連鎖經(jīng)營(yíng)

內(nèi)容概要

　　本教材希望通過(guò)對(duì)連鎖業(yè)進(jìn)程中所存在的一些問(wèn)題，為我國(guó)連鎖業(yè)的健康發(fā)展提供理論幫助。連鎖經(jīng)營(yíng)是研究連鎖經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律及其運(yùn)用一門(mén)學(xué)科，它以連鎖經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律為研究對(duì)象，從連銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生入手，分析連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，連鎖經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略，連鎖經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)點(diǎn)和促銷(xiāo)等連鎖營(yíng)銷(xiāo)組合管理。教材結(jié)構(gòu)合理，層次分明。本教材簡(jiǎn)明扼要，對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面都做了簡(jiǎn)單明了的論述，不僅對(duì)作為學(xué)校教學(xué)用書(shū)，而且還可作為理論研究者和實(shí)際工作者進(jìn)行理論研究和實(shí)際運(yùn)作的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

總序第一章 連鎖經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生和發(fā)展第一節(jié) 美國(guó)連鎖的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 歐洲連鎖業(yè)第三節(jié) 日本連鎖業(yè)第四節(jié) 中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀第五節(jié) 連鎖業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)[思考題]第二章 連鎖經(jīng)營(yíng)的方式及其意義第一節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的概念第二節(jié) 正規(guī)連鎖第三節(jié) 自由連鎖第四節(jié) 特許連鎖第五節(jié) 連鎖店的特征及發(fā)展連鎖的意義[思考題]第三章 連鎖經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略第一節(jié) 連鎖企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略第二節(jié) 連鎖企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 連鎖企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第四節(jié) 連鎖企業(yè)的形象戰(zhàn)略第五節(jié) 我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略[思考題]第四章 連鎖經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品策略第一節(jié) 連鎖企業(yè)產(chǎn)品定位與組合第二節(jié) 連鎖企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與滯銷(xiāo)品淘汰第三節(jié) 連鎖企業(yè)自有品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)第四節(jié) 連鎖企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期管理[思考題]第五章 連鎖經(jīng)營(yíng)的價(jià)格策略第一節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)第二節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品定價(jià)的一般方法第三節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的價(jià)格策略[思考題]第六章 連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局第一節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局的實(shí)際運(yùn)作第二節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局的地區(qū)分析第三節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的店堂布置與貨物陳列[思考題]第七章 連鎖經(jīng)營(yíng)的促銷(xiāo)策略第一節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)促銷(xiāo)的原則及促銷(xiāo)方式第二節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的廣告策略第三節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的公共關(guān)系策略第四節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)的營(yíng)業(yè)推廣策略[思考題]第八章 連鎖經(jīng)營(yíng)的商流管理第九章 連鎖經(jīng)營(yíng)的物流管理第十章 連鎖經(jīng)營(yíng)的信息管理系統(tǒng)第十一章 連鎖經(jīng)營(yíng)的人力資源管理第十二章 超市連鎖經(jīng)營(yíng)管理參考文獻(xiàn)

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