市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等?？聘叩嚷殬I(yè)學(xué)校適用教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，注重教材的實(shí)用性和可操作性，并附有大量典型案例，以期啟迪讀者思路，指導(dǎo)具體操作。《21世紀(jì)高等?？聘叩嚷殬I(yè)學(xué)校適用教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，著重闡述了操作上的一些具體環(huán)節(jié)。主要內(nèi)容有：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)節(jié)和目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等?！　　?1世紀(jì)高等專科高等職業(yè)學(xué)校適用教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為高職高專學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材；也可作為一般職業(yè)學(xué)校非營(yíng)銷專業(yè)選修教材；同時(shí)也可作為廣大營(yíng)銷愛好者的理想讀物。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 市場(chǎng)概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究的內(nèi)容和方法第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策第三章 購(gòu)買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第四節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析第四章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)第五章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品生命周期第二節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)和擴(kuò)散第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)策略第七章 價(jià)格策略第一節(jié) 價(jià)格概述第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與程序第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)策略第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略第八章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道結(jié)構(gòu)第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道選擇策略第四節(jié) 物流策略第九章 保銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第十章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理第三節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略第五節(jié) 跨國(guó)際公司營(yíng)銷策略參考文獻(xiàn)

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