jià)比指數(shù)
　10．5個(gè)性指數(shù)
　10．6聯(lián)想指數(shù)
　10．7領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)
第11章　哈爾濱地區(qū)渠道指數(shù)排名結(jié)果及分析
　11．1綜合指數(shù)
　11．2有提示知曉指數(shù)
　11．3質(zhì)量指數(shù)
　11．4性價(jià)比指數(shù)
　11．5個(gè)性指數(shù)
　11．6聯(lián)想指數(shù)
　11．7領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)
　11．8本章結(jié)語
第12章　中國市場(chǎng)服裝品牌及通路的未來發(fā)展與預(yù)測(cè)
　12．1中國市場(chǎng)服裝品牌的未來發(fā)展格局——服裝強(qiáng)國不是夢(mèng)
　12．2解答中國服裝通路同質(zhì)化困惑的對(duì)策
　12．3中國服裝通路未來格局預(yù)測(cè)——基于業(yè)態(tài)生命周期理論
　12．4本章結(jié)語

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