高等商科系列教材

內(nèi)容概要

　　《高等商科系列教材：現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)》分為四個(gè)部分，即：市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論（基本理論、營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理）、市場(chǎng)研究（營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為、組織市場(chǎng)購(gòu)買行為、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略）、市場(chǎng)營(yíng)銷策略（產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷）和市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施與發(fā)展（計(jì)劃、組織與執(zhí)行、營(yíng)銷理論的發(fā)展與創(chuàng)新）。

書籍目錄

編審說(shuō)明前言第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演進(jìn)第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的內(nèi)容與方法第二章　營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過(guò)程第一節(jié)　戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理第二節(jié)　戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策第四章　消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為第一節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買心理第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策第五章　組織市場(chǎng)購(gòu)買行為第一節(jié)　組織市場(chǎng)概述第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為第三節(jié)　中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為第四節(jié)　政府市場(chǎng)購(gòu)買行為第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一節(jié)　營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研方法與技術(shù)第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)第七章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)策略第三節(jié)　市場(chǎng)定位第八章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第三節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié)　市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略第九章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)　品牌策略第六節(jié)　包裝策略第十章　定價(jià)策略第一節(jié)　影響定價(jià)的因素分析第二節(jié)　企業(yè)定價(jià)的方法第三節(jié)　定價(jià)策略第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)及企業(yè)對(duì)策第十一章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道與類型第二節(jié)　分銷渠道的設(shè)計(jì)與優(yōu)化第三節(jié)　分銷渠道的管理第四節(jié)　批發(fā)商與零售商第五節(jié)　物流策略第十二章　促銷策略第一節(jié)　促銷與促銷組合第二節(jié)　廣告策略第三節(jié)　人員推銷策略第四節(jié)　銷售促進(jìn)策略第五節(jié)　公共關(guān)系策略第十三章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與執(zhí)行第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行第十四章　營(yíng)銷理論的發(fā)展與創(chuàng)新第一節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷第二節(jié)　整合營(yíng)銷傳播第三節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第五節(jié)　6P與4R、4C、4V理論主要參考書目

圖書封面

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