中法廣告中的文化傳媒

內(nèi)容概要

廣告作為傳播信息的媒體之一，在我們現(xiàn)代生活中起著非常重要的作用。廣告是伴隨著人類的生產(chǎn)銷售活動而產(chǎn)生的。廣告是文化創(chuàng)造的成果，是人類智慧的結(jié)晶，它體現(xiàn)了人類的進(jìn)步，反映了人類所創(chuàng)造的物質(zhì)文明和精神文明。同時，文化也為廣告提供大量的素材，幫助建立傳播形式，社會實(shí)踐規(guī)范及創(chuàng)建主體特征。在現(xiàn)代生活中，我們不再把廣告視為一種簡單的、純粹的商業(yè)行為，而是把廣告視為一個社會的縮影，一個民族傳播文化的載體，是一種文化張力。    廣告?zhèn)鞑ルx不開符號。在充滿視覺符號的社會里，符號的作用在于描述一個真實(shí)的世界。在這個真實(shí)的世界里，我們可以找到真實(shí)的自我，并和社會眾多成員一起分享同一倫理及美學(xué)文化。廣告作為一種傳播媒介，它主要體現(xiàn)以下三點(diǎn)：一是受眾相關(guān)的背景文化知識，二是廣告?zhèn)鞑サ恼T惑手段，三是廣告所推銷的產(chǎn)品及理念能使受眾產(chǎn)生一種夢幻般的感覺。正是基于這幾點(diǎn)，在社會歷史發(fā)展的進(jìn)程中，廣告不遺余力地變換各種表現(xiàn)符號來塑造新的形象激發(fā)受眾的欲望和主觀意愿，以達(dá)到傳播的目的。    我國的廣告同法國的廣告相比，不論在廣告的藝術(shù)設(shè)計方面，還是在理論研究方面起步都比較晚，可中國廣告業(yè)發(fā)展的速度確很驚人。自1979年以來，中國的廣告業(yè)每年以40％的速度遞增，世界排名第七，亞洲排名第二。從五彩斑斕的中國廣告形式中，我們可以看到個人想象無意識的力量，也可以看到社會分化演變的痕跡。如今，廣告已經(jīng)成為中國社會加入經(jīng)濟(jì)全球化的形象圖譜。    中法兩國的社會制度不同，也必然導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑ツＪ缴系牟町?。因此，我們有必要去探索中法廣告?zhèn)髅街兴憩F(xiàn)的不同特點(diǎn)。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢日益明顯的今天，不可避免地會出現(xiàn)不同文化之間的相互碰撞與交融。在這樣一個背景下，一個國家或者一個民族的文化特征愈明顯，人類的社會才能愈顯示出文化的多樣性；文化的多樣性的共存也需要人們必須尊重文化個性的存在。只有這樣，我們才能在文化傳播的過程當(dāng)中更好地去解讀個性文化。    本書運(yùn)用了符號學(xué)、心理學(xué)及信息傳播學(xué)的理論，對中法兩國廣告的文化要素進(jìn)行了深入的分析與比較。目的是幫助讀者更好地理解并思考兩國的廣告在提供信息、表現(xiàn)手法及跨文化傳播方面的表述及論證。通過廣告去認(rèn)識社會，了解一個民族的文化，解讀一個國家的歷史。更確切地說，便于法國人用新的視野看待中國文化，也為中國公眾提供了一種新的解讀法國文化的方法。

書籍目錄

Introduction generaleChapitre I. Reperes historiques sur la publicite et en Chine et en France　I.1.  Breve histoire de la publicite franqaise　1.2.  Breve histoire de la publicite chinoiseChapitre II. L'esthetique de la communication publicitaire　II.1.  (Euvres litteraires et contes populaires　II.2.  La chanson populaire　II.3.  Les arts plastiquesChapitre III. Le signe linguistique dans la publicite　II1.1. Langue et signification dans la publicite　　III. 1.1. La variation du signe linguistique en franqcis　　III. 1.2. La variation du signe linguistique en chinois　III. 2. L'ecriture et la graphie dans la publicite francaise et dans la publicite chinoise　　111.2.1. L'ecriture et la graphie dans la publicite franaaise　　111.2.2. L'ecriture et la graphie dans la publicite chinoise　III. 3. La publicite et la rhEtorique linguistique　　III.3.1. La rime　　111.3.2. Polysemie et >　　111.3.3. La denegation et le detoumement　　111.3.4. L'antanaclase　　Ill.3.5. Le calembour　　III.3.6. Proverbes　III.4. Peesie et 　III.5. L'humour dans la publiciteChapitre IV. L'espace darts la rhetorique publicitaire　IV.1. L' architecture dans 1' afflchage urbain　IV.2. Themes ruraux et espace rural dans la publicite　IV.3. L'espace comme objet de savoirChapitre V. Politique et evenement dans les strategies de communication publicitaire　 V.1.  La representation des evenements dans la publicite chinoise et dans la publicite franqaise　V.2.  La communication politique et la publicite　　V.2.1. Politique et publicite en France　　V.2.2. Politique et publicite en ChineChapitre VI. Les medias et la publicite　VI.1. References h d'autres medias　　VI. 1.1. Citation de films    VI. 1.2. Evenements historiques    VI. 1.3. Publicite pour la presse    VI. 1.4. Publicite pour les librairies    VI. 1.5. Publicite pour les expositions et les manifestatio artistiques    VI. 1.6. Publicite pour le cinema    VI. 1.7. Publicite pour des stations et des programmes de radio    VI. 1.8. Publicite pour la te1evision　VI. 2. La publicite comme prescripteur de l'usage des medias    VI.2.1. La reference aux medias darts la publicite    VI.2.2. La reference aux medias dans la publicite pour des foumisseurs d' acces, des serveurs et des sites Internet　……Chapitr VII. Cultures nationales et interculturalite dans la publiciteChapitr VIII. Desir,inconscient,subjectivite dans la communicaltion publicitaireConclusion generaleBibliographie

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