市場營銷審計研究

內(nèi)容概要

市場營銷審計是受企業(yè)經(jīng)營者的授權(quán)或委托，為了改進企業(yè)整體的市場營銷管理績效，以市場營銷戰(zhàn)略、計劃、預算、制度、本企業(yè)的歷史指標值、競爭對手的指標值、同行業(yè)中優(yōu)秀企業(yè)的指標值、行業(yè)平均的第二標值等為標準，通過搜集、整理和分析相關(guān)的證據(jù)，對整個企業(yè)或業(yè)務單位的市場營銷環(huán)境、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組織、市場營銷制度、市場營銷生產(chǎn)率、市場營銷的功能領域等所作的全面、系統(tǒng)、獨立、定期的評價與控制活動。

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