市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》共十二章，分為四個(gè)部分。第一部分為基本理論，包括第一、第二章，主要介紹市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程。第二部分為市場(chǎng)分析部分，包括第三至第五章，主要介紹營(yíng)銷環(huán)境的分析、營(yíng)銷信息系統(tǒng)分析以及顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析等基本理論和方法等。第三部分為營(yíng)銷策略，包括第六至第十章，主要介紹目標(biāo)市場(chǎng)策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略。第四部分為延伸知識(shí)，包括第十一、第十二章，主要介紹特殊市場(chǎng)營(yíng)銷及市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新等內(nèi)容。

書(shū)籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概論第一節(jié)　市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)觀念第二章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一般過(guò)程第三章　市場(chǎng)環(huán)境分析第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析第三節(jié)　微觀營(yíng)銷環(huán)境分析第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第四章　營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)第五章　顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第二節(jié)　組織購(gòu)買(mǎi)行為分析第六章　目標(biāo)市場(chǎng)策略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)　市場(chǎng)定位第七章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品和產(chǎn)品組合第二節(jié)　產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期第三節(jié)　品牌和包裝策略第四節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第八章　價(jià)格策略第一節(jié)　影響定價(jià)的因素第二節(jié)　定價(jià)方法第三節(jié)　定價(jià)策略第九章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道類型第二節(jié)　中間商第三節(jié)　渠道設(shè)計(jì)和選擇第四節(jié)　分銷渠道的管理與控制第十章　促銷策略第一節(jié)　促銷與促銷組合第二節(jié)　人員推銷策略第三節(jié)　廣告策略第四節(jié)　公共關(guān)系策略第五節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣策略第十一章　特殊市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié)　非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展第三節(jié)　營(yíng)銷道德參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》體系完整、結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明，增加了理論與實(shí)踐的結(jié)合度。同時(shí)，突出實(shí)用性和可操作性，注意實(shí)務(wù)性營(yíng)銷手段的介紹，使《高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》既有理論的指導(dǎo)作用，也能為讀者的營(yíng)銷實(shí)踐提供幫助。書(shū)中穿插許多營(yíng)銷故事、營(yíng)銷資料以及營(yíng)銷案例，每章后面還附有相關(guān)案例、營(yíng)銷實(shí)踐訓(xùn)練和練習(xí)題。

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