市場營銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等專科高等職業(yè)學(xué)校適用教材：市場營銷》以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，注重教材的實用性和可操作性，并附有大量典型案例，以期啟迪讀者思路，指導(dǎo)具體操作。《21世紀(jì)高等?？聘叩嚷殬I(yè)學(xué)校適用教材：市場營銷》系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本理論，著重闡述了操作上的一些具體環(huán)節(jié)。主要內(nèi)容有：市場與市場營銷、市場營銷環(huán)境、購買行為分析、市場調(diào)查和預(yù)測、市場細(xì)節(jié)和目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)市場營銷、市場營銷管理和國際市場營銷等?！　　?1世紀(jì)高等專科高等職業(yè)學(xué)校適用教材：市場營銷》可作為高職高專學(xué)校市場營銷專業(yè)教材；也可作為一般職業(yè)學(xué)校非營銷專業(yè)選修教材；同時也可作為廣大營銷愛好者的理想讀物。

書籍目錄

第一章 市場與市場營銷第一節(jié) 市場概述第二節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵第三節(jié) 市場營銷觀念的演變第四節(jié) 市場營銷研究的內(nèi)容和方法第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷信息第二節(jié) 市場營銷環(huán)境第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策第三章 購買行為分析第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素第三節(jié) 消費者購買決策過程第四節(jié) 生產(chǎn)者市場和購買行為分析第四章 市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷調(diào)研第二節(jié) 市場營銷預(yù)測第五章 市場細(xì)分和目標(biāo)市場第一節(jié) 市場細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略第四節(jié) 市場營銷組合第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品生命周期第二節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)和擴散第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)策略第七章 價格策略第一節(jié) 價格概述第二節(jié) 定價目標(biāo)與程序第三節(jié) 定價方法第四節(jié) 定價策略第五節(jié) 價格調(diào)整策略第八章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道結(jié)構(gòu)第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道選擇策略第四節(jié) 物流策略第九章 保銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營業(yè)推廣第十章 服務(wù)市場營銷第一節(jié) 服務(wù)市場營銷概述第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理第三節(jié) 服務(wù)市場營銷組合第十一章 市場營銷管理第一節(jié) 市場營銷組織第二節(jié) 市場營銷計劃第三節(jié) 市場營銷控制第十二章 國際市場營銷第一節(jié) 國際市場營銷概述第二節(jié) 國際市場環(huán)境分析第三節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略第四節(jié) 國際市場營銷組合策略第五節(jié) 跨國際公司營銷策略參考文獻(xiàn)

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