山川入劃

前言

旅游是一種情懷，做旅游更是一種情懷。這種情懷，源自對生活的熱愛，對自然的敬畏，對歷史的尊重，對已知世界的見證，對未知世界的求索。作為一個旅游從業(yè)者，更需要有這種情懷。這種情懷能賦予他永不枯竭的激情創(chuàng)意和珍視一切的責任擔當。魏小安、賈云峰兩位旅游專家游歷中國名山大川，本書是他們對于旅游發(fā)展的獨特見解，對于人生的深徹頓悟之后的由衷感受。他們骨子里具有這種情懷，所以，不同于躲在家里閉門造車做學問的專家，他們一直行走在路上，飽覽秀麗山河，抒發(fā)真知灼見。他們首先是一名游客，其次才是一名旅游專家，以游客的身份體驗，用專家的視角審視游客所需，說游客想說的話。從學生時期的徒步、扒車的窮旅游，到將旅游作為終身職業(yè)，再到四十年如一日的樂此不疲，魏小安的足跡遍布全國，他對于旅游產業(yè)發(fā)出的聲音，享譽四方。他見證了中國旅游產業(yè)的從無到有，從落后到崛起，再到今日的蒸蒸日上，日新月異。他以前沿的思想和獨特的規(guī)劃，開啟了許多地方旅游發(fā)展的新紀元，活躍了地方經(jīng)濟，造福了一方百姓。如今，雖已近花甲之年，他還是一如既往地奔赴各地，為地方旅游的發(fā)展出謀劃策，為中國旅游的健康有序發(fā)展竭盡所能。賈云峰在上海戲劇學院讀書時，就利用假期到云貴高原尋訪，他沿赤水河行走，歷時半年，到過數(shù)十家酒廠，拍攝了一系列電視短片，并寫了大量的行旅日記，這不僅開啟了他的傳媒生涯，更重要的是，祖國不勝枚舉的山川河流，風土人情，點燃了他內心深處對于旅游的浪漫情懷。在此后長達16年的傳媒生涯中，他自駕車穿越了世界35個國家。邊走邊拍攝，邊走邊記錄，他將自己的所見、所思、所想，拍成數(shù)十集電視片，寫成12本旅游暢銷書，向世界展示秀麗的中國，也向中國展示豐富的異域風情，每一次出行，總能引起轟動。

內容概要

魏小安、賈云峰，前者注重學術研究和整合規(guī)劃，后者擅長傳播實踐和整合營銷。二人亦師亦友，雙劍合璧，為區(qū)域旅游的快速崛起，出謀劃策，打造品牌。    本書采用對談體，全面呈現(xiàn)二者在中國十二大名山的對談，以人生談經(jīng)驗、以創(chuàng)新論旅游。思想碰撞，娓娓而談，倍感親切。    猶太如溫暖的春風習習撲面，智慧的清泉款款入心，聽著，悟著，你會恍然大悟，原來他們的目標是“為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神”。    本書既是一部旅游專家的心靈史，也是旅游從業(yè)者易于操作、實用性強的全產業(yè)研究文本。

作者簡介

魏小安先生，中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長，中國旅游研究院學術委員會主任.中國頂尖旅游經(jīng)濟}口管理專家。歷任中國社會科學院財貿經(jīng)濟研究所助理研究員，國家旅游局政策法規(guī)司政研處副處長、處長。政策法規(guī)司副司長，旅行社飯店管理司司長，規(guī)劃發(fā)展與財務司司長，中國社會科學院旅游研究中心研究員，中國旅游文化資源開發(fā)促進會副會長，中央民族大學博士生導師。數(shù)十年來，足跡遍布大江南北，在旅游規(guī)劃、酒店管理、旅游發(fā)展研究方面頗有建樹，在旅游產業(yè)內有口皆碑。賈云峰先生，中國十大杰出旅游策劃人、中國旅游與經(jīng)濟電視臺（香港）執(zhí)行臺長、德安杰環(huán)球顧問集團總裁：是中國第一位駕車穿越世界的電視制片人、暢銷書作家，作品曾獲國務院對外宣傳辦公室對外宣傳最高獎——金橋獎。有卓越的創(chuàng)意能力、豐富與深厚的媒體關系；以事件營銷為宗旨，以親身尋訪為途徑，將傳統(tǒng)媒體與新媒體巧妙整合，打造出一種全新的旅游宣傳推廣模式。為國內諸多旅游景區(qū)塑造出享譽世界的品牌。

