中外廣告史

內(nèi)容概要

本書站在人類文明進(jìn)步的大背景下來審視廣告活動和廣告的發(fā)展歷程及發(fā)展規(guī)律，系統(tǒng)介紹了中外廣告發(fā)展史的相近之處以及各自的特點，堅持廣告是一種有效信息傳遞活動的觀點，并且這一觀點統(tǒng)領(lǐng)全書內(nèi)容。揭示了廣告自身發(fā)展演變的客觀規(guī)律：即從附屬予政治、經(jīng)濟(jì)活動的衍生物蛻變?yōu)樽杂X服務(wù)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動的營銷傳播利器，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹闹匾M成部分這一客觀規(guī)律。

書籍目錄

第一章 廣告起源及初期表現(xiàn)　第一節(jié) 廣告的起源及相關(guān)問題　第二節(jié) 有關(guān)廣告起源問題的兩種基本觀點　第三節(jié) 原始社會的廣告表現(xiàn)形態(tài)第二章 中國古代商業(yè)廣告的發(fā)展及表現(xiàn)　第一節(jié) 中國古代商品廣告的出現(xiàn)　第二節(jié) 中國古代商業(yè)廣告的初步發(fā)展　第三節(jié) 中國古代商業(yè)廣告的發(fā)展及興盛　第四節(jié) 中國古代商業(yè)廣告的延續(xù)發(fā)展及相對成熟第三章 中國古代“社會廣告”的產(chǎn)生與發(fā)展　第一節(jié) “社會廣告”的產(chǎn)生與發(fā)展　第二節(jié) 文化廣告及表現(xiàn)形態(tài)　第三節(jié) 中國古代的政治廣告　第四節(jié) 中國古代的軍事廣告第四章 中國古代廣告發(fā)展的基本脈絡(luò)　第一節(jié) 中國古代廣告發(fā)展的特點　第二節(jié) 不同類型廣告發(fā)展的脈絡(luò)關(guān)系　第三節(jié) 廣告在古代社會歷史發(fā)展中的作用第五章 鴉片戰(zhàn)爭到五四運動時期的廣告　第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告　第二節(jié) 戊戌變法與辛亥革命時期的廣告　第三節(jié) 晚清的其他廣告形式第六章 五四運動時期到中華人民共和國成立以前的廣告　第一節(jié) 五四運動時期的廣告　第二節(jié) 20世紀(jì)20-30年代的廣告　第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至中華人民共和國成立前的廣告第七章 舊中國的廣告管理與廣告教育　第一節(jié) 廣告管理　第二節(jié) 廣告研究與廣告教育第八章 中華人民共和國成立初期及社會主義改造完成后的廣告　第一節(jié) 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期的廣告業(yè)　第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告業(yè)　第三節(jié) 全面建設(shè)時期的廣告業(yè)　第四節(jié) “文化大革命”時期的廣告業(yè)第九章 中國傳統(tǒng)廣告的復(fù)蘇　第一節(jié) 為廣告正名　第二節(jié) 行業(yè)市場大發(fā)展第十章 現(xiàn)代廣告的探索　第一節(jié) 現(xiàn)代廣告意識的覺醒　第二節(jié) 廣告業(yè)內(nèi)的探索　第三節(jié) 廣告教育和廣告管理第十一章 現(xiàn)代廣告的動蕩和發(fā)展　第一節(jié) 社會發(fā)展的契機(jī)　第二節(jié) 撞擊中的成熟　第三節(jié) 洋企業(yè)和洋廣告第十二章 現(xiàn)代廣告的開拓與超越　第一節(jié) 新理論的空前進(jìn)入　第二節(jié) 帶著枷鎖的舞者　第三節(jié) 市場是檢驗成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)　第四節(jié) 走進(jìn)新時代第十三章 港澳臺地區(qū)的廣告　第一節(jié) 香港地區(qū)的廣告　第二節(jié) 澳門地區(qū)的廣告　第三節(jié) 臺灣地區(qū)的廣告第十四章 世界古代廣告發(fā)展歷程　第一節(jié) 廣告出現(xiàn)及廣告最早產(chǎn)生的地區(qū)　第二節(jié) 世界古代廣告發(fā)展的歷程　第三節(jié) 古代世界不同地區(qū)具有代表性的廣告形態(tài)第十五章 世界近代廣告的演變　第一節(jié) 傳播技術(shù)的進(jìn)步與廣告的發(fā)展　第二節(jié) 大眾傳播媒介時代的來臨第十六章 世界近現(xiàn)代過渡時期的廣告　第一節(jié) 資本主義經(jīng)濟(jì)推動下的　第一次全球化浪潮　第二節(jié) 印刷、交通、通信事業(yè)的發(fā)展　第三節(jié) 廣告主體地位的確立　第四節(jié) 廣告理論研究第十七章 世界現(xiàn)代廣告的沿革　第一節(jié) 商業(yè)環(huán)境的變化　第二節(jié) 傳媒技術(shù)的變革　第三節(jié) 廣告主體　第四節(jié) 營銷學(xué)與傳播學(xué)對廣告的影響第十八章 世界當(dāng)代廣告的現(xiàn)狀　第一節(jié) 　第二次全球化狂潮　第二節(jié) 數(shù)字媒體的應(yīng)用　第三節(jié) 廣告主體第十九章 英、德、法現(xiàn)代廣告　第一節(jié) 英國廣告　第二節(jié) 德國廣告　第三節(jié) 法國廣告第二十章 日本、韓國現(xiàn)代廣告　第一節(jié) 日本廣告　第二節(jié) 韓國廣告結(jié)語 國際廣告業(yè)發(fā)展趨勢及特點后記

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