市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書根據(jù)高職高專市場營銷課程的教學(xué)基本要求編寫。全書由4部分共13章組成：第1部分是概論，即第1章，介紹市場、市場營銷的基本概念和基本原理；第2部分是市場分析，由第2、3、4、5章組成，主要分析營銷環(huán)境、購買行為，介紹營銷調(diào)研系統(tǒng)，進行目標市場選擇；第3部分是營銷組合，由第6、7、8、9章組成，主要探討產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略；第4部分是營銷理論的創(chuàng)新和發(fā)展，由第10、11、12、13章組成，主要闡述企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、服務(wù)營銷、事件營銷。    本書以“理論夠用、學(xué)以致用”為原則，在介紹基礎(chǔ)知識和基本方法的同時，通過“引導(dǎo)案例”、“案例閱讀”、“案例分析”等版塊，加入了大量有價值的參考案例．有利于提升學(xué)生營銷分析和決策的技能。    本書可作為高職高專院校和各類企業(yè)的員工培訓(xùn)教材。

書籍目錄

前言第1章　市場營銷概述  引導(dǎo)案例  1.1　市場、市場營銷和市場營銷學(xué)    1.1.1  市場    1.1.2  市場營銷    1.1.3  市場營銷的核心概念    1.1.4　市場營銷學(xué)  1.2　企業(yè)市場營銷觀念的演變    1.2.1  生產(chǎn)觀念（Production Concept）    1.2.2  產(chǎn)品觀念（Product Concept）    1.2.3  推銷觀念（Selling Corinept）    1.2.4  市場營銷觀念（Marketing Concept）    1.2.5  社會市場營銷觀念（Societal Marketing Corinept）  1.3　市場營銷理論的新發(fā)展    1.3.1  市場營銷組合理論的形成與發(fā)展    1.3.2　市場營銷觀念的新發(fā)展  案例分析  思考練習(xí)第2章　市場營銷環(huán)境分析  引導(dǎo)案例  2.1　市場營銷環(huán)境概述    2.1.1　市場營銷環(huán)境    2.1.2  市場營銷環(huán)境與企業(yè)營銷活動    2.1.3  市場營銷環(huán)境的綜合分析方法——SWOT  2.2　市場營銷的微觀環(huán)境    2.2.1　競爭環(huán)境和競爭者分析　  2.2.2　供應(yīng)商、購買者和社會公眾環(huán)境    2.2.3　產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析  2.3　市場營銷的宏觀環(huán)境    2.3.1　人口環(huán)境    2.3.2  經(jīng)濟環(huán)境    2.3.3  自然環(huán)境    2.3.4　科學(xué)技術(shù)環(huán)境    2.3.5　政治和法律環(huán)境    2.3.6　社會文化環(huán)境  案例分析  思考練習(xí)第3章　市場營銷調(diào)研  引導(dǎo)案例  3.1　市場營銷調(diào)研概述    3.1.1  市場營銷調(diào)研的作用    3.1.2  市場營銷調(diào)研的內(nèi)容    3.1.3  市場營銷調(diào)研的類型    3.1.4　市場調(diào)研的步驟　3.2　市場調(diào)研方法    3.2.1  問卷調(diào)查    3.2.2　案頭調(diào)研    3.2.3　實地調(diào)研　3.3　市場調(diào)研數(shù)據(jù)處理    3.3.1  市場調(diào)研數(shù)據(jù)整理過程    3.3.2　市場數(shù)據(jù)調(diào)整    3.3.3  市場調(diào)研報告的撰寫  案例分析  思考練習(xí)第4章　市場購買行為分析  引導(dǎo)案例  4.1  消費者市場購買行為分析    4.1.1  消費者市場　……第5章　目標市場營銷第6章　產(chǎn)品策略第7章　價格策略第8章　分銷渠道策略第9章　促銷策略第10章　企業(yè)形象與品牌形象第11章　市場競爭策略第12章　服務(wù)營銷第13章　事件營銷主要參考文獻

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