創(chuàng) 業(yè) 基 礎(chǔ)

內(nèi)容概要

本書按照教育部“創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)”教學(xué)大綱（試行）的要求，在課程內(nèi)容和教學(xué)要點上與教育部規(guī)定完全一致，具體內(nèi)容包括創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)精神與人生發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)團隊，創(chuàng)業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，創(chuàng)業(yè)資源，創(chuàng)業(yè)計劃，新企業(yè)的開辦等。本書以創(chuàng)業(yè)過程為主線，以創(chuàng)業(yè)機會為導(dǎo)向，以中國國情和市場經(jīng)濟為背景，跟蹤前沿，精煉架構(gòu)，精選案例，注重系統(tǒng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)能力。
本書可以作為全國普通高等院校本科各專業(yè)創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)課程的教材使用。由于實用性強，也可以作為社會各個層次進(jìn)行創(chuàng)業(yè)管理、企業(yè)管理的培訓(xùn)教材和自學(xué)參考書。

書籍目錄

目    錄
第一章  緒論	1
學(xué)習(xí)目標(biāo)	1
引導(dǎo)案例  從5?000元到10億元的傳奇	1
第一節(jié)  主要發(fā)達(dá)國家創(chuàng)業(yè)概況	2
第二節(jié)  當(dāng)代中國創(chuàng)業(yè)	11
本章案例  張茵：白手起家的中國女首富	17
本章要點	18
重要概念	19
思考題	19
參考文獻(xiàn)	19
第二章  創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)精神與人生發(fā)展	20
學(xué)習(xí)目標(biāo)	20
引導(dǎo)案例  馬云創(chuàng)業(yè)精神解讀	20
第一節(jié)  創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)精神	23
案例2-1：華為的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)	28
案例2-2：娃哈哈的“三次創(chuàng)業(yè)”	29
案例2-3：思路創(chuàng)新決定創(chuàng)業(yè)成敗	41
第二節(jié)  知識經(jīng)濟發(fā)展與創(chuàng)業(yè)	42
案例2-4：最具創(chuàng)新力的蘋果	45
案例2-5：“臉譜”的創(chuàng)富神話	46
第三節(jié)  創(chuàng)業(yè)與職業(yè)生涯發(fā)展	49
本章案例  李開復(fù)職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)換	52
本章要點	54
重要概念	55
思考題	55
參考文獻(xiàn)	55
第三章  創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)團隊	58
學(xué)習(xí)目標(biāo)	58
引導(dǎo)案例  打工小子送菜送成千萬富翁	58
第一節(jié)  創(chuàng)業(yè)者	59
案例3-1：一句話里聽出8億元的創(chuàng)業(yè)商機	62
案例3-2：創(chuàng)新成就了碧桂園	63
案例3-3：不懈學(xué)習(xí)的創(chuàng)業(yè)者們	65
案例3-4：天道酬勤	65
案例3-5：執(zhí)著的格蘭仕人	67
案例3-6：追隨直覺被證明是無價之寶	68
案例3-7：幾次冒險贏來超常發(fā)展	69
案例3-8：一個沒能實現(xiàn)的欲望卻成就了扎克伯格	71
案例3-9：殘疾人竟然成了中關(guān)村百萬富翁第一人	73
案例3-10：改變命運的一次敏悟	73
案例3-11：霍英東閱報獲商機	74
案例3-12：下崗女工從“政府工作報告”中找到創(chuàng)業(yè)機會	75
案例3-13：用眼睛“看”來的財富	76
案例3-14：“臥底”取經(jīng)為獲職業(yè)資源	78
案例3-15：馮侖的“空手道”	79
案例3-16：婷美的“驚險一跳”	80
案例3-17：周楓式的員工分享	81
案例3-18：難以入眠的高德康	82
第二節(jié)  創(chuàng)業(yè)團隊	86
案例3-19：兩位史蒂夫分道揚鑣	88
案例3-20：我的三次合作創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷	90
案例3-21：不離不棄的創(chuàng)業(yè)團隊	94
案例3-22：馬化騰五兄弟：難得的創(chuàng)業(yè)團隊	96
本章案例  不是“中國首富”，卻是“中國首善”	104
本章要點	105
重要概念	106
思考題	106
參考文獻(xiàn)	106
第四章  創(chuàng)業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)風(fēng)險	109
學(xué)習(xí)目標(biāo)	109
引導(dǎo)案例  一個好點子，凈掙100多萬元	109
