市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《普通高?！笆濉币?guī)劃教材·工商管理系列：市場營銷學》按照高職高專與應用型本科人才培養(yǎng)模式的要求，將市場營銷理論以項目和工作任務的方式進行設計編寫，突出培養(yǎng)學生的市場營銷技能，使學生工作能力具備可持續(xù)發(fā)展性?！　　镀胀ǜ咝！笆濉币?guī)劃教材·工商管理系列：市場營銷學》包括11個項目，每個項目都以任務驅(qū)動的方式完成，11個項目包括認識市場營銷學、企業(yè)營銷戰(zhàn)略、市場營銷管理、市場營銷環(huán)境調(diào)研與預測、市場購買行為分析、目標市場策略分析、產(chǎn)品策略及其應用、渠道策略及其應用、價格策略及應用、促銷策略及應用和整合營銷等。全書均以任務引入、知識鏈接的形式進行編寫，其中穿插閱讀材料等內(nèi)容，每個項目后均有項目小結、思考與練習、案例分析和實訓等，重點培養(yǎng)學生的思考、策劃、執(zhí)行能力，提高學生對實際工作技能的掌握?！　　镀胀ǜ咝！笆濉币?guī)劃教材·工商管理系列：市場營銷學》適合作為高職高專與應用型本科院校經(jīng)濟管理類相關專業(yè)學生的教材，也可作為企業(yè)營銷人員和管理人員的學習培訓教材。

書籍目錄

項目一 認識市場營銷學任務一 了解市場營銷學的概念知識任務引入三個業(yè)務員尋找市場知識鏈接任務二 了解市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展任務引入寶潔公司和一次性尿布知識鏈接任務三 了解市場營銷觀念的幾個階段任務引入老牌子遇到新問題知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]知識鏈接任務二 了解企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系任務引入移動通信市場競爭戰(zhàn)略思考知識鏈接任務三 了解企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃任務引入格蘭仕的戰(zhàn)略演變知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]項目三 市場營銷管理任務一 了解市場營銷管理任務引入市場營銷計劃書知識鏈接任務二 掌握現(xiàn)代市場營銷管理控制任務引入直接控制終端的好處知識鏈接任務三 熟悉市場營銷組織的特點及演變?nèi)蝿找胧袌鰻I銷部的組織結構知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]項目四 市場營銷環(huán)境調(diào)研與預測任務一 了解市場營銷環(huán)境任務引入奇瑞的市場營銷環(huán)境分析知識鏈接任務二 市場營銷環(huán)境調(diào)研與預測任務引入kfc的跟進選址策略知識鏈接任務三 營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策任務引入海爾的swot分析知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]項目五 市場購買行為分析任務一 消費者市場購買行為分析任務引入手機制造商知識鏈接任務二 生產(chǎn)者市場購買行為分析任務引入同仁堂的采購法知識鏈接任務三 中間商市場、非營利組織、政府市場購買行為分析任務引入為什么會在中間商市場推銷失敗知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]項目六 目標市場策略分析任務一 了解市場細分任務引入麥當勞瞄準細分市場需求知識鏈接任務二 日標市場選擇任務引入海爾的目標市場策略知識鏈接任務三 目標市場定位策略任務引入王老吉的市場定位知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]項目七 產(chǎn)品策略及其應用任務一 了解產(chǎn)品與產(chǎn)品組合任務引入上?！肮谏鷪@”的品牌之爭知識鏈接任務二 了解產(chǎn)品生命周期策略任務引入產(chǎn)品策略差異與企業(yè)興衰知識鏈接任務三 了解新產(chǎn)品開發(fā)策略任務引入日本canon公司對噴墨打印機的開發(fā)知識鏈接任務四 了解品牌與包裝策略任務引入從“今日”到“樂百氏”知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]目八 渠道策略及其應用任務一 理解分銷渠道任務引入渠道為王——家電連鎖業(yè)的國美時代知識鏈接任務二 掌握分銷策略任務引入中石化的銷售渠道知識鏈接任務三 了解分銷系統(tǒng)與渠道管理任務引入春蘭公司如何維系經(jīng)銷商知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]項目九 價格策略及應用任務一 理解產(chǎn)品定價任務引入畫布的故事知識鏈接任務二 制定產(chǎn)品價格任務引入別克凱越excelle轎車的價格策略知識鏈接任務三 了解價格調(diào)整策略任務引入低價不好銷，高價反搶手知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]項目十 促銷策略及應用任務一了解促銷與促銷組合任務引入伊利集團開發(fā)市場的促銷策略知識鏈接任務二 了解廣告策略的內(nèi)容任務引入一次失敗的廣告策劃——某明星所做的蓋中蓋廣售知識鏈接任務三 了解人員推銷的內(nèi)容任務引入雅芳公司的訪問推銷法知識鏈接任務四 了解營業(yè)推廣的內(nèi)容任務引入寶潔的營業(yè)推廣策略知識鏈接任務五 了解公共關系的內(nèi)容任務引入康師傅水源門危機知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]項目十一 整合營銷任務一 了解整合營銷任務引入蒙牛酸酸乳：整合營銷“超女”商業(yè)價值知識鏈接任務二 掌握整合營銷策劃與執(zhí)行任務引入dhc的整合營銷知識鏈接[項目小結][思考與練習]案例分析[實訓]參考文獻

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