廣告文案寫作

內(nèi)容概要

　　《廣告文案寫作》是普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材。本書結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告文案案例以及廣告實戰(zhàn)經(jīng)驗，以廣告戰(zhàn)略的角度導(dǎo)入課程，使學(xué)習(xí)者首先建立廣告文案寫作必須在廣告策略指導(dǎo)下進行的寫作意識，廣告文案寫作是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意表現(xiàn)的一種手段?！　　稄V告文案寫作》重點對廣告文案寫作的語言特點與方法進行了較為深入的探討，對廣告文案的文體，結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、創(chuàng)作要求以及不同媒體的特性和不同媒體的廣告文案的寫作要求等多個方面進行了闡述和講解。全書共分9章，結(jié)構(gòu)清晰，通俗易懂、理論聯(lián)系實際，具有較強的實用性和可操作性。

作者簡介

　　王蕾，畢業(yè)于山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計系，研修于中國傳媒大學(xué)新聞傳播系，廣播電影電視管理干部學(xué)院美術(shù)系影視廣告專業(yè)教師，中國策劃研究院注冊策劃師。研究方向：廣告創(chuàng)意與策劃。

書籍目錄

第一章  廣告文案寫作概述第一節(jié)  廣告文案寫作的基本概念第二節(jié)  廣告文案寫作的基本過程第三節(jié)  廣告文案的寫作原則與要求第四節(jié)  廣告文案人員的基本素質(zhì)第二章  廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)第一節(jié)  廣告戰(zhàn)略的基本含義第二節(jié)  廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)設(shè)定第三節(jié)  廣告戰(zhàn)略與廣告策略的重要關(guān)系第三章  廣告策略第一節(jié)  廣告的產(chǎn)品策略第二節(jié)  廣告的市場策略第三節(jié)  廣告的媒介策略第四節(jié)  廣告的實施策略第五節(jié)  廣告的表現(xiàn)策略第四章  廣告創(chuàng)意第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的基本概念第二節(jié)  廣告的創(chuàng)意思維第二節(jié)  廣告創(chuàng)意與廣告文案的關(guān)系第五章  廣告文案語言基礎(chǔ)第一節(jié)  廣告文案語言的基本類型第二節(jié)  廣告文案語言的創(chuàng)新第三節(jié)  廣告文案語言的修辭方法第四節(jié)  廣告文案的語言風(fēng)格第六章  廣告文案寫作文體第一節(jié)  記敘體廣告文案第二節(jié)  說明體廣告文案第三節(jié)  論說體廣告文案第四節(jié)  描寫體廣告文案第五節(jié)  文藝體廣告文案第七章  廣告文案寫作的基本結(jié)構(gòu)第一節(jié)  廣告文案寫作結(jié)構(gòu)特點第二節(jié)  廣告主題第三節(jié)  廣告標(biāo)題筧四節(jié)  廣告正文第五節(jié)  廣告口號第八章  常用廣告文案基本范式第一節(jié)  軟廣告文案寫作第二節(jié)  系列廣告文案寫作第三節(jié)  長廣告文案寫作第九章  常用媒體的廣告文案寫作第一節(jié)  報紙廣告文案寫作第二節(jié)  雜志廣告文案寫作第三節(jié)  DM（直郵）廣告文案寫作第四節(jié)  電視廣告文案寫作第五節(jié)  廣播廣告文案寫作第六節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案寫作后記

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