廣告法規(guī)管理

前言

廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r一直被喻為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”和“航標(biāo)燈”，對(duì)廣告業(yè)的法規(guī)管理在我國(guó)廣告業(yè)蓬勃、健康發(fā)展的過(guò)程中，起到r保駕護(hù)航的重要作用。隨著我國(guó)加入WTO，相比行業(yè)自身面臨的沖擊，政府對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)督管理面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。許多過(guò)去我們輕車(chē)駕熟或行之有效的管理手段、管理方式和管理思路等，都面臨著變革的要求，廣告的法制化管理成為廣告監(jiān)督管理的必然要求和選擇。所謂“物競(jìng)天擇，適者生存”，加強(qiáng)廣告法律法規(guī)的學(xué)習(xí)、研究，一方面對(duì)廣告業(yè)的規(guī)范運(yùn)作有直接的指導(dǎo)意義，另一方面成為廣告監(jiān)督管理：[作進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思路和方式，適應(yīng)依法行政要求的關(guān)鍵所在?！稄V告法規(guī)管理》一書(shū)正是順應(yīng)了這一形勢(shì)要求，抓住了廣告業(yè)發(fā)展中的一大熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行了專(zhuān)題研究和詳盡闡述。閱讀該書(shū)，我們不難發(fā)現(xiàn)該書(shū)具有以下幾方面特點(diǎn)：一是內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)完整。該書(shū)的內(nèi)容圍繞廣告監(jiān)督管理的完整框架，對(duì)廣告監(jiān)督管理涉及的廣告市場(chǎng)準(zhǔn)人、各項(xiàng)廣告活動(dòng)制度規(guī)范、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、廣告道德規(guī)范、廣告法律法規(guī)體系、違法廣告法律責(zé)任等，從法律規(guī)定到實(shí)務(wù)操作都進(jìn)行了詳盡地介紹和論述。二是理論與實(shí)踐相結(jié)合。該書(shū)作者既具備豐富的廣告監(jiān)督管理工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又是上海工商行政管理系統(tǒng)最年輕的高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，具有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)鉆研和理論研究能力，并長(zhǎng)期致力于廣告法律法規(guī)的研究探索，掌握廣告法律法規(guī)發(fā)展、運(yùn)用的最新動(dòng)態(tài)。三是視角獨(dú)到。當(dāng)前廣告方面的書(shū)籍非常多，但涉及廣告管理題材的較為少見(jiàn)。作者較早選取了廣告監(jiān)督管理的選題，多年以前就出版了相關(guān)專(zhuān)著，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)上海該類(lèi)廣告書(shū)籍出版的空白。作者結(jié)合近年來(lái)廣告監(jiān)督管理的最新動(dòng)態(tài)情況，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)有關(guān)的廣告法律法規(guī)進(jìn)行梳理、研究，再次寫(xiě)就該題材廣告書(shū)籍中拓寬視野之佳作。四是作者結(jié)合近年來(lái)廣告發(fā)展中出現(xiàn)的熱點(diǎn)問(wèn)題以及廣告監(jiān)督管理實(shí)踐中遇到的難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深入的探討，并提出了許多深刻見(jiàn)解。如對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題、WTO與廣告監(jiān)督管理問(wèn)題、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)涉及的具體問(wèn)題、廣告法制的不足和完善問(wèn)題等，形成了本書(shū)鮮明的理論亮點(diǎn)?？傊?，我認(rèn)為《廣告法規(guī)管理》一書(shū)不失為一本兼具實(shí)務(wù)操作和理論價(jià)值的、廣告法律法規(guī)管理方面的實(shí)用之作。該書(shū)非常適合作為廣告法律法規(guī)教學(xué)及培訓(xùn)用書(shū)和廣大廣告從業(yè)人員的案頭讀物，對(duì)我們廣大廣告監(jiān)管執(zhí)法人員來(lái)說(shuō)，閱讀此書(shū)也會(huì)受到啟發(fā)。

