市場營銷學實訓教程

內(nèi)容概要

本書采用項目課程理論開發(fā)市場營銷學課程，實施案例和項目教學互動的架構，并且結合實訓項目，穿插技能訓練形式，對學習者的能力進行訓練，體現(xiàn)了市場營銷課程改革的特色和趨勢。    本書共計10章，31個模塊，主要內(nèi)容包括：市場營銷基礎理論、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、目標市場分析、市場調(diào)研分析、產(chǎn)品策略分析、定價策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、市場營銷新趨勢。    本書既可以作為高職高專院校各專業(yè)的教材使用，也可以作為應用型本科院校市場營銷專業(yè)的教材使用，還可以作為從事市場營銷工作相關人員的參考用書和各企業(yè)單位的培訓用書。

書籍目錄

第1章 市場營銷基礎理論  模塊1 市場營銷概念  模塊2 市場營銷演變  模塊3 市場營銷觀念第2章 市場營銷環(huán)境分析  模塊1 市場營銷微觀環(huán)境  模塊2 市場營銷宏觀環(huán)境第3章 消費者市場分析  模塊1 消費心理  模塊2 消費行為第4章 目標市場分析  模塊1 市場細分  模塊2 市場定位第5章 市場調(diào)研分析  模塊1 調(diào)研內(nèi)容  模塊2 調(diào)研方法  模塊3 調(diào)研實施第6章 產(chǎn)品策略分析  模塊1 產(chǎn)品組合策略  模塊2 產(chǎn)品品牌策略  模塊3 產(chǎn)品包裝  模塊4 產(chǎn)品生命周期策略第7章 定價策略分析  模塊1 定價方法  模塊2 定價策略第8章 分銷渠道策略分析  模塊1 分銷渠道類型與作用  模塊2 中間商  模塊3 分銷渠道管理第9章 促銷策略分析第10章 市場營銷新趨勢參考文獻

圖書封面

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