消費者行為

內(nèi)容概要

這是一套既能與我國當(dāng)前市場營銷實際有機接軌，又能反映營銷界的新知識、新智能的高級營銷管理人員職業(yè)培訓(xùn)教材。該書以國際公認(rèn)的《營銷管理》、《市場調(diào)研》、《消費者行為》三門核心課程為依托，外延拓展《戰(zhàn)略營銷》、《品牌營銷》、《營銷渠道》三門前沿課程，為滿足企業(yè)對高素質(zhì)營銷人才的強烈需求，提高營銷管理人員業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)奠定了扎實的基礎(chǔ)。   由于這是一套職業(yè)培訓(xùn)教材，所以在整體構(gòu)架上充分考慮到學(xué)員的實際情況，弱化理論，強化實務(wù)。力求以通俗的語言表達(dá)營銷學(xué)的相關(guān)知識框架。該套教材每門都由知識提要、觀點闡述、全景案例分析、自我檢測等幾部分組成。本書為《消費者行為》。

書籍目錄

序第1章 市場營銷中的消費者行為研究  第1節(jié) 消費者行為  第2節(jié) 消費者行為學(xué)  第3節(jié) 消費者行為與營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系第2章 消費者意識、感覺和知覺  第1節(jié) 消費者的意識與心理活動的構(gòu)成  第2節(jié) 消費者的感覺  第3節(jié) 消費者的知覺第3章 消費者的記憶、想像和思維  第1節(jié) 消費者的記憶  第2節(jié) 消費者的想像  第3節(jié) 消費者的思維第4章 消費者個性、自我概念與生活方式  第1節(jié) 個性與消費者行為  第2節(jié) 自我概念與消費者行為  第3節(jié) 生活方式與消費者行為第5章 消費者的學(xué)習(xí)  第1節(jié) 消費者學(xué)習(xí)概述  第2節(jié) 行為學(xué)習(xí)理論及其在營銷中的應(yīng)用  第3節(jié) 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論及其在營銷中的應(yīng)用第6章 消費者的知識與參與  第1節(jié) 記憶中儲存的知識  第2節(jié) 消費者的產(chǎn)品知識  第3節(jié) 消費者的參與第7章 消費者的態(tài)度和行為  第1節(jié) 消費者態(tài)度  第2節(jié) 消費者態(tài)度的改變與測量  第3節(jié) 消費者態(tài)度與行為的一致性第8章 消費者的需要與購買動機第9章 消費者購買行為分析第10章 消費者的購買決策第11章 購后過程與購買情境第12章 影響消費者行為的社會環(huán)境因素第13章 影響消費者行為的文化與經(jīng)濟(jì)因素第14章 市場營銷組合因素與消費者行為編后跋

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    消費者行為 PDF格式下載

---