平面設(shè)計基礎(chǔ)

前言

自20世紀(jì)80年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國的市場經(jīng)濟(jì)日趨活躍，在這種形態(tài)下，商業(yè)信息傳達(dá)便成了企業(yè)與企業(yè)之間，顧客與商品之間交流的先導(dǎo)?？梢哉f任何企業(yè)、商家進(jìn)行任何商業(yè)行為無一不涉及商業(yè)設(shè)計。商業(yè)中有設(shè)計，毋庸置疑，商業(yè)美術(shù)設(shè)計就是現(xiàn)代商業(yè)中的宣傳、推廣、營銷的科學(xué)。商業(yè)美術(shù)設(shè)計在“時間就是金錢，效益就是生命”的時代尤其受寵，它以直觀的優(yōu)勢沖破地域、種族和文化的界限，憑借可視的語言符號迅速進(jìn)入人們的視線，直逼內(nèi)心世界，從而影響人們的價值觀、審美觀和消費觀。商業(yè)美術(shù)設(shè)計就像原野上的播種機(jī)將企業(yè)和產(chǎn)品信息播灑在大地上。可以說沒有商業(yè)美術(shù)設(shè)計，企業(yè)和產(chǎn)品將無用武之地。隨著人類科技的進(jìn)步，商業(yè)美術(shù)設(shè)計的發(fā)展也日新月異，形式不斷變化。在中國城市商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)管理聯(lián)合會的支持下，全國商務(wù)人才職業(yè)測評辦公室和全國商業(yè)美術(shù)設(shè)計師考評專業(yè)委員會組織編寫了全國商業(yè)美術(shù)設(shè)計師平面設(shè)計專業(yè)的考試培訓(xùn)教材《平面設(shè)計基礎(chǔ)》。本書以當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為背景，以設(shè)計理論為基礎(chǔ)，以設(shè)計案例為引導(dǎo)，對商業(yè)美術(shù)設(shè)計的理論及設(shè)計實踐進(jìn)行較為系統(tǒng)和深入的闡釋與分析。在編寫過程中注重理論與實際相結(jié)合，汲取和借鑒了當(dāng)代優(yōu)秀設(shè)計作品及其設(shè)計經(jīng)驗。本書特色鮮明，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）綜合性。在內(nèi)容上充分考慮當(dāng)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)模式和教學(xué)內(nèi)容體系的建設(shè)與教學(xué)改革的需要，既注重全面系統(tǒng)地介紹商業(yè)美術(shù)設(shè)計理論、設(shè)計原則、設(shè)計方法，又結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品對實際案例進(jìn)行分析講解、討論延伸。盡可能將當(dāng)前最新的設(shè)計理念、設(shè)計作品融入到相關(guān)問題討論之中，使教材具有體系完整、內(nèi)容全面、信息充足的特點。（2）系統(tǒng)性。在系統(tǒng)介紹商業(yè)美術(shù)設(shè)計知識的基礎(chǔ)上，將商業(yè)美術(shù)設(shè)計分為商業(yè)美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)和平面設(shè)計基礎(chǔ)兩大部分。其中商業(yè)美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)部分包括商業(yè)美術(shù)設(shè)計概論、設(shè)計素描、設(shè)計構(gòu)成、基礎(chǔ)圖案；平面設(shè)計部分包括平面設(shè)計基礎(chǔ)知識、版式設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計，并在最后案例部分介紹國內(nèi)外大量優(yōu)秀設(shè)計作品。（3）實用性。商業(yè)美術(shù)設(shè)計是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，在編寫過程中注重平面設(shè)計理論與實踐的有機(jī)結(jié)合，盡可能做到知識點講述細(xì)致化，概念描述清晰化，案例分析深入化，結(jié)合典型設(shè)計案例，把概念融入案例之中。本書不僅可以作為商業(yè)美術(shù)設(shè)計師培訓(xùn)認(rèn)證指定用書，高等院校相關(guān)設(shè)計專業(yè)學(xué)生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為企業(yè)中高級設(shè)計人員及高層管理人員的參考用書，以及有志于從事商業(yè)美術(shù)設(shè)計工作人員的自學(xué)用書。

內(nèi)容概要

本書由兩大部分組成，共13章，內(nèi)容包括商業(yè)美術(shù)設(shè)計概論、設(shè)計素描、設(shè)計構(gòu)或、基礎(chǔ)圖案、平面設(shè)計基礎(chǔ)知識、版式設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、本書既有全面系統(tǒng)的理論知識介紹，又有從實踐中總結(jié)出來的生動案例，還包括命題創(chuàng)作練習(xí)及練習(xí)作慫點評。本書以提高商業(yè)美術(shù)設(shè)計人員的理論水平與實戰(zhàn)能力為核心，對實際商業(yè)美術(shù)設(shè)計案例進(jìn)行比較系統(tǒng)和深入的闡釋與分析。本書內(nèi)容豐富，通俗易懂，案例詳實，便于學(xué)習(xí)借鑒。    本書不僅可以作為商業(yè)美術(shù)設(shè)計師考試培訓(xùn)指定用書，高等院校相關(guān)設(shè)計專業(yè)學(xué)生，教師和研究人員的參考用書，還可以作為企業(yè)中高級設(shè)計人員及高層管理人員的參考用書，以及有志于從事商業(yè)美術(shù)設(shè)計工作人員的自學(xué)用書。