書籍目錄

序言  我壯麗的祖國第一章  南迦巴瓦：云中的天堂——策劃第二章  貢嘎：風停止了腳步——規(guī)劃第三章  珠穆朗瑪：心靈的守望——投資第四章  梅里雪山：雪神的儀仗隊——運營第五章  黃山：上帝的盆景——市場第六章  稻城三神山：香格里拉的地標——營銷第七章  喬戈里：遙遠的秘境——推廣第八章  岡仁波齊：眾神的居所——業(yè)態(tài)第九章  泰山：華夏的圖騰——模式第十章  武夷山：大地上的綠色明珠——城市第十一章  廬山：仁者樂山，智者樂水——休閑第十二章  峨眉山：從盆地升向天——愿景結語  為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神

章節(jié)摘錄

第一，百年大計，策劃第一。第二，策劃方案，創(chuàng)意第一。如果缺乏創(chuàng)意，搞不好就成了想象力競賽。第三，創(chuàng)意構思，特色第一。與其模仿，不如仔細研究到底有什么特色，這才符合旅游經(jīng)濟作為特色經(jīng)濟的本質。第四，特色立論，文化第一。旅游的競爭說到底是文化的競爭，特色最終也要體現(xiàn)在文化上，不能把項目策劃變成資金競賽。從政府部門來說，必須對發(fā)展負責，必須對地方負責，必須對項目單位負責。而文化方面所形成的特色，怎么強調都不過分。第五，文化競爭，市場第一。作為發(fā)展中國家，發(fā)展才是硬道理，文化不和市場銜接，再好的策劃也立不住。第六，市場開發(fā)，超前第一。一些項目在立項時市場很好，等工期完成了，市場形勢大變，最根本的問題就是超前性不夠，要在追隨潮流的基礎上最終達到開拓潮流。這六個“第一”有一個層次遞進關系，也有一個內在邏輯關系，再形成傳導關系，最后形成反饋關系。旅游規(guī)劃是長期的戰(zhàn)略實施過程，而旅游策劃是針對某個旅游產品短期的、可以隨意調整的途徑和方法。通過某些途徑和方法，形成獨特的產品內涵、主題品牌、游憩方式、商業(yè)模式，從而形成個性旅游產品。旅游策劃，必須具有創(chuàng)新性和可操作性。一個成功的旅游策劃，可全面提升和延續(xù)老旅游產品的生命力，也可以構建有效的營銷促銷方案，并促使旅游目的地在短期內獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。賈云峰：其實，旅游產品的深層次開發(fā)，較多依賴于旅游策劃。因為旅游行為的特殊性是靜態(tài)的旅游產品，要用動態(tài)的方法來進行推廣。而策劃，恰恰賦予旅游產品以生命力，讓它更好地與游客交流互動，從而形成個性品牌。

編輯推薦

《山川入劃:中國旅游專家?guī)p峰對談錄》：中國第一本旅游專家與創(chuàng)新傳播專家人生對談錄中國第一本旅游從業(yè)者操作實戰(zhàn)的產業(yè)研究圖書兩個人 十二座山行旅人生的十二堂必修課一位是著名旅游專家，一位是創(chuàng)新傳播專家，兩位作者的經(jīng)歷和事業(yè)看似毫無交集，但當他們就社會現(xiàn)狀、人生態(tài)度、旅游營銷、創(chuàng)新傳播等話題進行交流時，古老的東方哲學與現(xiàn)代的都市人生呈現(xiàn)出完美的交融?！渡酱ㄈ雱?中國旅游專家?guī)p峰對談錄》是二人將旅行心靈史與人生頓悟結合，是旅游領域操作實用的全產業(yè)研究書。

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