市場調(diào)查

內(nèi)容概要

　　《中央廣播電視大學(xué)教材：市場調(diào)查》從分析市場調(diào)查的概念人手，以市場調(diào)查活動(dòng)全過程為主線，分別闡述了其各個(gè)環(huán)節(jié)的主要方式和方法，包括問卷設(shè)計(jì)、態(tài)度測量、調(diào)查的組織方式、原始資料的搜集方法、資料的整理方法，以及必用和常用的幾種數(shù)據(jù)分析方法。調(diào)查方法的介紹注重實(shí)踐應(yīng)用，輔以豐富的例子，并在核心章后列出較為完整的案例?！吨醒霃V播電視大學(xué)教材：市場調(diào)查》體系完整，觀點(diǎn)清楚，理論聯(lián)系實(shí)際，簡明扼要，通俗實(shí)用?！吨醒霃V播電視大學(xué)教材：市場調(diào)查》既適合大專院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)使用，又適合市場營銷和管理人員及其他經(jīng)濟(jì)工作者閱讀。

作者簡介

　　劉立雁，南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系副教授，碩士生導(dǎo)師，天津市市場營銷協(xié)會(huì)理事。長期從事市場營銷及市場研究的教學(xué)與研究工作，并與企業(yè)保持密切的聯(lián)系。個(gè)人專著有《紡織機(jī)械器材企業(yè)統(tǒng)計(jì)》；合作譯著有《當(dāng)代市場調(diào)研》《消費(fèi)者行為與營銷戰(zhàn)略》；合作編著有《市場營銷調(diào)查》《市場調(diào)查與市場預(yù)測》《市場調(diào)查與預(yù)測教程》等。發(fā)表學(xué)術(shù)論文10多篇。近幾年承擔(dān)國家縱向研究課題和企業(yè)橫向研究課題10多項(xiàng)，在教學(xué)科研和企業(yè)咨詢及調(diào)研實(shí)踐等方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

書籍目錄

第一章 市場調(diào)查導(dǎo)論第一節(jié) 市場調(diào)查的概念與類型第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容及意義第三節(jié) 市場調(diào)查的過程第二章 問卷設(shè)計(jì)第一節(jié) 問卷的內(nèi)涵和優(yōu)缺點(diǎn)第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的原則和過程第三節(jié) 問題的設(shè)計(jì)技巧[案例] 關(guān)于企業(yè)購置生產(chǎn)設(shè)備決策的調(diào)查問卷（南開大學(xué)市場營銷系）第三章 市場調(diào)查中的測量技術(shù)第一節(jié) 測量技術(shù)概述第二節(jié) 直接測量量表第三節(jié) 間接測量量表[案例] “美菱”品牌認(rèn)知度調(diào)查第四章 市場調(diào)查的組織方式第一節(jié) 非概率抽樣第二節(jié) 概率抽樣第三節(jié) 樣本容量的確定[案例] 保健公司的認(rèn)知度和品牌形象調(diào)查第五章 原始資料搜集方法第一節(jié) 詢問法第二節(jié) 觀察法第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法[案例] 北京市瓶／桶裝飲用水消費(fèi)情況調(diào)查第六章 數(shù)據(jù)資料的整理與描述分析第一節(jié) 原始資料的驗(yàn)證和數(shù)據(jù)準(zhǔn)備第二節(jié) 數(shù)據(jù)資料的處理第三節(jié) 數(shù)據(jù)的描述分析與解釋第四節(jié) 交叉列表分析法[案例] 天津勸業(yè)場顧客情況調(diào)查第七章 市場總體特征的推斷及假設(shè)檢驗(yàn)第一節(jié) 正態(tài)分布第二節(jié) 平均數(shù)和比率的抽樣分布及推斷第三節(jié) 差分統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的概念及步驟第四節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)在市場調(diào)查中的應(yīng)用[案例] 4個(gè)市場調(diào)查實(shí)踐中假設(shè)檢驗(yàn)第八章 相關(guān)分析及多變量分析第九章 調(diào)查成果報(bào)告參考文獻(xiàn)

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