書籍目錄

序言商業(yè)美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)部分  第一章 商業(yè)美術(shù)設(shè)計概論  第二章 設(shè)計素描  第三章 設(shè)計構(gòu)成  第四章 基礎(chǔ)圖案平面設(shè)計部分  第五章 平面設(shè)計基礎(chǔ)知識  第六章 版式設(shè)計  第七章 標(biāo)志設(shè)計  第八章 招貼設(shè)計  第九章 包裝設(shè)計  第十章 企業(yè)形象設(shè)計  第十一章 書籍裝幀設(shè)計  第十二章 命題創(chuàng)作練習(xí)  第十三章 練習(xí)作品點評參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：從物貿(mào)交換到以貝幣進(jìn)行買賣，使產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，這種流通的橋梁就是商業(yè)。它不僅滿足了人們生活上的物質(zhì)消費，也是社會發(fā)展的一種動力。商業(yè)促進(jìn)了社會的發(fā)展，工業(yè)促進(jìn)了商業(yè)的繁榮，工業(yè)要提高生產(chǎn)速度和質(zhì)量，產(chǎn)品要打進(jìn)市場，需要科學(xué)的動力，需要藝術(shù)的造型、美化、宣傳.這就是現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計學(xué)的體系。商業(yè)美術(shù)設(shè)計是指在商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中根據(jù)一定的商業(yè)目標(biāo)和要求，通過思維創(chuàng)作及藝術(shù)行為而從事的設(shè)想、運籌、計劃、預(yù)算和制定方案、圖案等，它是人們?yōu)閷崿F(xiàn)某種商業(yè)目的而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性活動。商業(yè)美術(shù)設(shè)計為商品終端消費者服務(wù)，在滿足人的消費需求的同時又規(guī)定并改變?nèi)说南M行為和商品的銷售模式，并以此為企業(yè)、品牌創(chuàng)造商業(yè)價值?，F(xiàn)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計的概念，已從商業(yè)美工等專業(yè)擴(kuò)展到更為廣泛的領(lǐng)域。商業(yè)美術(shù)設(shè)計的內(nèi)容包羅萬象，標(biāo)志設(shè)計、廣告招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、VI設(shè)計等，都屬于商業(yè)美術(shù)設(shè)計范疇。商業(yè)美術(shù)設(shè)計既要研究市場需求、消費者習(xí)性、流通渠道、競爭對手，還需要研究藝術(shù)美學(xué)。其中，標(biāo)志設(shè)計部分包括：對企業(yè)的調(diào)查研究分析，標(biāo)志的規(guī)范性設(shè)計；標(biāo)志在各種商業(yè)活動中的應(yīng)用。廣告招貼設(shè)計部分包括：廣告的策劃；廣告的設(shè)計；廣告的應(yīng)用表現(xiàn)。包裝設(shè)計部分包括：企業(yè)產(chǎn)品的分析定位；產(chǎn)品包裝的設(shè)計創(chuàng)意；產(chǎn)品包裝的材料應(yīng)用。企業(yè)形象設(shè)計部分：企業(yè)形象調(diào)查分析；CI的策劃；CI的設(shè)計；CI的導(dǎo)入實施。書籍裝幀設(shè)計部分：書籍設(shè)計的前期策劃；書籍的開本大小及材料應(yīng)用；書籍的設(shè)計。如今，商業(yè)美術(shù)設(shè)計與藝術(shù)美學(xué)是你中有我，我中有你，不可分割但也不可等同，作為商業(yè)美術(shù)設(shè)計師應(yīng)當(dāng)看到商業(yè)美術(shù)設(shè)計的發(fā)展.了解商業(yè)美術(shù)設(shè)計與藝術(shù)美學(xué)的異同，這樣商業(yè)美術(shù)設(shè)計師才可以掙脫藝術(shù)家的光環(huán)而成為真正的商業(yè)美術(shù)設(shè)計師，為促進(jìn)商業(yè)的繁榮與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

編輯推薦

《平面設(shè)計基礎(chǔ)》讀者對象：高等院校美術(shù)設(shè)計類專業(yè)本科生，企業(yè)中高級設(shè)計人員及高層管理人員，美術(shù)設(shè)計類專業(yè)的教學(xué)人員，參加美術(shù)設(shè)計培訓(xùn)認(rèn)證考試的學(xué)員，愛好平面設(shè)計的人士。

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