廣告策劃原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　全書(shū)主要包括：第一篇廣告策劃原理，其中有廣告策劃概述、廣告策劃的思維方法、廣告策劃的理論依據(jù)、廣告策劃與整合營(yíng)銷傳播等；第二篇廣告策劃實(shí)務(wù)，它有廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃中的目標(biāo)策略、廣告媒介策劃、廣告策劃評(píng)估、廣告策劃效果評(píng)估、企業(yè)形象策劃、企業(yè)創(chuàng)牌策劃、促銷活動(dòng)策劃等；第三篇廣告策劃書(shū)編寫(xiě)，包括廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)程序與內(nèi)容、廣告策劃書(shū)的實(shí)施與評(píng)價(jià)、廣告策劃書(shū)案例等；共計(jì)十五章內(nèi)容。每章前有本章的要點(diǎn)提示和學(xué)習(xí)方法引導(dǎo)，在每章的后附有小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題。

作者簡(jiǎn)介

　　陳培愛(ài)，1950年生?，F(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)兼新聞傳播系主任，教授。中央廣播電視大學(xué)主進(jìn)教師。廈門大學(xué)于1983年6月在全國(guó)首創(chuàng)廣告學(xué)專業(yè)，他是我國(guó)改革開(kāi)放后最早從事廣告教育的開(kāi)拓者之一。
　　主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10余部。其名字與成果載入大型工具書(shū)《中國(guó)當(dāng)代中青年社會(huì)科學(xué)家辭典》、《中國(guó)100所高等學(xué)校中青年社科教授概覽》及各類專家名典中。

書(shū)籍目錄

第一篇　廣告策劃原理
　第一章　廣告策劃概述
　　第一節(jié)　策劃的歷史淵源
　　第二節(jié)　廣告策劃的概念與作用
　　第三節(jié)　廣告策劃的類型與原則
　　閱讀材料：房地產(chǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力培育
　第二章　廣告策劃的思維方法
　　第一節(jié)　廣告策劃中的思維方法
　　第二節(jié)　廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維
　　第三節(jié)　廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法
　　閱讀材料：閩南婚俗文化的策劃靈感
　第三章　廣告策劃的理論依據(jù)
　　第一節(jié)　廣告策劃與傳播學(xué)原理
　　第二節(jié)　廣告策劃與市場(chǎng)學(xué)原理
　　第三節(jié)　廣告策劃與消費(fèi)者行為
　　第四節(jié)　廣告策劃與文化觀念
　　閱讀材料：海爾、聯(lián)想與TCL的企業(yè)文化比較
　第四章　廣告策劃與整合營(yíng)銷傳播
　　第一節(jié)　整合營(yíng)銷傳播的概念與特性
　　第二節(jié)　整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵
　　第三節(jié)　廣告策劃與整合營(yíng)銷傳播
　　閱讀材料：平安品牌的整合推廣
第二篇　廣告策劃實(shí)務(wù)
　第五章　廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研
　　第一節(jié)　廣告市場(chǎng)調(diào)查
　　第二節(jié)　廣告市場(chǎng)分析
　　第三節(jié)　廣告策劃中信息資料的運(yùn)用
　　閱讀材料：一次細(xì)分市場(chǎng)的勝利
　第六章　廣告策劃中的目標(biāo)策略
　　第一節(jié)　廣告目標(biāo)策略
　　第二節(jié)　廣告定位策略
　　第三節(jié)　廣告主題策略
　　第四節(jié)　廣告表現(xiàn)策略
　　閱讀材料：新傳播環(huán)境下的廣告創(chuàng)意策略
　第七章　廣告媒介策劃
　　第一節(jié)　廣告媒介組合策略
　　第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策略
　　第三節(jié)　廣告非媒介方式策略
　　閱讀材料：透視新舊媒體的分與合
　第八章　廣告預(yù)算策劃
　　第一節(jié)　廣告預(yù)算策劃的根據(jù)
　　第二節(jié)　廣告預(yù)算策劃的內(nèi)容與方法
　　第三節(jié)　廣告預(yù)算的分配
　　第四節(jié)　新老產(chǎn)品廣告預(yù)算策略
　　閱讀材料：論企業(yè)廣告投資效益
　第九章　廣告策劃效果評(píng)估
　　第一節(jié)　廣告策劃效果評(píng)估的意義與內(nèi)容
　　第二節(jié)　廣告策劃效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)
　　第三節(jié)　廣告策劃效果評(píng)估的方法
　　閱讀材料：新品牌的“廣告花費(fèi)效果”研究
　第十章　企業(yè)形象策劃
　　第一節(jié)　企業(yè)形象概述
　　第二節(jié)　企業(yè)形象廣告
　　第三節(jié)　企業(yè)形象廣告創(chuàng)意與制作技巧
　　閱讀材料：新加坡政府品牌形象建設(shè)
　第十一章　企業(yè)創(chuàng)牌策劃
　　第一節(jié)　品牌經(jīng)營(yíng)策略
　　第二節(jié)　從品牌到名牌
　　第三節(jié)　民族品牌的困惑
　　閱讀材料：缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，談何民族品牌
　第十二章　促銷活動(dòng)策劃
　　第一節(jié)　廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)的關(guān)系
　　第二節(jié)　促銷活動(dòng)策劃的幾種形式
　　第三節(jié)　促銷策劃新趨勢(shì)
　　閱讀材料：從“動(dòng)感地帶”看個(gè)性化促銷
第三篇　廣告策劃書(shū)編寫(xiě)
　第十三章　廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)程序與內(nèi)容
　　第一節(jié)　廣告策劃作業(yè)流程
　　第二節(jié)　廣告策劃書(shū)的主要內(nèi)容
　　第三節(jié)　廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)技巧
　　閱讀材料：煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)策略
　第十四章　廣告策劃書(shū)的實(shí)施與評(píng)價(jià)
　　第一節(jié)　廣告提案
　　第二節(jié)　廣告策劃書(shū)的實(shí)施
　　第三節(jié)　廣告策劃方案的評(píng)價(jià)
　　閱讀材料：屈臣氏品牌策劃方案評(píng)價(jià)
　第十五章　廣告策劃書(shū)案例
　　第一節(jié)　向陽(yáng)坊品牌形象策劃建議書(shū)
　　第二節(jié)　青骨美健骨口服液品牌創(chuàng)建策劃書(shū)
　　第三節(jié)　藍(lán)月亮洗衣液市場(chǎng)推廣策劃書(shū)
　　第四節(jié)　夏新手機(jī)品牌提升策劃方案
后記

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