廣告新天地

內(nèi)容概要

回顧2001年，中國申辦2008年北京奧運會成功，足球沖出亞洲，順利加入世貿(mào)組織等，可謂喜事多多。在令人鼓舞的形勢下，中國廣告業(yè)面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，我們需要加快向國際水平靠攏。眾所周知，廣告是一個人才密集、技術密集、知識密集型產(chǎn)業(yè)，面對開放的廣告人才已成為當務之急。日本吉田秀雄紀念事業(yè)財團與中國的六所大學為此做出了為期三年課題研究規(guī)劃，彌補了中國廣告業(yè)高水平專業(yè)學術著作匱乏的缺憾，也是國際合作進行廣告學術研究的良好嘗試。通過這一合作，將進一步加深中日兩國間的了解與溝通，為中日友好合作關系的鞏固、發(fā)展做出應有的貢獻。

書籍目錄

第一篇 成長篇　第一章 公益廣告在中國的演為　第二章日本公益廣告的興起和發(fā)展　第三章中日公益廣告發(fā)展的異同第二篇 機制篇　第四章中日公益廣告組織機構(gòu)比較　第五章中日公益廣告?zhèn)鞑ンw制比較　第六章中日公益廣告社會控制比較　第三篇 運作篇　第七章 政府在公益廣告活動中的地位比較　第八章 廣告主在公益廣告活動中的地位比較　第九章 中日公益廣告活動中的媒體比較　第十章 中日公益廣告活動中的廣告公司比較　第十一章　中日公益廣告活動受眾分析第四篇創(chuàng)意篇　第十二章 中日公益廣告訴求主題比較研究　第十三章 中日公益廣告表現(xiàn)格及其創(chuàng)作理念比較　第十四章 公益廣告活動個案研究附錄后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告新天地 PDF格式下載

---