廣告實務(wù)寫作

內(nèi)容概要

　　《廣告實務(wù)寫作》作者針對所教非廣告專業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)生初學(xué)廣告的實際需要，總結(jié)多年廣告教學(xué)的經(jīng)驗，廣泛收集資料，博采眾長，揚長避短，編寫了這本《廣告務(wù)實寫作》，以填補廣告應(yīng)用文寫作的空白?！稄V告實務(wù)寫作》作為廣告初學(xué)者的入門教材，對廣告基本原理和廣告運作的實務(wù)只作概括式的介紹，重點講授廣告應(yīng)用文書的寫作，目的是讓學(xué)生在了解廣告基本原理和廣告運作程序并通過廣告實務(wù)的簡單操作實踐后獲得實際學(xué)習(xí)成果，掌握廣告文書的寫作技巧，進(jìn)一步明確學(xué)習(xí)廣告的目的，提高學(xué)習(xí)廣告知識的興趣。

書籍目錄

前言第一章廣告實務(wù)寫作概論第一節(jié)廣告原理與實務(wù)概述第二節(jié)廣告寫作基本知識概述第二章廣告調(diào)查報告寫作第一節(jié)廣告調(diào)查概述第二節(jié)廣告調(diào)查報告寫作第三章廣告策劃書寫作第一節(jié)廣告策劃概述第二節(jié)廣告策劃書寫作第四章廣告計劃書寫作第一節(jié)廣告計劃概述第二節(jié)廣告計劃書寫作第五章廣告創(chuàng)意文案寫作第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述第二節(jié)廣告創(chuàng)意文案寫作第六章廣告媒介執(zhí)行方案寫作第一節(jié)廣告媒介概述第二節(jié)廣告媒介執(zhí)行方案寫作第七章廣告預(yù)算書寫作第一節(jié)廣告預(yù)算概述第二節(jié)廣告預(yù)算書的編寫第八章廣告效果測評報告寫作第一節(jié)廣告效果測評概述第二節(jié)廣告效果測評報告寫作第九章廣告管理法規(guī)文書寫作第一節(jié)廣告管理概述第二節(jié)廣告管理法規(guī)文書寫作第十章廣告提案書寫作第一節(jié)廣告提案概述第二節(jié)廣告提案書寫作第十一章廣告合同寫作第一節(jié)廣告合同概述第二節(jié)廣告合同寫作第十二章廣告常用文書寫作第一節(jié)廣告論文寫作第二節(jié)廣告說明書寫作第三節(jié)廣告招投標(biāo)書寫作第四節(jié)廣告活動啟事寫作第十三章企業(yè)識別系統(tǒng)文案寫作第一節(jié)企業(yè)識別系統(tǒng)概述第二節(jié)企業(yè)識別系統(tǒng)文案寫作

章節(jié)摘錄

　　六、中外廣告簡史　　廣告具有悠久的歷史?，F(xiàn)代廣告是傳統(tǒng)廣告的延續(xù)與發(fā)展。廣告是人類社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。人類社會兩次社會大分工（農(nóng)業(yè)與畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)與手工業(yè)）促成了廣告的產(chǎn)生。由于生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的社會勞動生產(chǎn)效率不斷提高，出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，從而有了商品交換。為了讓他人知道自己有可供交換的產(chǎn)品和想要交換別人的產(chǎn)品，人們千方百計、想方設(shè)法宣傳自己的產(chǎn)品，廣告便應(yīng)運而生?！　?.口頭廣告。最原始的廣告表現(xiàn)形式就是叫賣，這種張嘴就來的口頭廣告是一種最直接、最簡便的廣告形式，中國人稱之為“吆喝”，正所謂“三分買賣，七分吆喝”，“賣什么，吆喝什么”，而“王婆賣瓜，自賣自夸”的“夸”其實就是一種口頭推銷。可見，吆喝十分重要，而且吆喝水平的高低，還會影響售賣的效果，弄不好就只能“賠本賺吆喝”了。幾千年來，各國人民群眾為了做成買賣，充分發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)作了豐富多彩、生動傳神、各具魅力的吆喝聲，那長短不一、充滿韻味、此起彼伏的吆喝聲，不僅烘托出喧鬧、繁華的商業(yè)氣氛，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且成為民間傳統(tǒng)文化的主要組成部分，只可惜，隨著現(xiàn)代化、都市化的發(fā)展，那些耳熟能詳、美妙動聽的吆喝聲已漸漸從我們的耳邊消失了。當(dāng)然，今天的廣播廣告和影視廣告中的人聲，也許可看作借助現(xiàn)代傳媒傳播的新式吆喝?！　∮行┥特湠榱送怀鲎约旱慕匈u聲，還使用某些能發(fā)出比較動聽的聲響的器具來伴奏，使叫賣聲富有節(jié)奏、韻律，久而久之，某種器具發(fā)出的聲音便成了某種職業(yè)的象征，如磨刀師傅把鐵片串起來，沿街甩動，發(fā)出“嚓嚓”聲，配上“磨剪子咧--熗菜刀--，，的吆喝，安身家中的人們一聽便會取刀去磨。當(dāng)小貨郎的撥浪鼓“咕咚咕咚，，響起來時，裝滿小商品的貨郎攤子便馬上被大小顧客圍了起來，爭相挑選自己中意的商品。　　2.實物廣告。與口頭廣告相伴的是實物廣告。商販通過向顧客現(xiàn)場展示、陳列所售商品，給顧客直觀的感受，增強購買的欲望和信心。中國傳統(tǒng)俗語所說“掛羊頭，賣狗肉”中的“羊頭”便起到了實物廣告的作用，只不過這句話主要是諷刺不良商販貨不對板、以次充好的商業(yè)欺詐行為。由實物廣告派生出來的器物廣告和招幌廣告，彌補了實物廣告中實物不易長期存放的缺點。器物廣告主要是通過展示與所售商品相關(guān)的容器、器皿來表明店家生意的行業(yè)特征。

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