市場調查與預測

內容概要

　　《市場調查與預測(第二版)》貫徹教育部2006年第16號《關于全面提高高等職業(yè)教育教學質量的若干意見》和2010年7月公布的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》等文件精神，借鑒國家示范性高職院校建設成果，積極進行高等職業(yè)教育教材建設的探索，力圖建立起理論知識與職業(yè)實踐活動的直接聯系，使學生在明確職業(yè)情境的基礎上，積極主動地參與到學習與工作活動中去。同時，在每章節(jié)設計了評價與總結性的欄目，為學生進行自我檢測提供了可靠的路徑與載體。
　　
《市場調查與預測(第二版)》共12章，包括市場調查與預測概述、市場調查的基本原理、文案調查、抽樣調查、問卷設計、實地調查、市場調查資料的整理與分析、市場預測的基本原理、時間序列預測、定性預測、回歸分析預測和市場調查報告的編寫。
　　
《市場調查與預測(第二版)》適合高職高專院校教學的需要，可以作為經濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)和統計相關專業(yè)的市場調查與預測教材或教學參考書，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士的參考資料和業(yè)務培訓用書。

書籍目錄

第1章　市場調查與預測概述　
　1.1　市場調查的含義與作用　
　1.1.1　市場調查的含義　
　1.1.2　市場調查的作用　
　1.2　市場調查的起源、發(fā)展與未來　
　1.2.1　市場調查的起源與發(fā)展　
　1.2.2　市場調查的未來　
　1.3　市場調查與市場預測的關系　
　1.3.1　市場調查與市場預測的聯系　
　1.3.2　市場調查與市場預測的區(qū)別　
　本章小結　
　課堂討論　
　課后自測　
　案例分析　
　工作項目　
　學生自我學習總結　
第2章　市場調查的基本原理　
　2.1　市場調查的原則與程序　
　2.1.1　市場調查的原則　
　2.1.2　市場調查的程序　
　2.2　市場調查的內容與分類　
　2.2.1　市場調查的內容　
　2.2.2　市場調查的分類　
　2.3　市場調查方案的設計　
　2.3.1　市場調查方案的設計　
　2.3.2　市場調查方案的撰寫　
　本章小結　
　課堂討論　
　課后自測　
　案例分析　
　工作項目　
　學生自我學習總結　
第3章　文案調查　
　3.1　文案調查的含義與特點　
　3.1.1　文案調查的含義　
　3.1.2　文案調查的特點　
　3.2　文案調查的資料與程序　
　3.2.1　文案調查的資料　
　3.2.2　文案調查的程序　
　3.3　文案調查資料的管理與利用　
　3.3.1　文案調查資料的管理　
　3.3.2　文案調查資料的利用　
　本章小結　
　課堂討論　
　課后自測　
　案例分析　
　工作項目　
　學生自我學習總結　
第4章　抽樣調查　
第5章　問卷設計　
第6章　實地調查　
第7章　市場調查資料的整理與分析　
第8章　市場預測的基本原理　
第9章　時間序列預測　
第10章　定性預測　
第11章　回歸分析預測　
第12章　市場調查報告的編寫　
參考文獻　

圖書封面

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