營銷創(chuàng)新

內(nèi)容概要

　　本書以市場營銷學(xué)基本理論為指導(dǎo)，緊密結(jié)合營銷的創(chuàng)新戰(zhàn)略、市場導(dǎo)向、領(lǐng)導(dǎo)、文化、資源和體系及過程，對營銷創(chuàng)新模式、整合營銷、關(guān)系營銷、體育營銷、綠色營銷、文化營銷、心理營銷、概念營銷、事件營銷、破壞性營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和手機營銷等進行了系統(tǒng)的闡述。本書每章章末穿插的原創(chuàng)案例，是作者為幫助讀者加深理解以當(dāng)前營銷熱點為素材編寫的。
　　本書內(nèi)容豐富、體例得當(dāng)、語言生動、通俗易懂，集科學(xué)性、趣味性和可操作性為一體，強調(diào)營銷的文化精神、創(chuàng)新理念，有較大的實用價值。
　　本書可作為大中專院校市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)專業(yè)的教材，也可作為公共關(guān)系和市場營銷從業(yè)人員的參考書。

書籍目錄

第一章 營銷創(chuàng)新模式
　第一節(jié) 營銷創(chuàng)新模式研究現(xiàn)狀
　第二節(jié) 營銷創(chuàng)新原則與能力
　第三節(jié) 營銷創(chuàng)新模式與選擇
　第四節(jié) 營銷創(chuàng)新模式原創(chuàng)案例：動感地帶贏得新一代
第二章 整合營銷
　第一節(jié) 整合營銷的概念和主題
　第二節(jié) 整合營銷的思路和規(guī)劃
　第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷
　第四節(jié) 整合營銷原創(chuàng)案例：稀世寶礦泉水整合營銷策劃
第三章 關(guān)系營銷
第一節(jié) 關(guān)系營銷是21世紀營銷新思維
　第二節(jié) 關(guān)系營銷的內(nèi)涵
　第三節(jié) 關(guān)系營銷的策略
　第四節(jié) 關(guān)系營銷原創(chuàng)案例：談“吃”論關(guān)系營銷
第四章 體育營銷
　第一節(jié) 體育營銷的概念
　第二節(jié) 體育營銷的策略
　第三節(jié) 體育贊助
　第四節(jié) 體育營銷原創(chuàng)案例：阿迪達斯體育營銷策劃案
第五章 綠色營銷
　第一節(jié) 綠色營銷時代已到來
　第二節(jié) 綠色營銷的特點和產(chǎn)品
　第三節(jié) 渠道策略與促銷
　第四節(jié) 綠色營銷原創(chuàng)案例：“生命之水”篇
第六章 文化營銷
　第一節(jié) 文化營銷的概念
　第二節(jié) 文化營銷的作用和意義
　第三節(jié) 有效文化營銷的發(fā)展趨勢
　第四節(jié) 文化營銷原創(chuàng)案例：廣州市荔灣區(qū)“十三行文化節(jié)”策劃方案
第七章 心理營銷
　第一節(jié) 心理營銷的概念與管理
　第二節(jié) 消費者心理需求與揣摩
　第三節(jié) 征服人心與動態(tài)營銷
　第四節(jié) 心理營銷原創(chuàng)案例：南方毅源酒店的心理營銷
第八章 概念營銷
　第一節(jié) 概念營銷的概念
　第二節(jié) 概念營銷的原則與功能
　第三節(jié) 概念營銷的實施
　第四節(jié) 概念營銷的應(yīng)用
　第五節(jié) 概念營銷原創(chuàng)案例：fa自救體驗園
第九章 事件營銷
　第一節(jié) 事件營銷的概念
　第二節(jié) 事件營銷的優(yōu)勢與開展
　第三節(jié) 事件營銷發(fā)展的新趨勢
　第四節(jié) 事件營銷原創(chuàng)案例
第十章 破壞性營銷
　第一節(jié) 破壞性營銷的概念
　第二節(jié) 破壞性營銷的弱勢法則
　第三節(jié) 理解破壞性營銷的誤區(qū)
　第四節(jié) 破壞性營銷原創(chuàng)案例
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營銷
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷成功的要素
　第三節(jié) 深度營銷
　第四節(jié) 　第五媒體推動營銷移動化
　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)案例：“十三行里的大富翁游戲”策劃案
第十二章 手機營銷
　第一節(jié) 手機營銷的類型與特點
　第二節(jié) 新興的營銷方式
　第三節(jié) 手機營銷原創(chuàng)案例：五環(huán)繞粵，傳遞奧運
參考文獻

圖書封面

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