第一節(jié)  創(chuàng)業(yè)機會識別	110
案例4-1：迪斯尼的卡通創(chuàng)意	111
案例4-2：苦苦尋覓市場機會的梁穩(wěn)根	115
案例4-3：“澳瑞特”的順勢而作	116
案例4-4：五筆字型與王碼公司創(chuàng)業(yè)	118
案例4-5：競爭對手眼里的華為	119
案例4-6：3D打印，未來的桌面工廠	121
案例4-7：塑膠花帶來的市場機遇	124
案例4-8：“中國女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)第一人”談人際關(guān)系	125
案例4-9：美特斯邦威的資源整合	127
案例4-10：市場空缺成就“我愛我家”	128
案例4-11：“牛仔褲”誕生的啟示	129
第二節(jié)  創(chuàng)業(yè)機會評價	129
第三節(jié)  創(chuàng)業(yè)風(fēng)險識別	142
第四節(jié)  商業(yè)模式開發(fā)	148
案例4-12：張茵的價值發(fā)現(xiàn)和價值網(wǎng)絡(luò)	152
案例4-13：騰訊依靠商業(yè)模式騰飛	153
案例4-14：突破行業(yè)邊界的價值鏈重構(gòu)	157
案例4-15：海底撈：花便宜的錢買到星級服務(wù)	158
案例4-16：沃爾瑪：突破客戶邊界 創(chuàng)新商業(yè)模式	158
案例4-17：技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)商業(yè)模式創(chuàng)新	159
本章案例  丁磊為什么能抓住商機	160
本章要點	161
重要概念	162
思考題	162
參考文獻(xiàn)	163
第五章  創(chuàng)業(yè)資源	166
學(xué)習(xí)目標(biāo)	166
引導(dǎo)案例  從一無所有到創(chuàng)立公司的真實經(jīng)歷	166
第一節(jié)  創(chuàng)業(yè)資源概述	169
案例5-1：從路邊攤到辣椒王國	174
第二節(jié)  創(chuàng)業(yè)融資	186
案例5-2：精明投資的“天使”	194
案例5-3：擔(dān)保公司助力 酒樓經(jīng)營更上一層樓	199
案例5-4：南京推出“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)七策”	201
案例5-5：女博士硅谷歸來創(chuàng)業(yè)玩“云時尚”	201
案例5-6：Yahoo！的第一筆風(fēng)險投資	203
案例5-7：阿里巴巴創(chuàng)業(yè)初期的三輪融資	204
案例5-8：喬布斯的一次致命錯誤	209
第三節(jié)  創(chuàng)業(yè)資源管理	210
案例5-9：一元錢打造一條街 	217
案例5-10：廣匯創(chuàng)業(yè)：從拼湊、將就到共贏	219
本章案例  “借雞生蛋”的朱中華	221
本章要點	223
重要概念	224
思考題	224
參考文獻(xiàn)	224
第六章  創(chuàng)業(yè)計劃	227
學(xué)習(xí)目標(biāo)	227
引導(dǎo)案例  最精練的創(chuàng)業(yè)計劃書	227
第一節(jié)  創(chuàng)業(yè)計劃概述	229
案例6-1：精細(xì)觀察的商業(yè)密探	237
案例6-2：禮維公司的分類市場調(diào)查	238
案例6-3：卡西歐公司的銷售調(diào)查卡	240
第二節(jié)  撰寫與展示創(chuàng)業(yè)計劃	241
案例6-4：全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃競賽金獎作品的執(zhí)行摘要	245
案例6-5：5分鐘游說，拿到數(shù)百萬元創(chuàng)投基金	252
案例6-6：天使投資談如何選擇創(chuàng)業(yè)項目	253
本章案例  大一參加創(chuàng)業(yè)大賽贏了20萬大二開公司半年又賺了20萬	254
本章要點	256
重要概念	257
思考題	257
參考文獻(xiàn)	257
第七章  新企業(yè)的開辦	259
學(xué)習(xí)目標(biāo)	259
引導(dǎo)案例  “娃哈哈”的初創(chuàng)階段	259
第一節(jié)  成立新企業(yè)	260
案例7-1：蘋果計算機公司的設(shè)立	270
資料7-1：××有限責(zé)任公司注冊登記代理人委托書	277
資料7-2：有限責(zé)任公司章程	279
案例7-2：招聘不慎“引狼入室”	288
案例7-3：讓新老員工共享公平薪酬	289
案例7-4：家樂福的選址	296
案例7-5：“紅豆”的一次普通對話	297
第二節(jié)  新企業(yè)生存管理	299
案例7-6：惶者生存	300
案例7-7：“希望集團”的初創(chuàng)階段	302
案例7-8：分拆上市融資10億美元	305
案例7-9：“紅蜻蜓”的企業(yè)文化建設(shè)	309
案例7-10：快速成長中的組織變革	310
案例7-11：“尚陽”的日落	313
案例7-12：“88888”賬戶毀了巴林銀行	314
案例7-13：昔日“中國鞋王”的突然“消失”	315
案例7-14：北京金考花卉的凋謝	316
案例7-15：大量引入“空降部隊”龍騰國際計劃失利	317
案例7-16：三株神話的消失	318
本章案例  蒙牛成長的奧秘	325
本章要點	327
重要概念	328
思考題	328
參考文獻(xiàn)	328
創(chuàng) 業(yè) 基 礎(chǔ)

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