市場營銷

內容概要

　　市場營銷本是一門應用性很強的課程，其課程設計、教學設計更應體現(xiàn)適應營銷職業(yè)崗位能力的要求。本教材力求體現(xiàn)現(xiàn)代高職教育課程觀的基本要求，堅持以能力為本位，實踐為基礎，以學生為主體，確立課程教學內容。教材根據(jù)高職高專人才培養(yǎng)目標、以工作過程為導向的理念編寫。課程內容以企業(yè)營銷工作過程為主線，以培養(yǎng)學生營銷工作技能、職業(yè)素養(yǎng)為核心設計學習情境：主要包括，認識市場營銷、了解市場和顧客需求、設計以顧客為導向的營銷戰(zhàn)略、制定營銷組合方案、管理營銷過程等學習情境。

書籍目錄

學習情境1：認識市場營銷學習子情境1　市場營銷與市場營銷過程學習子情境2　理解市場營銷過程模型學習子情境3　市場營銷理論的新發(fā)展學習子情境4　營銷重要性認識報告撰寫與交流學習情境2：了解市場和顧客需求學習子情境1　認識營銷環(huán)境學習子情境2　管理營銷信息學習子情境3　消費者購買行為分析學習子情境4　生產(chǎn)者購買行為分析學習子情境5　營銷實踐：撰寫營銷環(huán)境分析報告學習情境3：設計以顧客為導向的營銷戰(zhàn)略學習子情境1　市場細分學習子情境2　確定目標市場學習子情境3　市場定位策略學習子情境4　市場競爭戰(zhàn)略學習子情境5　營銷實踐：基于市場分析的營銷戰(zhàn)略報告撰寫學習情境4：制定營銷組合方案學習子情境1　提供滿足消費者需求的產(chǎn)品學習子情境2　制定和調整產(chǎn)品價格學習子情境3　建立和管理產(chǎn)品分銷渠道學習子情境4　制定和實施促銷方案學習子情境5　營銷實踐：設計營銷組合方案學習情境5：營銷過程管理——計劃、組織與控制學習子情境1　市場營銷計劃的制定學習子情境2　市場營銷組織設計和管理學習子情境3　市場營銷控制學習子情境4　營銷實踐：撰寫營銷計劃書

圖書封面

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