內(nèi)容概要

　　《廣告法規(guī)管理》是以國(guó)家的廣告法律法規(guī)為“經(jīng)”，以廣告及對(duì)廣告的監(jiān)督管理活動(dòng)為“緯”，詳細(xì)闡述了廣告活動(dòng)及廣告監(jiān)督管理的基本制度規(guī)范、廣告活動(dòng)的基本準(zhǔn)則、廣告的道德規(guī)范、廣告發(fā)布的具體標(biāo)準(zhǔn)、廣告法律法規(guī)的體系構(gòu)建、廣告違法行為的法律責(zé)任，以及國(guó)際廣告的發(fā)展和監(jiān)管情況等?！　　恫W(xué)廣告學(xué)系列：廣告法規(guī)管理》在作者原著《現(xiàn)代廣告管理》（1999年復(fù)旦大學(xué)出版社出版，合著）一書(shū)基礎(chǔ)上，吸收了國(guó)家對(duì)廣告業(yè)管理的最新規(guī)定，對(duì)我國(guó)廣告管理方面的法律規(guī)定和涉及的具體內(nèi)容作了深入具體地全貌性地闡述，并對(duì)廣告業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題提出了獨(dú)到的見(jiàn)解?！恫W(xué)廣告學(xué)系列：廣告法規(guī)管理》內(nèi)容包括了廣告和廣告管理的理論知識(shí)和實(shí)務(wù)操作，通過(guò)對(duì)《博學(xué)廣告學(xué)系列：廣告法規(guī)管理》的閱讀，可以充分領(lǐng)略集科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、復(fù)雜性、多樣性于一身的廣告法規(guī)管理的獨(dú)特天地?！　　恫W(xué)廣告學(xué)系列：廣告法規(guī)管理》適合用作廣告法律法規(guī)教學(xué)、培訓(xùn)的教材或參考用書(shū)，亦適合廣大的廣告從業(yè)人員以及關(guān)心廣告業(yè)發(fā)展和有關(guān)法律知識(shí)的讀者作為參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

呂蓉，女，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，法學(xué)碩士，公職律師。曾獲“上海市新長(zhǎng)征突擊手”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。著有《現(xiàn)代廣告管理》(1999年復(fù)旦大學(xué)出版社出版，合著)等多部廣告學(xué)專(zhuān)著，在《現(xiàn)代廣告》、《中國(guó)工商管理研究》、《工商行政管理》等國(guó)家專(zhuān)業(yè)性權(quán)威雜志上發(fā)表論文十余篇。曾擔(dān)任上海市職業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心《廣告設(shè)計(jì)員(師)》職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)培訓(xùn)鑒定體系評(píng)審專(zhuān)家。參與上海市廣告審查員的培訓(xùn)教學(xué)工作，并應(yīng)邀為春蘭集團(tuán)等著名企業(yè)做廣告法律法規(guī)方面的專(zhuān)題講座。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告法規(guī)管理綜述第一節(jié) 廣告基礎(chǔ)理論概述第二節(jié) 廣告法規(guī)管理概述第三節(jié) 中國(guó)廣告管理體制第四節(jié) 中國(guó)廣告法規(guī)管理的歷史問(wèn)題與思考第二章 廣告活動(dòng)主體第一節(jié) 廣告主第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)者第三節(jié) 廣告發(fā)布者問(wèn)題與思考第三章 廣告活動(dòng)制度規(guī)范第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)審批制度第二節(jié) 廣告審查制度第三節(jié) 廣告證明制度第四節(jié) 廣告代理制度第五節(jié) 廣告合同制度第六節(jié) 廣告收費(fèi)制度第七節(jié) 廣告業(yè)務(wù)檔案制度問(wèn)題與思考第四章 廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)第一節(jié) 廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)概述第二節(jié) 廣告發(fā)布表現(xiàn)形式的標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 廣告發(fā)布內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)第四節(jié) 特殊商品、服務(wù)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題與思考第五章 特定媒體廣告的法規(guī)管理第一節(jié) 戶外廣告的法規(guī)管理第二節(jié) 印刷品廣告的法規(guī)管理第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)管理問(wèn)題與思考第六章 廣告道德規(guī)范第一節(jié) 廣告道德規(guī)范概述第二節(jié) 公益廣告規(guī)范問(wèn)題與思考第七章 廣告法律制度和法律責(zé)任第一節(jié) 廣告法律制度概述第二節(jié) 廣告法律責(zé)任制度概述第三節(jié) 廣告行政責(zé)任制度第四節(jié) 廣告違法行為的民事責(zé)任和刑事責(zé)任第五節(jié) 廣告行政復(fù)議和行政訴訟問(wèn)題與思考第八章 涉外廣告的法規(guī)管理第一節(jié) 涉外廣告的法規(guī)管理第二節(jié) WTO與廣告監(jiān)督管理問(wèn)題與思考第九章 我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第一節(jié) 香港特別行政區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管問(wèn)題與思考第十章 國(guó)際廣告的發(fā)展與監(jiān)督管理第一節(jié) 國(guó)際廣告監(jiān)督管理概述第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第三節(jié) 英國(guó)的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第四節(jié) 法國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展及其監(jiān)管第五節(jié) 日本的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第六節(jié) 澳大利亞的廣告業(yè)及其管理問(wèn)題與思考附錄一 《中華人民共和國(guó)廣告法》附錄二 《廣告管理?xiàng)l例》附錄三 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》附錄四 《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》附錄五 《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》主要參考書(shū)目

章節(jié)摘錄

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