現(xiàn)代汽車營銷技巧

內容概要

　　在競爭日益激烈的汽車銷售市場中，汽車營銷已具有了更高的觀賞性、更強的親和力和更出色的現(xiàn)場感?？梢哉f，汽車營銷已進入了“文化時代”，這是汽車營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展，也是汽車營銷的發(fā)展趨勢?！　”緯谙到y(tǒng)介紹商品營銷學理論知識的基礎上，緊密結合汽車營銷的特點，重點介紹了汽車商品的定價、分銷、人員推銷、營業(yè)推廣、廣告宣傳、公共關系、保險及營銷管理等技巧。全書列舉了大量生動鮮活的實例，并深入分析了一些典型營銷案例，相信本書將會對廣大汽車營銷人員、購車者具有實際指導意義?！　”緯烧憬煌殬I(yè)技術學院邊浩毅編寫，浙江交通職業(yè)技術學院陳文華審稿。

書籍目錄

一章　汽車發(fā)展與營銷　1—1汽車的產(chǎn)生與發(fā)展　1—2汽車與社會發(fā)展　1—3汽車營銷第二章　汽車營銷環(huán)境　2—1汽車營銷的宏觀環(huán)境　2—2汽車營銷的微觀環(huán)境　2—3我國的汽車市場概況　2—4入世后我國汽車營銷市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)第三章　汽車品牌技巧　3—1汽車品牌概述　3—2優(yōu)秀汽車企業(yè)品牌運作案例　3—3國內外品牌比較第四章　汽車包裝與設計技巧　4—1汽車包裝概述　4—2汽車結構包裝技巧　4—3汽車定型包裝技巧第五章　汽車定價技巧　5—1汽車定價概述　5—2汽車定價策略　5—3汽車市場的價格策略案例第六章　汽車分銷技巧　6—1汽車分銷概述　6—2汽車分銷的形式　6—3汽車分銷策略案例第七章　汽車營銷人員推銷技巧　7—1汽車營銷人員推銷概述　7—2汽車營銷人員推銷技巧　7—3汽車企業(yè)中營銷人員推銷的案例——江鈴公司首創(chuàng)“地毯式”行商第八章　汽車營業(yè)推廣技巧　8—1汽車營業(yè)推廣概述　8—2汽車營業(yè)推廣的形式與策略　8—3汽車營業(yè)推廣實用案例第九章　汽車營銷廣告宣傳技巧　9—1汽車營銷廣告宣傳概述　9—2汽車營銷廣告宣傳策略　9—3汽車營銷廣告宣傳案例第十章　汽車營銷公共關系技巧　10—1汽車營銷公共關系概述　10—2汽車營銷公共關系策略　10—3汽車營銷公共關系實用案例第十一章　汽車保險技巧　11—1商業(yè)保險概述　11—2汽車保險概述　11—3汽車保險承保實務第十二章　汽車營銷者管理技巧　12—1汽車營銷者管理概述　12—2汽車營銷者管理案例——上海通用汽車公司CRM實施案例參考文獻

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